इंटरनेट पर विज्ञापन - उदाहरण के साथ ऑनलाइन विज्ञापन के टॉप -10 प्रभावी प्रकार + उनके प्लेसमेंट की लागत

वित्तीय पत्रिका रिच प्रो के प्यारे पाठकों! इस मुद्दे में हम बताएंगे ऑनलाइन विज्ञापन के बारे में - सबसे तेजी से बढ़ते विज्ञापन उद्योगों में से एक और एक सफल व्यवसाय का अभिन्न अंग।

यदि आप अपना खुद का व्यवसाय शुरू करना चाहते हैं, लेकिन यह नहीं जानते हैं कि कौन सा व्यवसाय खोलना है, तो न्यूनतम निवेश वाले व्यवसाय के लिए विचार आपको अपनी पसंद तय करने में मदद करेंगे। अपना व्यवसाय विचार चुनने के बाद, इसके कार्यान्वयन के लिए स्वतंत्र महसूस करें।

किसी भी व्यवसाय का सबसे महत्वपूर्ण घटक विज्ञापन है। कोई आश्चर्य नहीं कि वे उसे बुलाते हैं व्यापार इंजन। आखिरकार, यहां तक ​​कि सबसे अद्भुत उत्पाद या सेवा भी मांग में नहीं होगी यदि संभावित खरीदार उनके बारे में नहीं जानते हैं।

चाहिए अंतर करना कई समान लोगों से प्रस्तावित उत्पाद और संभावित ग्राहक को यह पसंद करने की आवश्यकता के विचार से अवगत कराते हैं।

किसी विज्ञापन कंपनी के लिए एक साइट चुनना, किसी भी तरह से आपको इंटरनेट नहीं छोड़ना चाहिए। वास्तव में, प्रौद्योगिकी के विकास के लिए धन्यवाद, वर्ल्ड वाइड वेब न केवल नए उपयोगकर्ताओं द्वारा लगातार बढ़ रहा है, बल्कि विज्ञापनदाताओं के लिए अधिक सुविधाजनक भी हो रहा है।

यह आपके उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देने का एक तरीका है जो हमारे समय में सबसे अधिक प्रासंगिक है। हालांकि, किसी भी उपकरण की तरह, ऑनलाइन विज्ञापन आपको केवल सही तरीके से उपयोग किए जाने पर परिणाम प्राप्त करने की अनुमति देता है।

इस लेख से आप यह पता लगा सकते हैं:

1. इंटरनेट पर किस प्रकार के विज्ञापन मौजूद हैं और उनकी नियुक्ति की लागत क्या है;
2. सेवाओं और वस्तुओं को बढ़ावा देने के लिए इन तरीकों में से प्रत्येक की क्या विशेषताएं, पेशेवरों और विपक्ष;
3. नेटवर्क पर विज्ञापन अभियान कैसे चलाया जाए ताकि आपका पैसा बर्बाद न हो।

तो चलिए शुरू करते है!

इंटरनेट विज्ञापन और इसकी किस्में: प्रासंगिक, टीज़र, लक्षित, बैनर विज्ञापन आदि।

1. इंटरनेट पर विज्ञापन - पारंपरिक विज्ञापन से विशिष्ट विशेषताएं और इसके अंतर

इंटरनेट विज्ञापन दुनिया भर के नेटवर्क में विज्ञापन सामग्री रखने के सभी संभावित तरीके हैं। इन सामग्रियों का प्रारूप बहुत ही विविध है - ग्रंथों, ग्राफिक्स, मल्टीमीडिया फ़ाइलें, साथ ही साथ उनके संयोजन। परिणाम उपकरण का एक बड़ा सेट है, जिसमें से चुनाव विज्ञापनदाता की क्षमताओं और लक्ष्यों पर निर्भर करता है।

1.1। वर्तमान में विज्ञापन वितरण के लिए मुख्य चैनल के रूप में इंटरनेट

वर्ल्ड वाइड वेब का बड़े पैमाने पर विकास पिछली शताब्दी के अंतिम दशक में हुआ, जब एक-एक करके वेब पेज दिखाई देने लगे। हालाँकि, इन साइटों पर विज्ञापन लंबे समय से अपनी प्रारंभिक अवस्था में है। और केवल अंतिम के दौरान दस से पंद्रह साल किसी भी सामान और सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए इंटरनेट का उपयोग वैश्विक स्तर पर.

इसके कई कारण हैं:

• मोबाइल प्रौद्योगिकियों के विकास और मौजूदा संचार चैनलों की बढ़ती बैंडविड्थ के साथ, वर्ल्ड वाइड वेब का उपयोग करने वाले लोगों की संख्या हर दिन बढ़ रही है। लोगों का ऑनलाइन खर्च करने का समय भी बढ़ रहा है। दुर्गम विलासिता से, इंटरनेट सर्फिंग एक दैनिक या प्रति घंटा की जरूरत में बदल रहा है।
• नए अवसरों की पेशकश करते हुए, ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म की मदद से ट्रेडिंग, अगर यह पारंपरिक तरीकों का समर्थन नहीं करता है, तो अच्छी तरह से मुकाबला कर सकता है।
• नवीनतम रुझानों के बाद, पारंपरिक मीडिया वर्ल्ड वाइड वेब के स्थान में तेजी से बढ़ रहा है।
• सॉफ्टवेयर के विकास ने अधिक उन्नत विज्ञापन प्रबंधन उपकरणों के निर्माण की अनुमति दी है, साथ ही इसके विश्लेषण और इसकी प्रभावशीलता को मापने के लिए प्रभावी उपकरण भी हैं।

हालाँकि ऑनलाइन विज्ञापन के कई घटक पारंपरिक प्रचार चैनलों के समान हैं, फिर भी वैश्विक नेटवर्क के संचालन के सिद्धांत के लिए मुख्य रूप से संबंधित कई विशेषताएं हैं। वास्तव में, सामान्य मीडिया के विपरीत, यहां उपयोगकर्ता न केवल दी गई जानकारी के निष्क्रिय उपभोक्ता के रूप में कार्य करता है, बल्कि कई प्रक्रियाओं में प्रत्यक्ष भाग भी लेता है।

1.2। ऑनलाइन विज्ञापन की मुख्य विशेषताएं

ऑनलाइन विज्ञापन की मुख्य विशिष्ट विशेषताएं हैं:

फ़ीचर 1. अन्तरक्रियाशीलता

जब कोई विज्ञापन प्रेस पर, होर्डिंग या टेलीविजन पर रखा जाता है, तो उपभोक्ता के साथ बातचीत एक तरफा होती है। इंटरनेट पर, विज्ञापन किसी भी संभावित ग्राहक को संलग्न करने का प्रयास करता है प्रक्रिया.

उपयोगकर्ता पोस्ट की गई प्रचार सामग्री पर प्रतिक्रिया देने की क्षमता रखता है। यह प्रस्तावित लिंक का लिंक, बैनर पर एक क्लिक, पंजीकरण या पूछे गए प्रश्न का उत्तर हो सकता है। यही है, ऑनलाइन विज्ञापन में उपयोगकर्ता की प्रतिक्रिया शामिल है।

फ़ीचर 2. इंटरनेट स्पेस ऑडियंस को बढ़ाना

वर्ल्ड वाइड वेब के दर्शक लगातार बढ़ रहे हैं, और अभी तक इस प्रक्रिया को धीमा करने के लिए कोई पूर्वापेक्षाएँ नहीं हैं। उसी समय, इंटरनेट तक पहुंच रखने वालों का एक महत्वपूर्ण हिस्सा विज्ञापनदाताओं के लिए एक ख़बर है, क्योंकि यह श्रेणी का है नागरिकों को सॉल्व करें.

बेशक, कुछ सामाजिक और आयु वर्ग अभी तक इस प्रक्रिया में शामिल नहीं हैं। इसलिए, जिन कंपनियों के लिए वे रुचि रखते हैं, क्योंकि संभावित ग्राहक सक्रिय रूप से अन्य विज्ञापन चैनलों का उपयोग करने के लिए मजबूर होते हैं। हालाँकि, कुल संख्या में ऐसे विज्ञापनदाताओं की हिस्सेदारी बहुत बड़ी नहीं है।

फ़ीचर 3. केवल लक्षित दर्शकों के लिए अपने उत्पादों को बढ़ावा देने की क्षमता

विज्ञापन प्रणालियों के लिए विश्लेषण उपकरण उन उपयोगकर्ताओं की एक बड़ी संख्या के बीच अंतर करना संभव बनाते हैं जो किसी विशेष उत्पाद में रुचि रखते हैं। इस प्रक्रिया को कहा जाता है को लक्षित.

इसके अलावा, उन्हें विशिष्ट उत्पाद या सेवा की तलाश करने वाले उपयोगकर्ताओं के समूहों के रूप में प्रतिष्ठित किया जा सकता है (सीधा निशाना), और जो किसी भी सामग्री में रुचि रखते हैं जिनका प्रचारित उत्पादों के साथ अप्रत्यक्ष संबंध है।

इंटरनेट आपको कई संकेतों के लिए अपने लक्षित दर्शकों का चयन करने की अनुमति देता है। यह निवास का भूगोल, उपयोगकर्ता की आयु, उसके हितों का चक्र, पहले से ही खरीदी या मौजूदा संपत्ति हो सकती है, जिसके लिए संबंधित उत्पादों की आवश्यकता होती है।

लक्ष्यीकरण से आप उन लोगों को काट सकते हैं जो विज्ञापनदाता के हितों के दायरे में नहीं हैं, और इस प्रकार विज्ञापन को अधिक प्रभावी बनाते हैं। आखिरकार, अगर उन उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए धन खर्च किया जाता है जो शुरू में संभावित ग्राहक नहीं हैं, तो ऐसा विज्ञापन होगा पैसे की बर्बादी.

हमने एक अलग लेख में लक्ष्यीकरण और पुन: लक्ष्यीकरण के बारे में अधिक लिखा है।

फ़ीचर 4. विज्ञापन के सभी संकेतकों को सही ढंग से मापने की क्षमता

चूंकि उपयोगकर्ता द्वारा की जाने वाली लगभग हर क्रिया इंटरनेट पर दर्ज की जाती है, इसलिए आप पूरे विज्ञापन कंपनी और उसके प्रत्येक तत्व की व्यक्तिगत रूप से दोनों की प्रभावशीलता को ट्रैक कर सकते हैं।

वर्तमान में, कई प्रणालियाँ हैं जो उपयोग की गई विज्ञापन विधियों का विश्लेषण करती हैं और उनके मात्रात्मक परिणाम देती हैं।

यह महत्वपूर्ण है कि यह प्रक्रिया अत्यधिक उत्तरदायी है। और इसका मतलब है अवसर त्वरित और समय पर प्रतिक्रिया। विज्ञापनदाता चल रहे विज्ञापन अभियान को समायोजित कर सकता है, उन तरीकों को छोड़ सकता है जो वांछित परिणाम नहीं लाते हैं, और अधिक प्रभावी प्रकार के विज्ञापन में निवेश बढ़ाते हैं।

इंटरनेट विज्ञापन अभियान: महत्वपूर्ण मील के पत्थर

2. संगठन और इंटरनेट पर एक विज्ञापन अभियान का संचालन - 3 मुख्य चरण

अपनी सभी विशिष्ट विशेषताओं के बावजूद, किसी चीज़ को बढ़ावा देने के लिए कंपनी के संचालन के लिए एल्गोरिथ्म किसी भी बिक्री चैनल के लिए सामान्य है। इसमें तोडफ़ोड़ की जा सकती है तीन मंच।

चरण 1. लक्ष्य दर्शकों की पहचान।

यह चरण सबसे महत्वपूर्ण चरणों में से एक है, क्योंकि यह आपके संभावित ग्राहकों की एक स्पष्ट छवि बना रहा है जो विज्ञापन के लिए खर्च किए गए धन की प्रभावशीलता को निर्धारित करता है।

नेटवर्क के पास अब अपने उत्पाद को बढ़ावा देने वाले लाखों विक्रेता हैं, प्रतियोगिता बहुत अधिक है, और इसलिए विज्ञापनदाता को सही ढंग से विपणन अनुसंधान करने की आवश्यकता है ताकि विज्ञापन कंपनी की शुरुआत में गलती न हो।

लक्षित दर्शकों की पहचान विभिन्न तरीकों से की जा सकती है। बड़ी कंपनियों कई प्रश्नावली और सर्वेक्षणों के साथ बड़े पैमाने पर अध्ययन का आदेश दें। एक एकल उद्यमीजिनके पास ऐसे वित्तीय और समय संसाधन नहीं हैं, वे केवल खुले स्रोतों का एक अध्ययन करते हैं, उदाहरण के लिए, एक प्रतियोगी से व्यक्तिगत संसाधनों या ग्राहक आंकड़ों पर उपयोगकर्ता अनुरोध।

सरलतम मामलों में, बस व्यवस्था करना पर्याप्त है छोटा मंथन। उदाहरण के लिए, कुत्ता चौग़ा का एक निर्माता आसानी से अपने लक्षित दर्शकों की पहचान कर सकता है, बस कुत्ते प्रेमियों के साथ अनुभव के आधार पर।

संभावित खरीदारों के सर्कल को निर्धारित करने और उनकी आवश्यकताओं और वरीयताओं की एक सूची बनाने के बाद, आप अपने उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए एक रणनीति विकसित करना शुरू कर सकते हैं।

चरण 2. एक प्रचार रणनीति का विकास

अगला महत्वपूर्ण कदम यह निर्धारित करना है कि विज्ञापन किस प्रारूप में आयोजित किया जाएगा, साथ ही किन चैनलों का उपयोग किया जाएगा।

यहां, पिछले चरण में प्राप्त जानकारी का अधिकतम उपयोग किया जाना चाहिए, क्योंकि पदोन्नति की विधि सीधे इस बात पर निर्भर करती है कि विज्ञापन के लिए लक्ष्य के रूप में किसे चुना गया है।

विज्ञापन के लिए आवंटित बजट भी महत्वपूर्ण है। आखिरकार, अगर फंड बेहद सीमित हैं, तो खरीदारों को आकर्षित करने के लिए बड़ी संख्या में विज्ञापन प्लेटफार्मों और बड़े पैमाने पर कार्रवाई करना मुश्किल है।

उस सामान्य दिशा को चुनने के लिए जिसमें आपको स्थानांतरित करने की आवश्यकता है, आप उन साइटों का चयन कर सकते हैं जहां विज्ञापन होगा, साथ ही पाठ, बैनर, वीडियो और इतने पर सहित विशिष्ट सामग्रियों का निर्माण होगा।

चरण 3. एक विज्ञापन अभियान शुरू करना

अंतिम चरण विज्ञापन का शुभारंभ है। यहां बनाई गई प्रचार सामग्री का प्लेसमेंट है, साथ ही उनके प्रभाव की प्रभावशीलता की निगरानी भी है। यदि आवश्यक हो, तो समायोजन और परिवर्तन किए जाते हैं।

इंटरनेट पर वस्तुओं और सेवाओं के लिए मुख्य प्रकार के ग्राहक अधिग्रहण

3. ऑनलाइन विज्ञापन के प्रकार और इसकी लागत - इंटरनेट पर विज्ञापन के सबसे लोकप्रिय और प्रभावी क्षेत्र TOP 10

इंटरनेट पर अपने उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देने के कई तरीके हैं, और वे लगातार विकसित हो रहे हैं। नए प्रकार के ऑनलाइन विज्ञापन का विकास और उद्भव न केवल इस क्षेत्र में उच्च स्तर की प्रतिस्पर्धा के साथ जुड़ा हुआ है, बल्कि प्रौद्योगिकी के सुधार के साथ भी जुड़ा हुआ है।

उत्तरार्द्ध न केवल उपयोगकर्ताओं को जानकारी देने के नए तरीकों का आविष्कार करने की अनुमति देता है, बल्कि उत्तरार्द्ध को कष्टप्रद विज्ञापन से छुटकारा पाने का अवसर भी देता है। परिणामस्वरूप विज्ञापन चैनल, जो हाल तक प्रभावी और उत्पादक थे, बेकार और पुराने हो गए।

नीचे हम इंटरनेट पर उत्पाद के प्रचार के उन क्षेत्रों पर विचार करेंगे जो इस समय प्रासंगिक और प्रभावी हैं।

1. प्रासंगिक विज्ञापन

जैसा कि नाम का अर्थ है, पदोन्नति का यह तरीका एक विशिष्ट संदर्भ से जुड़ा हुआ है।

इस समय, प्रासंगिक विज्ञापन संभवतः विज्ञापन के सबसे सुविधाजनक और प्रभावी तरीकों में से एक है, जिससे न्यूनतम बजट के साथ उत्कृष्ट परिणाम प्राप्त करने का अवसर मिलता है।

प्रासंगिक विज्ञापन का सिद्धांत इस प्रकार है: उपयोगकर्ता विज्ञापन संदेश प्राप्त करता है जो उसके अनुरोधों से जुड़ा होता है। इसके लिए, विज्ञापन संदेशों का चयन करने के लिए कीवर्ड और वाक्यांशों की एक प्रणाली का उपयोग किया जाता है। दो विकल्प हो सकते हैं:

विकल्प 1 उपयोगकर्ता खोज इंजन में एक विशिष्ट अनुरोध सेट करता है, जिससे सिस्टम इस अनुरोध के अनुरूप विषयों के साथ विभिन्न साइटों के लिंक देता है। लेकिन साइटों के लिंक के अलावा प्रदर्शित किए जाते हैं और विज्ञापनोंअनुरोध के विषय से भी जुड़ा हुआ है।

विकल्प 2 एक उपयोगकर्ता एक साइट पर जाता है जो खोज इंजनों में से एक के विज्ञापन नेटवर्क का एक भागीदार है और वहां एक विज्ञापन देखता है जो ध्यान में रखता है साइट का विषय और इस उपयोगकर्ता का क्वेरी इतिहास दोनों। यदि कोई व्यक्ति बहुत समय पहले नेटवर्क पर किसी तरह की सेवा की तलाश में था, तो वेबसाइटों पर उसे इस विशेष सेवा की पेशकश वाला विज्ञापन दिखाया जाएगा।

जाहिर है, ऐसे विज्ञापन उन उपयोगकर्ताओं को फ़िल्टर करने का अधिकतम अवसर देते हैं जिनके लिए यह सबसे दिलचस्प होगा, अर्थात लक्ष्यीकरण के सिद्धांत को अधिकतम सीमा तक लागू किया जाता है।

(+) प्रासंगिक विज्ञापन के अन्य लाभ हैं:

• लिंक के लिए एक संक्रमण के रूप में परिणाम के लिए भुगतान प्रदान की जाती है। यही है, विज्ञापनदाता केवल उन छापों के लिए भुगतान करता है जो किसी भी कार्रवाई के साथ समाप्त हो गए।
• चूंकि विज्ञापन स्वयं उपयोगकर्ता की प्राथमिकताओं और रुचियों के अनुसार जारी किए जाते हैं, इसलिए वे संभावित ग्राहकों को भी लाभान्वित करते हैं। और इसका मतलब है कम उपयोगकर्ता अस्वीकृति.
• इस प्रकार का प्रचार इतना कष्टप्रद और कष्टप्रद नहीं है।, अधिकांश विज्ञापनों की तरह, जो उपयोगकर्ताओं के बीच इसे स्वीकार करने में भी योगदान देता है।
• एक प्रासंगिक विज्ञापन कंपनी के लिए बजट बिल्कुल कुछ भी हो सकता है। यहां तक ​​कि बहुत कम राशि में एक दिन में 100-200 रूबल आप एक स्वीकार्य परिणाम प्राप्त कर सकते हैं।
• प्रासंगिक विज्ञापन प्रदान करने वाले आधुनिक विज्ञापन नेटवर्क प्रदान करते हैं उन्हें अनुकूलित करने के लिए बढ़िया विकल्प। यही है, विज्ञापनदाता एक व्यक्तिगत विज्ञापन प्रणाली बना सकता है जो किसी विशेष उत्पाद को बढ़ावा देने की सभी बारीकियों को ध्यान में रखेगा।
• पुनः गति। प्रासंगिक विज्ञापन के लिए भुगतान करते हुए, आप लिंक पर क्लिक करने वाले ग्राहकों के रूप में लगभग तुरंत परिणाम प्राप्त कर सकते हैं।
• प्रदर्शन विश्लेषण के लिए एक विशाल टूलकिट विज्ञापन और बड़ी मात्रा में जानकारी जो उनसे प्राप्त की जा सकती है।

लेकिन minuses (-) के बिना, निश्चित रूप से, यह नहीं कर सकता। इनमें शामिल हैं:

• त्वरित रिटर्न का मतलब अल्पकालिक प्रभाव भी होता है। ग्राहकों की निरंतर आमद के लिए निरंतर निवेश की आवश्यकता होती है।
• गलत तरीके से कॉन्फ़िगर की गई विज्ञापन प्रणाली इस तथ्य को जन्म देगी कि पैसा कहीं नहीं जाएगा। यह प्रचार के इस तरीके से है कि गलत तरीके से चुने गए कीवर्ड के कारण बिना किसी रिटर्न के एक बड़ा बजट खर्च करने का जोखिम है।
• बजट की अनिश्चितताविज्ञापन पर एक क्लिक (तथाकथित क्लिक) के लिए मूल्य की गणना से संबंधित है, जिस पर नीचे चर्चा की जाएगी।
• सभी व्यावसायिक क्षेत्रों के लिए नहीं। पदोन्नति का यह तरीका उपयुक्त है।

जैसा संबंध है लागत उसी क्लिक पर, जिसके आधार पर बजट निर्धारित किया जाएगा, यह निम्नानुसार बनता है। यदि कई विज्ञापनदाता अपने विज्ञापनों को एक कीवर्ड वाक्यांश से जोड़ते हैं, तो खोज इंजन पृष्ठ पर सर्वोत्तम स्थान उन लोगों को प्रदान किया जाएगा जो प्रति क्लिक अधिक मूल्य देते हैं। यही है, नीलामी का सिद्धांत प्रभावी है - जो अधिक भुगतान करता है वह अधिक प्राप्त करेगा।

इसी समय, विभिन्न niches हैं, जिनमें क्लिक की लागत बहुत भिन्न होती है। उदाहरण के लिए, प्रति क्लिक लागत जैसे प्रश्नों के लिए बुना हुआ खिलौने औसत करने के लिए 9 से 40 रूबल तक, लेकिन अनुरोध "पीवीसी खिड़कियां" बहुत अधिक खर्च होंगे - 500-1500 रूबल एक क्लिक में।

एक नियम के रूप में, खोज इंजन विज्ञापन प्रणाली स्वचालित सेटिंग्स में एक क्लिक की लागत पर अधिकतम सीमा रखती है। यैंडेक्स में, उदाहरण के लिए, यह 1,500 रूबल है।

इस प्रकार, विज्ञापनदाता को प्रासंगिक विज्ञापन देने के लिए इष्टतम रणनीति खोजने के कार्य का सामना करना पड़ता है। एक ओरचयनित सीपीसी बहुत अधिक नहीं होनी चाहिए - इस मामले में, बेशक, कई उपयोगकर्ता विज्ञापन देखेंगे, लेकिन उनसे लाभ धन को बढ़ावा देने के लिए खर्च किए गए धन से कम हो सकता है। दूसरी ओरलागत प्रति क्लिक बहुत कम निर्धारित करके, विक्रेता केवल रखे गए विज्ञापन पर क्लिकों की प्रतीक्षा नहीं कर सकता है, क्योंकि कोई भी इसे बस नहीं देखेगा।

ध्यान दो! डिफ़ॉल्ट रूप से, विज्ञापनों की स्थापना में सबसे महंगे प्लेसमेंट विकल्प शामिल होते हैं, जिनमें भारी बजट की आवश्यकता होती है। इसलिए, आपको प्रति क्लिक लागत का इष्टतम अनुपात, विज्ञापन पर क्लिक की संख्या और प्रत्येक खरीदार से लाभ का पता लगाने के लिए बहुत सटीक रूप से सेटिंग्स का चयन करने की आवश्यकता है।

बेशक, खोज इंजन के विज्ञापन नेटवर्क का दावा है कि कोई भी उपयोगकर्ता इस तरह की सेटिंग कर सकता है, लेकिन इस तरह की विश्वसनीयता से गंभीर नुकसान हो सकता है। न्यूनतम लागत के साथ अधिकतम परिणाम प्राप्त करने के लिए, आपको या तो स्वयं प्रासंगिक विज्ञापन को अच्छी तरह से समझना चाहिए, या इस क्षेत्र के विशेषज्ञ से मदद लेनी चाहिए।

वर्तमान में मौजूद है दो सबसे लोकप्रिय विज्ञापन नेटवर्क - प्रसिद्ध खोज इंजन यांडेक्स और Google से।

1) Yandex.Direct - यैंडेक्स पर प्रासंगिक विज्ञापन

अतिशयोक्ति के बिना, इंटरनेट पर सबसे लोकप्रिय और सफल खोज इंजन, Yandex Yandex.Direct नामक अनुभाग में विज्ञापन रखने में अपनी सेवाएं प्रदान करता है।

यैंडेक्स पर प्रासंगिक विज्ञापन का एक उदाहरण

यहां कई उपकरण हैं जो आपको अपने लक्ष्यों और आपके बजट के अनुसार सही विज्ञापन रणनीति चुनने की अनुमति देते हैं।

यहां सबसे दिलचस्प और आवश्यक उपखंड हैं कीवर्ड चयन सेवाएक निश्चित अवधि के लिए उनकी संख्या के आधार पर सबसे लोकप्रिय प्रश्नों को जारी करना। यहां आप विज्ञापन के क्षेत्र और चयनित प्रमुख वाक्यांशों के आधार पर औसत मूल्य-प्रति-क्लिक का भी अनुमान लगा सकते हैं।

इसी समय, स्वचालित ट्यूनिंग स्थापित करते समय भी, विज्ञापनदाता को बड़ी संख्या में संभावित रणनीतियों की पेशकश की जाती है। तो, आप संक्रमण की लागत पर एक सीमा निर्धारित कर सकते हैं या एक निश्चित अवधि के लिए बजट को सीमित कर सकते हैं।

हमने अपनी पत्रिका में एक अलग सामग्री में Yandex.Direct कीवर्ड्स (वाक्यांश) की स्थापना और चयन के बारे में अधिक विस्तार से लिखा है।

2) गूगल ऐडवर्ड्स - गूगल प्रासंगिक विज्ञापन

Google ऐडवर्ड्स प्रणाली में प्रासंगिक विज्ञापन का उदाहरण

सिद्धांत रूप में, इंटरनेट खोज के एक और विशाल समूह से विज्ञापन नेटवर्क की संरचना अलग नहीं है, लेकिन इसमें मामूली अंतर हैं। यहाँ वे हैं:

• Google अधिक लचीले टूल की पेशकश करके, फाइन-ट्यून और फाइन-ट्यून सेटिंग्स की क्षमता प्रदान करता है। यहां समूहों में विज्ञापन आवंटित करना संभव है, जिनमें से प्रत्येक के लिए आप विभिन्न रणनीतियों के साथ अपनी विज्ञापन कंपनी का संचालन कर सकते हैं।
• भूगोल की सेवा देने वाले विज्ञापन पर प्रकाश डालना भी आपको अधिक विकल्प देता है। - Google ऐडवर्ड्स में, आप न केवल एक शहर या क्षेत्र का चयन कर सकते हैं, बल्कि एक त्रिज्या वाले बहुत छोटे क्षेत्र भी 1 किमी से। यह विकल्प विशेष रूप से उन विज्ञापनदाताओं के लिए उपयुक्त है जो पास की सड़कों के निवासियों को अपनी सेवाएं प्रदान करते हैं।
• प्लेसमेंट के लिए अधिक साइटें हैं, और प्रतिस्पर्धा कम है, जो एक क्लिक की लागत को प्रभावित करती है। हालांकि, बाद की गुणवत्ता अक्सर खराब होती है। तथ्य यह है कि Yandex.Direct तथाकथित "खराब" बदलावों की निगरानी करता है, अर्थात, जिसके बाद उपयोगकर्ता तुरंत साइट छोड़ देता है। परिणामस्वरूप, प्रति क्लिक अधिक लागत के साथ, अंतिम परिणाम रूसी विज्ञापन प्रणाली के साथ बेहतर है।

यदि हम इन दोनों प्रणालियों की तुलना करते हैं, तो हम कह सकते हैं कि Yandex.Direct शुरुआती लोगों के लिए बेहतर है, लेकिन Google ऐडवर्ड्स वास्तविक प्रासंगिक विज्ञापन पेशेवरों के लिए अधिक अवसर प्रदान करता है।

2. प्रदर्शन (बैनर) विज्ञापन

बैनर का उपयोग करते हुए वस्तुओं या सेवाओं का प्रचार पारंपरिक विज्ञापन के समान कई मायनों में होता है, जब एक रंगीन विज्ञापन, बड़े या छोटे, समाचार पत्रों या पत्रिकाओं के पन्नों पर रखा जाता है। हमारी वेबसाइट पर बैनर विज्ञापन रखने के उदाहरण और लागत जिसे आप देख सकते हैं यह लिंक.

इंटरनेट बैनर विज्ञापन - उदाहरण

एक बैनर एक ग्राफिक छवि भी है जो विभिन्न साइटों पर प्रदर्शित होती है। हालांकि, एक ही समय में बैनर विज्ञापन यह एक प्रारूप में महान क्षमताओं को प्रदर्शित करता है, परिणामों पर ध्यान केंद्रित करता है, साथ ही साथ संभव सहभागिता भी करता है।

स्थिर चित्रों के अलावा, बैनर बनाने के लिए सक्रिय रूप से मल्टीमीडिया टूल का उपयोग किया जाता है। यह एक संक्षिप्त एनिमेटेड वीडियो हो सकता है, उदाहरण के लिए, कई "gifs" द्वारा प्रिय, छोटे वीडियो को लूप किया गया.

बैनर की एक अन्य महत्वपूर्ण संपत्ति उनकी अन्तरक्रियाशीलता है। बहुत बार, जब आप बैनर पर क्लिक करते हैं, तो उपयोगकर्ता विज्ञापनदाता की साइट पर पहुंच जाता है। अक्सर आप छोटे गेम या छोटे कार्यों के रूप में फ्लैश बैनर पा सकते हैं जो उपयोगकर्ता को थोड़ा मज़ेदार बनाते हैं। इस तरह के खेल को पारित करने के बाद, एक संभावित ग्राहक को एक पदोन्नत सेवा या उत्पाद के बारे में विनीत रूप से सूचित किया जाता है।

बैनरों की ख़ासियत यह है कि वे विज्ञापनदाता की वेबसाइट के लिए आवश्यक रूप से लिंक नहीं हैं, हालांकि इस प्रकार के विज्ञापन में लक्षित दर्शकों को आकर्षित करने का कार्य भी निहित है। यहां, कोई भी कम महत्वपूर्ण नहीं इंटरनेट की उपयोगकर्ताओं के बीच किसी भी ब्रांड या उत्पाद की मान्यता बनाने की क्षमता है, एक निश्चित साहचर्य श्रृंखला को ठीक करने के लिए।

इस प्रकार, बैनर को दो श्रेणियों में विभाजित किया जा सकता है:

1. वे जो उपयोगकर्ता को एक विशिष्ट कार्रवाई करने के लिए संकेत देते हैं (उदाहरण के लिए, साइट पर जाएं);
2. वे जो विज्ञापनदाता की एक निश्चित छवि और मान्यता बनाते हैं।

एक बैनर लगाने के लिए, एक कंपनी या उद्यमी अपने स्वयं के संसाधन पर वांछित चित्र या एनिमेटेड वीडियो डालने के लिए एक वेबसाइट के मालिक से सहमत होता है।

बैनर विज्ञापन की लागत कई मापदंडों पर निर्भर करती है, जिनमें शामिल हैं:

• संसाधन की लोकप्रियता जिस पर बैनर लगाया गया है;
• बैनर का आकार ही;
• पृष्ठ पर इसका स्थान।

अधिकतर, भुगतान या तो किया जाता है प्रति बैनर इंप्रेशनया उस पर क्लिक की संख्या के लिए विज्ञापनदाता की साइट पर। भुगतान कभी-कभार किया जाता है। बैनर के स्थायी प्लेसमेंट के लिए किसी भी पेज पर आमतौर पर, इस विधि का उपयोग उच्च ट्रैफ़िक वाली साइटों पर थोड़े समय के लिए किया जाता है। आखिरकार, कुछ समय बाद, लोग परिचित तस्वीर या एनीमेशन पर ध्यान देना बंद कर देते हैं।

जैसा कि पहले ही उल्लेख किया गया है, बैनर रखने की कीमत के लिए कोई स्पष्ट सीमाएं नहीं हैं - यह हो सकता है 1000-2000 रूबल प्रति माह, और डॉलर के हजारों।

अंत में, यह बैनर विज्ञापन में सबसे महत्वपूर्ण बिंदुओं में से एक का उल्लेख करने योग्य है। यह केवल तभी काम करेगा जब इसे गुणात्मक और आकर्षक रूप से उपयोगकर्ताओं के लिए बनाया जाए, साथ ही साथ बैनर में दी गई जानकारी से मेल खाता हो कि विज्ञापनदाता क्या प्रदान करता है। अन्यथा, विपरीत प्रभाव हो सकता है - विज्ञापित ब्रांड या उत्पाद के लिए लगातार नकारात्मक रवैया पैदा होगा।

3. टीज़र विज्ञापन

इंटरनेट पर टीज़र विज्ञापन का एक उदाहरण

इस प्रकार का प्रचार अंग्रेजी शब्द से आया है जिसका अर्थ है "चिढ़ाना". टीजर बैनर से काफी मिलता जुलता है। - यह एक सांख्यिकीय या एनिमेटेड विज्ञापन भी है जिसे साइटों पर रखा गया है।

हालांकि, एक महत्वपूर्ण अंतर है। एक टीज़र कभी भी सीधे तौर पर यह नहीं कहता कि वह क्या विज्ञापन देता है। यह केवल उपयोगकर्ता को साज़िश करता है, किसी भी चारा की मदद से उसे रुचि देता है, एक निश्चित कार्रवाई करने के लिए, एक नियम के रूप में, टीज़र पर क्लिक करें।

इस प्रकार के विज्ञापन के लिए पर्याप्त है संदिग्ध प्रतिष्ठा। बहुत बार यह एक निश्चित अभिविन्यास की साइटों से जुड़ा होता है (उदाहरण के लिए, कामुक या धोखाधड़ी, निवेश के बिना तत्काल बड़े पैमाने पर कमाई की पेशकश)। कई उपयोगकर्ताओं के लिए, यह एक मजबूत अस्वीकृति का कारण बनता है।

अक्सर एक टीज़र एक निमिष छवि का उपयोग करता है, जिसे सिद्धांत में एक संभावित ग्राहक को आकर्षित करना चाहिए, लेकिन व्यवहार में यह उस साइट को बदल देता है जिस पर यह एक बहुत ही भद्दा और अप्रिय स्थान है।

लेकिन इस तरह के आक्रामक और आमतौर पर अशिष्ट विज्ञापन के अपने दर्शक हैं। कई नए लोग जो सिर्फ वर्ल्ड वाइड वेब में महारत हासिल कर रहे हैं, इन आकर्षक विज्ञापन चित्रों में आते हैं। इंटरनेट पर समय को मारने वाले निर्विवाद उपयोगकर्ता भी टीज़र में "पेक" कर सकते हैं।

टीज़र रखने और भुगतान करने के तरीके बैनर विज्ञापन के समान हैं। अंतर केवल इतना है कि टीज़र होस्ट करने के लिए तैयार साइटों की संख्या बहुत कम है। और बड़ी और लोकप्रिय साइटों के मालिक भी ऐसे विज्ञापनों को अपने घर में रखने के लिए अपनी प्रतिष्ठा को महत्व देते हैं। लेकिन इस तरह के विज्ञापन की लागत आमतौर पर कम होती है, और एक टीज़र बनाना बहुत सरल होता है - यहाँ गुणवत्ता आमतौर पर विशेष रूप से आवश्यक नहीं है।

4. सोशल नेटवर्क पर लक्षित विज्ञापन: VKontakte, Odnoklassniki, फेसबुक, इंस्टाग्राम

एक अलग समूह में, यह विज्ञापन कंपनियों को उजागर करने योग्य है जो सामाजिक नेटवर्क पर आयोजित किए जाते हैं। यह आश्चर्य की बात नहीं है - क्योंकि बड़ी संख्या में लोग VKontakte या Facebook जैसी साइटों पर महत्वपूर्ण समय बिताना पसंद करते हैं।

सामाजिक नेटवर्क पर लक्षित विज्ञापन का एक उदाहरण

उसी समय, अपना पृष्ठ शुरू करना, अधिकांश उपयोगकर्ता बहुत उपयोगी जानकारी प्रदान करते हैं अपने बारे में, लिंग, आयु, निवास का भूगोल और अपने हितों सहित। (हमने पिछले लेख में VKontakte पेज या समूह बनाने का तरीका पहले ही लिखा था)

और इसका मतलब है कि आप किसी भी उत्पाद का विज्ञापन नहीं कर सकते हैं, लेकिन यह केवल उन उपयोगकर्ताओं के बीच करें जो विज्ञापनदाता के लक्षित दर्शकों का हिस्सा हैं।

सामाजिक नेटवर्क पर विज्ञापन की संभावनाएं काफी व्यापक हैं। इनमें शामिल हैं:

• अपने खाते के तहत अपने स्वयं के पृष्ठ पर विज्ञापन ग्रंथों और विज्ञापनों की नियुक्ति (किसी भी धन की आवश्यकता नहीं है);
• एक विशेष समूह या समुदाय का निर्माण (यह केवल एक कर्मचारी बनाने और भुगतान करने में समय लगेगा जो प्रशासन में शामिल होगा);
• किसी भी समूह या समुदाय के साथ विज्ञापन पदों का आदान-प्रदान (भुगतान और मुक्त दोनों);
• विज्ञापनों का भुगतान प्लेसमेंट;
• जीत के लिए विभिन्न प्रतियोगिताओं का आयोजन करना, जिसमें किसी भी रिकॉर्ड को पुनर्निर्मित करना आवश्यक है (इस मामले में, विज्ञापन की कीमत पुरस्कार की कीमत से निर्धारित होती है)।

लक्षित दर्शकों के उद्देश्य से लक्षित, सामाजिक नेटवर्क पर विज्ञापन के कई फायदे हैं:

• उपयोगकर्ता को तृतीय-पक्ष संसाधन पर स्विच करने की आवश्यकता नहीं है, जिससे उसे सुविधा और आराम मिल सके;
• किसी विज्ञापन पर न केवल आदेश या क्लिक के रूप में प्रतिक्रिया की उपस्थिति, बल्कि पसंद या टिप्पणी के रूप में भी;
• विज्ञापन की सुविधा, क्योंकि अक्सर इसके लिए विशेष कौशल की भी आवश्यकता नहीं होती है - बस वांछित पाठ में कैप्चर की गई फोटो या ड्राइव को अपलोड करें।

सबसे पहले, विज्ञापनदाता सबसे लोकप्रिय सेवाओं में रुचि रखता है, क्योंकि यह यहां है कि आप बड़ी संख्या में संभावित खरीदार पा सकते हैं।

1) विज्ञापन VKontakte

अगर हम इंटरनेट के रूसी खंड के बारे में बात करते हैं, तो यह संभावना नहीं है कि कोई भी संसाधन पावेल ड्यूरोव के दिमाग की उपज के साथ प्रतिस्पर्धा कर सकता है। इसके अलावा, वहाँ मौजूद है खुद का विज्ञापन नेटवर्क, यैंडेक्स और Google के साथ मौजूद लोगों के समान। इसके संचालन का सिद्धांत सरल है - आपको अपने बजट के आधार पर विज्ञापन के प्रदर्शन को कॉन्फ़िगर करने की आवश्यकता है।

सोशल नेटवर्क Vkontakte के माध्यम से इंटरनेट पर एक विज्ञापन अभियान का एक उदाहरण

एक नियम के रूप में, लागत प्रत्येक के लिए विज्ञापनदाता द्वारा निर्धारित की जाती है 1000 पता चलता है। यह आमतौर पर शुरू होता है 1 रूबल से और से अधिक नहीं है 10-20 रूबल.

यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि इस तरह से विज्ञापन करना केवल सस्ती और पहले से ही लोकप्रिय, लोकप्रिय उत्पादों है।

2) Odnoklassniki में विज्ञापन

एक अन्य लोकप्रिय रूसी सोशल नेटवर्क, ओडनोकलास्निक भी अपने विज्ञापनों की सस्ती पोस्टिंग के लिए दिलचस्प विकल्प प्रदान करता है। यहां, दर्शक, एक नियम के रूप में, पिछली सेवा की तुलना में पुराना है, और इसलिए अधिक विलायक है। तो, अधिक महंगी सेवाओं का प्रचार भी यहाँ संभव है।

Odnoklassniki में विज्ञापन की विशेषताएं हैं:

• प्रदर्शन समय को समायोजित करने की क्षमता, जो अधिक दक्षता प्रदान करती है;
• विज्ञापन विज्ञापन से संबंधित अन्य सेवाओं पर प्रदर्शित किए जाते हैं Mail.ru, उदाहरण के लिए, "माई वर्ल्ड" में;
• रीमार्केटिंग के लक्ष्य के साथ उन लोगों की रीमार्केटिंग की संभावना, जो पहले से ही किसी पोस्ट किए गए विज्ञापन पर कोई कार्रवाई कर चुके हैं, की स्वचालित ट्रैकिंग है।

Minuses में से, यह समूहों द्वारा पहले से ही बहुत सुविधाजनक मौजूदा टूटने पर ध्यान देने योग्य है, जो पूरे विज्ञापन प्रणाली को कम लचीला बनाता है और एक विशेष विज्ञापनदाता के लिए अनुकूल है।

3) इंस्टाग्राम पर विज्ञापन

पहले से ही वर्णित दो सामाजिक नेटवर्क के विपरीत, इंस्टाग्राम की अपनी विशेषज्ञता है - चित्र और लघु वीडियो। यहाँ संचार अब और यहाँ ली गई तस्वीरों को अपलोड करने और उन पर लाइक और कमेंट प्राप्त करने के लिए नीचे आता है।

कुछ समय पहले तक, Instagram पर सभी विज्ञापन केवल सीमित तरीकों से ही संभव थे:

• विशेष समुदाय बनाना और उन्हें उपयोगकर्ताओं को आमंत्रित करना;
• अन्य उपयोगकर्ताओं की प्रोफाइल की सदस्यता लेना ताकि वे प्रतिक्रिया में विज्ञापनदाता के खाते की सदस्यता लें;
• लोकप्रिय खातों में विज्ञापन पदों की नियुक्ति।

हालाँकि, पिछले साल से, Instagram भी उपलब्ध हो गया है। लक्षित विज्ञापन। सच है, एक बात है "लेकिन"। तथ्य यह है कि विज्ञापन रखने के लिए लक्षित दर्शकों का डेटा फेसबुक प्रोफ़ाइल से लिया जाता है, जिस पर इंस्टाग्राम खाता जुड़ा हुआ है। यहाँ इस संसाधन के उपयोगकर्ताओं की एक महत्वपूर्ण संख्या है जो सीधे इस पर पंजीकृत हैं, और वे अपने फेसबुक पेज पर कोई लिंक नहीं बनाते हैं। और इसका मतलब हैसंभावित लक्षित दर्शकों का एक बड़ा हिस्सा लक्ष्यीकरण प्रणाली के बाहर है।

विज्ञापनदाता के लिए Facebook के लिए बनाई गई प्रोफ़ाइल के माध्यम से Instagram पर विज्ञापन दिया जाता है। याद रखना महत्वपूर्ण हैकि यहाँ क्या आवश्यक है, मुख्य रूप से सुंदर, आंख को पकड़ने वाली तस्वीरें हैं।

इंस्टाग्राम पर पाठ्य सूचना बहुत छोटी भूमिका निभाती है। और इसलिए, पदोन्नत उत्पाद को तस्वीरों में अच्छा और प्रभावी रूप से देखना चाहिए। यह मत भूलो कि यह संसाधन सबसे पहले लोकप्रिय है। महिलाओं में, और इसलिए विज्ञापित उत्पाद को ग्राहकों की इस श्रेणी से मेल खाना चाहिए।

4) फेसबुक विज्ञापन

हमारे देश में सभी फेसबुक सोशल नेटवर्क के संस्थापक VKontakte की तरह लोकप्रिय नहीं हैं। लेकिन यहां बहुत अधिक वित्तीय संसाधनों वाला एक दर्शक है। तो यहाँ है एक ओरपदोन्नत किया जा सकता है अधिक महंगे उत्पाद. लेकिन दूसरे पर, इस नेटवर्क के उपयोगकर्ता कुछ खरीदने के लिए प्रत्यक्ष ऑफ़र के बारे में काफी नकारात्मक हैं और आमतौर पर उन्हें अनदेखा करते हैं।

फेसबुक को अधिक सूक्ष्म दृष्टिकोण की आवश्यकता है। यह उन समूहों या पृष्ठों को विज्ञापित करने के लिए बहुत अधिक प्रभावी है जिन पर आपको सदस्यता या अन्य समान कार्रवाई की आवश्यकता होती है, और उसके बाद ही संभावित खरीदार को प्रचार प्रस्ताव भेजें।

इस संसाधन पर विज्ञापन के सबसे दिलचस्प तरीकों में से एक समाचार फ़ीड में पोस्ट किया जा रहा है, जो फेसबुक उपयोगकर्ताओं के दोस्तों से जानकारी देखने के सबसे लोकप्रिय तरीकों में से एक है।

5. बिक्री उपकरण के रूप में सूचनाएं पुश करें

इस प्रकार का विज्ञापन अपेक्षाकृत हाल ही में सामने आया है, लेकिन पहले से ही दुनिया भर में सक्रिय रूप से उपयोग किया जाता है। सूचनाएं पुश करें पॉप-अप संदेश हैं।

पुश सूचनाएँ (संदेश) - यह क्या है। विज्ञापन प्रदर्शन उदाहरण

परंपरागत रूप से, ऐसी सूचनाएं मोबाइल डिवाइस या कंप्यूटर के लिए किसी भी बदलाव या समाचार के उपयोगकर्ता को सूचित करती हैं। उदाहरण के लिए:

• समय-समय पर स्थापित एंटीवायरस नए कंप्यूटर सुरक्षा उपकरणों के बारे में जानकारी प्रदान करता है।
• मोबाइल डिवाइस पर उपयोग किए जाने वाले प्रोग्राम अपडेट की उपलब्धता का संकेत देते हैं।
• सोशल नेटवर्किंग एप्लिकेशन उपयोगकर्ता को सूचित कर सकते हैं कि उसके एक दोस्त ने एक पोस्ट लिखा है या एक तस्वीर पोस्ट की है।

यदि प्रारंभ में इन सूचनाओं का उपयोग एप्लिकेशन डेवलपर्स द्वारा किया जाता था ताकि उपयोगकर्ता उनका उपयोग करना न भूले, तो समय के साथ, विज्ञापनदाताओं ने उनका उपयोग करना शुरू कर दिया। उसी समय, इस तरह के संदेश भेजना संभव है इंटरनेट पर, और संचार माध्यमों के माध्यम से, मोबाइल ऑपरेटरों के माध्यम से.

ऐसी कई सेवाएं हैं, जिन पर आप इस तरह के नोटिफिकेशन के वितरण का भुगतान और कॉन्फ़िगर कर सकते हैं। वे निम्नानुसार काम करते हैं - उपयोगकर्ता उन्हें ब्याज की कुछ मेलिंग की सदस्यता देते हैं, और फिर पुश सूचनाओं के रूप में छोटी जानकारी प्राप्त करते हैं। यहां कई आवश्यकताओं की आवश्यकता है:

• प्राप्त संदेशों को उपयोगकर्ता को उनकी आवृत्ति और जुनून से नाराज नहीं होना चाहिए;
• उन्हें उस विषय से संबंधित होना चाहिए जिसे उपयोगकर्ता ने सदस्यता ली है;
• किसी पृष्ठ या सोशल नेटवर्क पर खाते का लिंक होना चाहिए ताकि उपयोगकर्ता को प्रतिक्रिया प्रदान करने का अवसर मिले;
• उपयोगकर्ता को किसी भी समय सदस्यता समाप्त करने में सक्षम होना चाहिए, अन्यथा ऐसी सूचनाओं के आगमन को स्पैम के रूप में माना जा सकता है।

कुछ मोबाइल एप्लिकेशन के माध्यम से पुश नोटिफिकेशन सेट करना भी संभव है, जिनके कार्य उपयोगकर्ताओं के लिए विज्ञापित उत्पाद के साथ मेल खाते हैं।

6. IOs (iPhone / iPad) और Android प्लेटफ़ॉर्म के लिए मोबाइल एप्लिकेशन में विज्ञापन

मोबाइल संचार और प्रौद्योगिकी के विकास ने इस तथ्य को जन्म दिया है कि अधिक से अधिक इंटरनेट उपयोगकर्ता अपने स्मार्टफोन या टैबलेट से इसका सटीक उपयोग करते हैं। और लगभग हर ऐसे उपकरण में एक दर्जन से अधिक एप्लिकेशन हैं। यह हो सकता है सामाजिक नेटवर्क और ऑर्डर देने और कुछ खरीदने के लिए विभिन्न प्रकार की सेवाएं.

यदि किसी कंपनी से सामान मंगाने के लिए मोबाइल एप्लिकेशन डिज़ाइन किया गया है, तो इसका मुख्य कार्य इस उत्पाद को बेचना है, और इस एप्लिकेशन का विकास और संचालन लाभ की कीमत पर भुगतान करता है।

हालांकि, मोबाइल उपकरणों के लिए बड़ी संख्या में कार्यक्रम हैं जो उपयोगकर्ताओं को सभी प्रकार के मनोरंजन या सूचना सेवाओं की पेशकश करते हैं। उसी समय, उपयोगकर्ता इन एप्लिकेशन को डाउनलोड और उपयोग करता है। बिल्कुल मुफ्त.

आश्चर्य की बात नहीं है, कई मोबाइल सॉफ्टवेयर प्रोग्राम के डेवलपर्स अपने अनुप्रयोगों में विज्ञापन स्लॉट बेचने के लिए उत्सुक हैं। और उपयोगकर्ताओं के लिए, इस विज्ञापन को देखना कार्यक्रम का उपयोग करने के लिए एक प्रकार का भुगतान है।

एक नियम के रूप में, आप एक विज्ञापन देखने के लिए एक संभावित ग्राहक प्राप्त कर सकते हैं। दो तरीके:

1. प्रदर्शित विज्ञापनों को अक्षम या अवरुद्ध करना असंभव है;
2. उपयोगकर्ता को प्रति-दृश्य लाभ प्रदान करें।

बाद वाला विकल्प विशेष रूप से अक्सर ऑनलाइन गेम में उपयोग किया जाता है, जहां खिलाड़ी को विज्ञापन देखने के लिए कुछ संसाधन मिल सकते हैं।

मोबाइल एप्लिकेशन में रखे गए विज्ञापन के प्रकार काफी विविध हैं। यह हो सकता है एक टेक्स्ट विज्ञापन ऐप के किनारे से पॉप अप होता है, या एक चित्र स्टार्टअप पर पॉप अप होता है.

अक्सर आप एक महंगा सुंदर वीडियो पा सकते हैं, लेकिन इस मामले में विज्ञापन कंपनी का बजट बहुत अधिक होगा - शो की उच्च लागत के अलावा, आपको वीडियो बनाने के लिए सभ्य पैसे का निवेश करने की आवश्यकता है।

उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने की क्षमता सीधे इस बात पर निर्भर करती है कि कोई विशेष एप्लिकेशन किस डेटा को डाउनलोड और पंजीकरण करते समय एकत्र करता है।

7. YouTube वीडियो में विज्ञापन

सोशल नेटवर्क की संरचना के समान क्या है यह बेहद लोकप्रिय YouTube संसाधन है, जहां दुनिया भर से बड़ी संख्या में उपयोगकर्ता वीडियो अपलोड किए जाते हैं।

अलग-अलग वीडियो के दृश्य जंगली हो सकते हैं लाखों लोगों के लिए! कोई कल्पना कर सकता है कि इस तरह से कितने संभावित ग्राहकों को आकर्षित किया जा सकता है। एक अलग लेख में, हमने यह भी लिखा कि YouTube इंटरनेट पर विज्ञापन पर कितना कमाता है और वे उच्च कमाई कैसे प्राप्त करते हैं।

YouTube वीडियो विज्ञापन उदाहरण

Youtube पर कई प्रकार के विज्ञापन हैं:

• वीडियो खुद किसी भी चैनल पर पोस्ट किया गया है - अपने दम पर और किसी और पर शुल्क के लिए, जो लोकप्रिय है;
• एक छोटा वाणिज्यिक जो मुख्य के पहले दिखाया गया है;
• दिखाए गए वीडियो पर पाठ विज्ञापन;
• वीडियो के खोज परिणामों के ऊपर रखे गए वीडियो का लिंक।

विज्ञापन के पिछले तरीकों के साथ-साथ, इस प्रकार का प्रचार केवल लक्षित दर्शकों को इंप्रेशन के चयन की अनुमति देता है। प्रचार की इस पद्धति का मुख्य लाभ वीडियो विज्ञापन की प्रभावशीलता है, साथ ही साथ बहुत व्यापक दर्शक. लेकिन कमियों के बारे में मत भूलना:

• एक विज्ञापन को देखने के लिए जितने संभावित ग्राहकों के लिए है, उसे बहुत लोकप्रिय चैनलों पर रखा जाना चाहिए, और यह बहुत महंगा है।
• उपयोगकर्ताओं के पास विज्ञापनों को अक्षम करने की क्षमता है, साथ ही इसे ब्लॉक करने के लिए विशेष सॉफ़्टवेयर का उपयोग करें। इसके अलावा, भुगतान किए गए खाते विज्ञापन नहीं दिखाते हैं।
• कष्टप्रद विज्ञापन, जो एक दिलचस्प फिल्म या संगीत वीडियो को देखने में बाधा डालते हैं, अक्सर उपयोगकर्ताओं के लिए कष्टप्रद होते हैं।

8. पॉप-अप (पॉप-अप और पॉप-अंडर)

हालांकि, किसी उत्पाद को बढ़ावा देने के उपयोगकर्ताओं के तरीकों में से सबसे आक्रामक और अप्रकाशित पॉपअप पॉप-अप विंडो है काफी लोकप्रिय हो रहा है.

पॉप-अप और पॉप-अंडर विज्ञापन - एक अच्छा उदाहरण

इस तरह के विज्ञापन के संचालन का सिद्धांत इस प्रकार है: उपयोगकर्ता साइट पर जाता है, कुछ जानकारी पढ़ना शुरू करता है, और उसी क्षण एक पॉप-अप विंडो पॉप अप होती है। इसे बंद करने और साइट के सामान्य दृश्य पर लौटने के लिए, आपको पॉप-अप विंडो के कोने में क्रॉस पर क्लिक करना होगा।

उपयोगकर्ता को अपनी साइट पर लुभाने के लिए विभिन्न तरकीबों का सहारा लेने वाले अनुचित विज्ञापन ऐसे संदेशों के लिए कुख्यात थे। उदाहरण के लिए, क्रॉस, जो खिड़की के समापन को सुनिश्चित करता है, स्थित है ताकि इसे ढूंढना लगभग असंभव हो। या यह गलत है - इस पर क्लिक करने से विज्ञापनदाता के संसाधन में संक्रमण होता है।

इस तरह के आक्रामक विज्ञापन शायद ही कभी सकारात्मक परिणाम की ओर ले जाते हैं। एक नियम के रूप में, उपयोगकर्ता न केवल उस साइट को छोड़ देता है जिसे वह पुनर्निर्देशित किया गया था, बल्कि उस संसाधन से भी जिसे वह मूल रूप से आया था।

हालांकि, सावधानीपूर्वक और सही उपयोग के साथ, ऐसे विज्ञापन फायदेमंद भी हो सकते हैं। एकमात्र महत्वपूर्ण बात यह है कि इसे आसानी से बंद किया जा सकता है, और यह कि विज्ञापन संदेश पृष्ठ के विषय के साथ सहसंबंध में है।

सामानों पर छूट के बारे में सूचित करने वाली पॉप-अप विंडो या किसी भी कार्रवाई को करने के बारे में भी एक निश्चित परिणाम ला सकता है।

9. ई-मेल न्यूज़लेटर्स में विज्ञापन (ईमेल द्वारा)

अधिकांश इंटरनेट उपयोगकर्ता विभिन्न इलेक्ट्रॉनिक मेलबॉक्सों के मालिक हैं, जिसके माध्यम से वे काम या व्यक्तिगत जानकारी का आदान-प्रदान करते हैं। और इसलिए, अपने ग्राहकों के लिए मेलिंग सूचियों का उपयोग करने वाला विज्ञापन अभी भी बहुत लोकप्रिय है।

आमतौर पर इस प्रकार के प्रचार का उपयोग दो प्रकार के विज्ञापनकर्ताओं द्वारा किया जाता है:

1. स्टोर या सेवाओं के विक्रेता जिनसे उपयोगकर्ता ने कभी उत्पाद खरीदा है;
2. जानकारी-व्यवसायी जो इस चैनल के माध्यम से अपने उत्पाद बेचते हैं।

1) पहले मामले में, ई-मेल पर मेल करने से छवि का अधिक मूल्य होता है। कई स्टोर बोनस और डिस्काउंट कार्ड का अभ्यास करते हैं। और उन्हें प्राप्त करने के लिए, आपको आमतौर पर एक ईमेल पते सहित कुछ जानकारी निर्दिष्ट करने की आवश्यकता होती है। इसके बाद, यह खरीदार चल रहे पदोन्नति, वर्गीकरण अपडेट, छूट और व्यक्तिगत ऑफ़र के बारे में जानकारी प्राप्त करता है।

चूंकि मेलिंग एक ऐसे व्यक्ति को की जाती है जिसने पहले ही खरीदारी कर ली है, जिसका अर्थ है कि वह इस विक्रेता के प्रति काफी वफादार है, इस मेलिंग से आमतौर पर उपयोगकर्ता को जलन नहीं होती है। और यह संभावना है कि, इस तरह के एक पत्र प्राप्त होने पर, खरीदार फिर से स्टोर में वापस आ जाएगा।

2) इन्फोबेसन के लिए, जो बहुत पहले नहीं विकसित हो रहा है, ई-मेल भेजना आपकी सेवाओं को बढ़ावा देने के मुख्य तरीकों में से एक है।

प्रारंभ में, उपयोगकर्ता कुछ संसाधन पर भूमि देता है जहां उन्हें किसी व्यक्ति को ब्याज के विषय पर मुफ्त पाठ्यक्रम या सामग्री की पेशकश की जाती है। लेकिन इन सामग्रियों को प्राप्त करने के लिए आपको अपना ईमेल पता छोड़ना होगा। उसके बाद, ग्राहक के पास पत्र आने शुरू हो जाते हैं। उन में, एक नियम के रूप में, किसी भी सूचना उत्पाद को खरीदने के लिए ऑफ़र के साथ उपयोगी मुफ्त जानकारी विकल्प।

बड़ी संख्या में पत्रों का मैनुअल भेजना, ज़ाहिर है, एक बहुत ही तर्कहीन मामला है। Smartresponder जैसे विशेष संसाधन हैं, जिन पर आप कॉन्फ़िगर कर सकते हैं अपने सभी ग्राहकों को पत्रों की स्वचालित मेलिंग। उसी समय, प्रत्येक ग्राहकों के लिए व्यक्तिगत अपील का माहौल बनाने के लिए, आप पत्रों में उनके नाम के प्रत्यय को कॉन्फ़िगर कर सकते हैं।

10. विषयगत साइटों और ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म (मंचों और ब्लॉग, संदेश बोर्ड, सामाजिक नेटवर्क के समूह, बड़े पोर्टल आदि) पर विज्ञापन।

इंटरनेट पर एक विज्ञापन अभियान चलाने का अंतिम तरीका, जिसकी इस लेख में चर्चा की गई है, वह विभिन्न विषयगत संसाधनों पर विज्ञापन देना है। बड़ी संख्या में ऐसे पृष्ठ हैं जहां समान हितों वाले लोग इकट्ठा होते हैं, और साथ ही उनके पास न केवल पोस्ट की गई जानकारी को पढ़ने का अवसर होता है, बल्कि स्वयं संदेश लिखने का भी अवसर होता है।

चूंकि हितों के स्पष्ट रूप से परिभाषित सर्कल वाले लोग अक्सर ऐसे संसाधनों पर संवाद करते हैं, इसलिए यहां विज्ञापन यथासंभव सटीक होगा।

उदाहरण के लिए, मरम्मत के लिए समर्पित मंच पर, आप अपनी सेवाओं को निर्माण सामग्री के विक्रेता के रूप में या कुछ कार्यों के प्रदर्शन के लिए एक ठेकेदार के रूप में पेश कर सकते हैं। उसी समय, आपको ऐसा विज्ञापन देने के लिए कुछ भी भुगतान नहीं करना होगा।

हालाँकि, प्रचार के इस तरीके के कई नुकसान हैं:

• बहुत सारे श्रम - यह न केवल एक उपयुक्त संसाधन खोजने और उस पर पंजीकरण करने के लिए आवश्यक है, बल्कि एक संदेश भी लिखता है, और फिर उसके भाग्य और टिप्पणियों को ट्रैक करता है;
• कई संसाधनों के मालिक और प्रशासक फ्रैंक विज्ञापन को पसंद नहीं करते हैं और इसे रखने वालों को तुरंत प्रतिबंध भेजते हैं;
• कई संसाधनों पर जहां विज्ञापन पदों की नियुक्ति निषिद्ध नहीं है, एक निश्चित अवधि के लिए उनकी संख्या पर प्रतिबंध है;
• यदि विज्ञापन अन्य वार्ताकारों को "कहीं नहीं" से घुसपैठ करने और उत्पन्न होने वाला लगता है, तो कोई भी इसका जवाब नहीं देगा - अर्थात, विश्वास अर्जित करने के लिए, कई मंचों में यह ठीक उसी तरह से बहुत अच्छी तरह से संवाद करने के लिए सबसे पहले आवश्यक है।

इस प्रकार, यह विधि केवल उन विक्रेताओं के लिए उपयुक्त है, जिनके सामान या सेवाएं एकल हैं, और उनकी बिक्री पर एक निश्चित समय खर्च किया जा सकता है।

इसके अलावा, यह विकल्प नौसिखिए उद्यमियों के लिए उपयुक्त है, जिनके पास कोई विज्ञापन बजट नहीं है।

ऑनलाइन विज्ञापन के वर्णित प्रकारों का सारांश विश्लेषण

पूरे दर्जनों सबसे दिलचस्प और लोकप्रिय प्रकार के विज्ञापन पर विचार करने के बाद, यह ध्यान देने योग्य है कि उनमें से कौन सबसे प्रभावी है, और प्रचार के विभिन्न तरीकों की लागत कैसे संबंधित है।

तालिका: ऑनलाइन विज्ञापन के विभिन्न प्रकारों के पेशेवरों और विपक्ष

इंटरनेट पर किसी भी सेवा या उत्पादों को बढ़ावा देने का सबसे महंगा तरीका है बैनर विज्ञापन, जिसमें न केवल प्लेसमेंट के लिए भुगतान की आवश्यकता होती है, बल्कि एक उच्च-गुणवत्ता और आकर्षक विज्ञापन बनाने के लिए धन भी होता है। साथ ही काफी महंगा आनंद आपके उत्पाद के बारे में जानकारी पोस्ट करना होगा Youtube पर, मोबाइल एप्लिकेशन और सोशल नेटवर्क में, साथ ही पुश नोटिफिकेशन का उपयोग करने के लिए.

लेकिन प्रासंगिक विज्ञापन, यदि ठीक से कॉन्फ़िगर किया गया है, तो काफी सस्ते में खर्च हो सकता है। इसके अलावा, छोटे निवेश के लिए ई-मेल वितरण, निर्माण और टीज़र की नियुक्ति, साथ ही पॉप-अप पॉप-अप की आवश्यकता होती है।

उपयोगकर्ता पर प्रभाव और ग्राहकों की सबसे बड़ी संभावित संख्या को आकर्षित करने की संभावना के लिए, कोई समान नहीं हैं प्रासंगिक विज्ञापन. यह देखते हुए कि इसकी लागत को बहुत कम किया जा सकता है, इस प्रकार का प्रचार सबसे इष्टतम है।

लेकिन टीज़र और बैनर, अलस की नियुक्ति, बहुत अधिक परिणाम नहीं लाएगी। उसी समय, यदि बैनर विज्ञापन कम से कम एक छवि घटक प्रदान करता है, तो इसके विपरीत, टीज़र, उपयोगकर्ताओं के एक महत्वपूर्ण भाग को डरा सकते हैं। इसके अलावा, विषयगत पृष्ठों पर विज्ञापनों के नि: शुल्क प्लेसमेंट के लिए विशेष रूप से आशा न करें।

4. ऑनलाइन विज्ञापन के पेशेवरों (+) और विपक्ष (-)

किसी उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए किसी भी चैनल की तरह, इंटरनेट निश्चित है फायदे (+) अन्य विज्ञापन विधियों के सामने।

इनमें शामिल हैं:

• सापेक्ष सस्तापन और केवल प्रभावी विज्ञापन कार्यों के लिए भुगतान करने की क्षमता, उदाहरण के लिए, लिंक पर क्लिक करें।
• इंटरनेट पर रखा गया विज्ञापन पूरे साल चौबीसों घंटे काम करने में सक्षम है, ब्रेक और वीकेंड लेने की कोई जरूरत नहीं है।
• इंटरनेट का उपयोग करने वालों में से कई नए उत्पादों और सेवाओं को आसानी से स्वीकार करते हैं, बाद में रूढ़िवादी खरीदारों को सकारात्मक जानकारी देते हैं।
• विश्लेषणात्मक उपकरणों का एक विशाल डेटाबेस अनुमति देता है किसी विशेष विज्ञापन कंपनी की प्रभावशीलता का त्वरित और सटीक मूल्यांकन करना, साथ ही साथ महत्वपूर्ण विपणन माप करना, जो भविष्य में बिक्री बढ़ाने के लिए काम करेगा।
• न्यूनतम लागत के साथ किसी भी समय विज्ञापन रणनीति को जल्दी से बदलने की क्षमता। यदि विज्ञापनदाता देखता है कि पदोन्नति का कोई तरीका काम नहीं कर रहा है, तो वह इस रणनीति के कार्यान्वयन के लिए आवंटित बजट से पहले इसे समायोजित कर सकता है।

मुख्य है नुकसान (-) वर्ल्ड वाइड वेब पर एक विज्ञापन कंपनी का आयोजन है अविश्वसनीय प्रतियोगिता। पहले से मौजूद पृष्ठों की अत्यधिक संख्या के कारण, साथ ही साथ विज्ञापनों को रखा गया है, कई उपयोगकर्ता तथाकथित "ब्लाइंड ज़ोन" बनाते हैं, जब वे केवल रखे गए विज्ञापनों पर ध्यान नहीं देते हैं, उन्हें अनदेखा करने के लिए उपयोग किया जा रहा है।

इसके अलावा, यदि कोई विज्ञापन इंटरनेट पर तत्काल खरीदारी के लिए कहता है, तो इससे कुछ ग्राहक डर सकते हैं, जो नेटवर्क पर अपने डेटा की सुरक्षा के बारे में निश्चित नहीं हैं।

5. ऑनलाइन विज्ञापन (CPM, CTR और CPC) की प्रभावशीलता को मापने के मुख्य पैरामीटर

जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, इंटरनेट पर उत्पादों को बढ़ावा देने के निस्संदेह लाभों में से एक प्रत्येक व्यक्तिगत साइट या विज्ञापन के उपयोग की प्रभावशीलता को सटीक रूप से मापने की क्षमता है।

विज्ञापन का यह या वह तरीका कितना प्रभावी है, इसका मुख्य सूचक गुणांक है क्लिकथ्रू दर. यह उपयोगकर्ता द्वारा किए गए सक्रिय कार्यों की संख्या के लिए विज्ञापन छापों के अनुपात से निर्धारित होता है। एक नियम के रूप में, इस तरह के कार्यों को विज्ञापनकर्ता की वेबसाइट पर बाद के संक्रमण के साथ एक विज्ञापन पर एक क्लिक माना जाता है।

यह अनुपात दिखाता है कितने उपयोगकर्ताओं को जो विज्ञापन दिखाए गए थे, वे विज्ञापन में रुचि रखते थे, और अधिक जानने के लिए लिंक पर क्लिक किया। यह मूल्य विभिन्न प्रकार के विज्ञापन के लिए बहुत अलग है, जो मुख्य रूप से उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने की विभिन्न संभावनाओं के कारण है।

उदाहरण के लिए, बैनर विज्ञापनसाइट पर पोस्ट सभी उपयोगकर्ताओं के लिए उपलब्ध होगा, बिना इस बात की परवाह किए कि यह उनके लिए कितना दिलचस्प है। इसलिए, इस प्रकार के विज्ञापन का सी.टी.आर. शायद ही कभी 1% से अधिक हो। लेकिन के मामले में प्रासंगिक विज्ञापन दक्षता का एक उच्च स्तर एक माना जाता है जिस पर यह गुणांक होता है 20-30% से अधिक.

हालांकि, यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि यह संकेतक केवल आपकी साइट पर उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने की प्रभावशीलता को मापने का एक तरीका है। यह किसी भी तरह से प्राप्त या अपेक्षित लाभ का निर्धारण नहीं करता है। आखिरकार, एक व्यक्ति जो किसी उत्पाद में रुचि रखता है और लिंक पर क्लिक कर रहा है, वह पाता है कि इसकी कीमतें अनावश्यक रूप से अधिक हैं, या उत्पाद स्वयं उस छवि के अनुरूप नहीं है जो विज्ञापन में प्रस्तुत किया गया था।

इसलिए, विज्ञापन प्रतिक्रियाओं को प्रभावी रूप से वास्तविक खरीद में बदलने के लिए, सबसे सही और सही विज्ञापन बनाना आवश्यक है।

इसके अलावा, जो कोई भी इंटरनेट पर अपने उत्पादों का विज्ञापन करने की योजना बना रहा है, उसके लिए उन मापदंडों को जानना महत्वपूर्ण है जो विज्ञापन कंपनी के बजट का निर्धारण करते हैं। यह है सीपीएम और सीपीसी। अंग्रेजी संक्षिप्त नाम के तहत विज्ञापन के लिए भुगतान उत्पन्न करने के दो विकल्प हैं।

पहले मामले में, सीपीएम, विज्ञापनदाता अपने विज्ञापनों के छापों की संख्या के लिए भुगतान करता है। आमतौर पर हर हजार विचारों के लिए गणना की जाती है।

इस मूल्य-निर्धारण पद्धति का उपयोग निम्नलिखित स्थितियों में किया जा सकता है:

• विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म में एक स्पष्ट रूप से परिभाषित ऑडियंस है, जिसके लिए प्रस्तावित उत्पाद दिलचस्प होगा;
• संसाधन उपयोगकर्ता अक्सर पर्याप्त बदलते हैं - क्योंकि अन्यथा एक ही उपयोगकर्ता को कई बार एक ही विज्ञापन दिखाया जाएगा, बजट बर्बाद हो जाएगा;
• विज्ञापनदाता को यकीन है कि क्लिकों की संख्या काफी बड़ी होगी, और इसलिए जहाँ आपको रूपांतरणों के लिए भुगतान करना है, उसकी तुलना में यह विधि अधिक लाभदायक है।

अन्य मामलों में, इस तरह का भुगतान तर्कहीन होगा, क्योंकि बड़ी संख्या में विज्ञापन दृश्यों के साथ, क्लिक की संख्या बेहद कम होने की संभावना है, और पदोन्नति की लागत को कम कर दिया जाएगा।

एक और, अधिक सामान्य मूल्य निर्धारण विधि रणनीति है। सीपीसी, वह है, प्रति क्लिक लागत। इस मामले में, विज्ञापनदाता केवल प्रचार के वास्तव में प्रभावी तरीकों के लिए भुगतान करता है, जो उपयोगकर्ताओं के कुछ कार्यों को जन्म देता है।

हालांकि यहां भी नुकसान होते हैं - इसलिए, अक्सर प्रतियोगियों ऐसे ही विषयों के विज्ञापनों पर क्लिक करें।

इसके अलावा, उन साइटों के सबसे ईमानदार मालिक नहीं जहां विज्ञापन रखे जाते हैं, अक्सर किराया करते हैं फ्रीलांसरों, जो विज्ञापनों के माध्यम से एक विज्ञापन संसाधन के प्रभावी कार्य की उपस्थिति का निर्माण करते हैं।

सच है, कई विज्ञापन प्रणालियां विज्ञापनदाता को ऐसे कार्यों से बचाने की कोशिश करती हैं, बस संदिग्ध क्लिकों की गिनती नहीं करती है।

साइट पर ग्राहकों को आकर्षित करने के मुख्य तरीके

6. ऑनलाइन विज्ञापन कैसे रखें और साइट पर ग्राहकों को आकर्षित करें - इंटरनेट पर विज्ञापन देने के 2 तरीके

अपनी साइट पर आगंतुकों को आकर्षित करने के लिए, आपको किसी तरह इसे विज्ञापित करने की आवश्यकता है, जिसके लिए आपको सूचीबद्ध प्रकार के प्रचार में से एक का उपयोग करने की आवश्यकता होगी। इसी समय, आप अपने स्वयं के बलों का उपयोग कर सकते हैं और उन विशेषज्ञों को आकर्षित कर सकते हैं जो इस कठिन कार्य की सभी बारीकियों और बारीकियों को जानते हैं।

हमने पहले से ही हमारे लेख में खरोंच से आपकी साइट बनाने के तरीके के बारे में बात की थी।

विधि संख्या 1। स्व (मुक्त)

विज्ञापन की समस्या के लिए एक स्वतंत्र समाधान, एक नियम के रूप में, एक बल्कि श्रम-गहन व्यवसाय है, जिसे, इसके अलावा, बहुत समय की आवश्यकता होती है। लेकिन ऐसा प्रचार किया जा सकता है कोई नकद जलसेक नहींजो विशेष रूप से महत्वपूर्ण है नौसिखिया उद्यमीवित्त में सीमित।

आप अपने स्वयं के संसाधनों पर अपने स्वयं के विज्ञापन रख सकते हैं, उदाहरण के लिए, सामाजिक नेटवर्क पर पृष्ठों पर, या विभिन्न पर विषयगत पृष्ठ, फ़ोरम, संदेश बोर्ड.

मुख्य नियमों का पालन किया जाना चाहिए:

• सबसे विश्वसनीय जानकारी - इस तरह के दु: ख की धोखाधड़ी के मामले में, विज्ञापनदाता को भी प्रतिबंधित किया जा सकता है;
• कई संसाधन भी आक्रामक और दखल देने से नहीं चूकते हैं, आपको अपनी साइट को बहुत चतुराई और सटीकता से बढ़ावा देने की आवश्यकता है;
• किसी साइट को बढ़ावा देने से पहले, आपको उस संसाधन के उपयोगकर्ताओं के बीच विश्वास प्राप्त करने की आवश्यकता है जहां आप इसे विज्ञापित करने की योजना बनाते हैं, और इसके लिए दीर्घकालिक संचार की आवश्यकता होती है;
• साइटों को चुनना, आपको उन लोगों पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है जहां संभावित ग्राहक हो सकते हैं जो विज्ञापित साइट के विषय में रुचि रखते हैं;
• चयनित संसाधन को बड़ी संख्या में उपयोगकर्ताओं द्वारा जाना चाहिए, अन्यथा सभी काम बर्बाद हो जाएंगे।

अपनी साइट के आत्म-प्रचार के लिए, आपको यह याद रखना चाहिए कि आपको इस दिशा में निरंतर और व्यवस्थित कार्य की आवश्यकता है, जो नकद लागतों की कमी की भरपाई करता है।

विधि संख्या 2। हायरिंग विशेषज्ञ (भुगतान)

ठीक है, अगर वित्त के साथ कोई समस्या नहीं है, और एक निश्चित बजट बनाने का अवसर है, तो आपकी साइट को विज्ञापन देने का संगठन पेशेवरों को सौंपा जा सकता है।

यहां आप कई विकल्पों पर प्रकाश डाल सकते हैं:

1. फ्रीलांसरोंऑनलाइन प्रचार में लगे हुए हैं। एक नियम के रूप में, यह विधि काफी सस्ती है, लेकिन हमेशा एक लापरवाह एसईओ विशेषज्ञ को चलाने का अवसर होता है जिसने अपनी क्षमताओं को गंभीरता से अतिरंजित किया है। इसलिए, अन्य ग्राहकों की समीक्षाओं को पढ़ना बहुत महत्वपूर्ण है और संभव नहीं है कि सबसे सस्ती कीमत मिल जाए। एक नियम के रूप में, उत्तरार्द्ध, कार्य के अनुचित प्रदर्शन की गारंटी है।
2. विशेषीकृत विज्ञापन एजेंसियां। अब उनमें से एक बहुत हैं। ऐसी कंपनियों की कीमतें, एक नियम के रूप में, बहुत अधिक हैं, लेकिन परिणाम बेहतर हो सकता है। दरअसल, ऐसी एजेंसियों में, विशेषज्ञों को वेबसाइट संवर्धन के विशिष्ट तरीकों का गंभीर अनुभव है, और वे कई बारीकियों को भी जानते हैं जो सामान्य फ्रीलांसरों के लिए उपलब्ध नहीं हैं। लेकिन यहाँ आपको यथासंभव सावधानी से चुनाव करना चाहिए ताकि स्कैमर में न चला जाए।
3. आप पहले से ही उल्लिखित का उपयोग करके अपनी साइट का विज्ञापन भी कर सकते हैं यैंडेक्स से विज्ञापन नेटवर्क और गूगल। यद्यपि आपको अधिकांश कार्य स्वयं करना होगा, फिर भी विज्ञापनदाता की सहायता के लिए बड़ी संख्या में विस्तृत निर्देश हैं। इसलिए, उनका सावधानीपूर्वक अध्ययन करने पर, आप अपने विज्ञापन का भुगतान किया हुआ प्लेसमेंट काफी प्रभावी ढंग से स्थापित कर सकते हैं। ठीक है, अगर विज्ञापनदाता अपनी क्षमताओं में विश्वास नहीं करता है, तो वह यांडेक्स या Google से सलाह और सहायता ले सकता है। एक निश्चित बजट के साथ, उनका समर्थन और कुछ कार्य एक मुफ्त जोड़ होगा।

7. विज्ञापन प्रश्न और उत्तर

अंत में, विज्ञापनदाताओं द्वारा अक्सर पूछे जाने वाले सवालों के जवाब देने के लायक है।

प्रश्न संख्या 1। इंटरनेट पर मुफ्त विज्ञापन कैसे और कहाँ रखें?

किसी भी बजट की अनुपस्थिति में अपने उत्पाद को बढ़ावा देने का प्रश्न हमेशा प्रासंगिक होगा।

मुफ्त में विज्ञापन देने के कुछ सबसे लोकप्रिय तरीके हैं:

• नि: शुल्क बोर्डों पर एक विज्ञापन रखें। इस संबंध में सबसे लोकप्रिय संसाधन एविटो है, लेकिन इसके जैसे अन्य हैं। यहां सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि एक आकर्षक वाक्यांश या उत्पाद विवरण ढूंढना है जो कई अन्य लोगों से एक प्रचारित उत्पाद को अलग करेगा।
• विषयगत संसाधनों पर अपने उत्पाद के बारे में जानकारी पोस्ट करें। इस विधि का उल्लेख पहले ही किया जा चुका है। लेकिन फिर से, यह अत्यंत चातुर्य और विनीत प्रचार की आवश्यकता के लायक है।
• सामाजिक नेटवर्क में समूहों और समुदायों का निर्माण उन में उपयोगकर्ताओं की बाद की भागीदारी के साथ। यह एक समय लेने वाली प्रक्रिया है, जिसमें लंबे और श्रमसाध्य काम की आवश्यकता होती है, लेकिन यहां वापसी बहुत अधिक हो सकती है।
• ट्रेडिंग सिस्टम के कैटलॉग में अपनी कंपनी के बारे में या अपने बारे में जानकारी रखना। Yandex या Mail.ru जैसे लोकप्रिय संसाधनों में ऐसी निर्देशिकाएं हैं जिन्हें आप पूरी तरह से मुफ्त में फिट कर सकते हैं।

प्रश्न संख्या 2। ऑनलाइन स्टोर विज्ञापन कंपनी का संचालन कैसे करें?

इंटरनेट के माध्यम से वस्तुओं या सेवाओं की पेशकश करने वाली साइटों को विज्ञापित करने के लिए, आप ऊपर बताए गए किसी भी तरीके का उपयोग कर सकते हैं। मगर सबसे प्रभावी और प्रासंगिक विज्ञापन काफी किफायती है।

अपने ऑनलाइन स्टोर को सफलतापूर्वक बढ़ावा देने के लिए, आपको कई शर्तें पूरी करनी होंगी:

• लक्षित दर्शकों की सही पसंद, अन्यथा बजट बर्बाद हो जाएगा;
• विज्ञापन सामग्रियों का निर्माण जो कि सबसे सत्य और सही ढंग से प्रस्तुत सामान या ऑनलाइन स्टोर का वर्णन करता है, क्योंकि अन्यथा, विज्ञापन से संक्रमण आदेश प्रक्रिया को समाप्त नहीं करेगा;
• विज्ञापन रणनीति का सही विकल्प, उपलब्ध बजट, लक्ष्यों और इसके कार्यान्वयन के समय को ध्यान में रखते हुए;
• कीवर्ड के सही चयन से संभावित ग्राहक स्टोर की वेबसाइट पर आएंगे।

हम पहले से ही एक लेख लिख चुके हैं कि मुफ्त में खुद को ऑनलाइन स्टोर कैसे बनाएं और चरण-दर-चरण निर्देश आपको इसे खरोंच से खोलने में मदद करेंगे।

प्रश्न संख्या 3। एक पेशेवर से प्रासंगिक विज्ञापन का आदेश दें या इसे अपने आप से अनुकूलित करें?

हालांकि प्रासंगिक विज्ञापन को सबसे प्रभावी में से एक माना जाता है, लेकिन इसकी प्रभावशीलता काफी हद तक इसकी उचित सेटिंग्स पर निर्भर करती है। और इस क्षेत्र में एक शुरुआत के लिए, यह कार्य कंधे पर नहीं हो सकता है।

इसलिए, कई विज्ञापनदाता इसकी ओर मुड़ जाते हैं पेशेवरों - दोनों विज्ञापन प्रणालियों के विशेषज्ञों को स्वयं, और उनके प्रमाणित भागीदारों को।

हालाँकि, एक समस्या है। तथ्य यह है कि अगर विज्ञापनदाता का काम - कम से कम खर्च किए गए धन के साथ अधिकतम ग्राहक प्राप्त करने के लिए, फिर विज्ञापन प्रणाली का एक अलग लक्ष्य होता है - अधिकतम ग्राहक, ताकि विज्ञापनदाता संतुष्ट हो, उसके द्वारा खर्च किए गए अधिकतम धन के साथ - यह स्वयं सिस्टम का लाभ है।

इसलिए सबसे अच्छा तरीका है प्रासंगिक विज्ञापन की रणनीतियों का अध्ययन करेगा और इसे स्वयं संचालित करेगा। बेशक, इसमें कुछ समय लगेगा, लेकिन फिर यह किसी भी तीसरे पक्ष से स्वतंत्रता सुनिश्चित करेगा, और आपके बजट को सर्वोत्तम तरीके से खर्च करने का अवसर भी प्रदान करेगा।

प्रश्न संख्या 4। क्या प्रभावी ऑनलाइन विज्ञापन को स्थायी बनाना संभव है?

कोई प्रसंग या अन्य विज्ञापन, क्लिक या विचारों की संख्या के लिए भुगतान किया गया, एक महत्वपूर्ण है कमी - यह एक अल्पकालिक प्रभाव पैदा करता है। नए ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए, आपको फिर से विज्ञापन में निवेश करने की आवश्यकता है।

लेकिन एक तरीका है जो साइट के लिए संभावित खरीदारों का निरंतर प्रवाह बनाता है। यह है एसईओ वेबसाइट अनुकूलन.

भरा हुआ गुणवत्ता और दिलचस्प ऐसा संसाधन जिसमें सभी सामग्री बहुत ही महत्वपूर्ण रूप से महत्वपूर्ण वाक्यांशों से भरी होती है और एक ही समय में उनके साथ ओवररेट नहीं किया जाता है, यानी उच्च स्पैम नहीं होता है, स्वचालित रूप से खोज इंजन परिणामों में उच्च पदों पर कब्जा कर लेता है।

ऐसे विशेषज्ञ हैं जो इस तरह के अनुकूलन में लगे हुए हैं। नतीजतन, साइट को अधिक से अधिक इच्छुक उपयोगकर्ताओं की एक निरंतर आमद प्राप्त होती है।

हम आपको सबसे लोकप्रिय विज्ञापन नेटवर्क में से एक के बारे में एक वीडियो देखने की पेशकश करते हैं - Google ऐडवर्ड्स के बारे में - ऑनलाइन मार्केटिंग की मूल बातें: ऐडवर्ड्स - क्या है, कैसे स्थापित करें?

वीडियो - यैंडेक्स डायरेक्ट ट्रेनिंग कोर्स - राज और टिप्स:

8. निष्कर्ष

लगभग किसी भी उत्पाद या सेवा को बढ़ावा देने के लिए इंटरनेट पर विज्ञापन सबसे प्रासंगिक और प्रभावी तरीकों में से एक है। कई प्रकार के विज्ञापन हैं, लागत और प्रभावशीलता में भिन्नता है, जो ग्राहकों की आमद और बढ़ी हुई बिक्री के साथ किसी भी विक्रेता को प्रदान कर सकते हैं।

आप अपने दम पर और पेशेवरों की मदद से इंटरनेट पर प्रचार कर सकते हैं जो विज्ञापन को अधिक प्रभावी और कुशल बनाने में मदद करेगा।

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