लक्ष्यीकरण और पुन: लक्ष्यीकरण - यह क्या है और लक्षित विज्ञापन कैसे सेट करना है

नमस्ते, रिच प्रो ऑनलाइन पत्रिका के प्रिय पाठकों! इस लेख में, हम आपको बताएंगे कि लक्षित विज्ञापन क्या है, विज्ञापन साइटों पर लक्ष्यीकरण और पुन: स्थापना कैसे करें, और लक्षित विज्ञापन के लक्ष्य (लक्ष्य) क्या हैं।

इस लेख से आप सीखेंगे:

• लक्षित विज्ञापन क्या है, इस उपकरण के संचालन का सिद्धांत क्या है और यह किन कार्यों को हल करता है;
• किस प्रकार के लक्ष्यीकरण विज्ञापन मौजूद हैं और विज्ञापन अभियान में कैसे लक्षित किया जा सकता है;
• रिटारगेटिंग क्या है और इसकी आवश्यकता क्यों है।

यह आलेख उन सभी के लिए उपयोगी होगा जो नेटवर्क पर अपनी सेवाओं, उत्पादों या संसाधनों को बढ़ावा देने के तरीकों की तलाश कर रहे हैं और इंटरनेट पर इस प्रकार के विज्ञापन के बारे में अधिक जानना चाहते हैं।

लक्षित विज्ञापन क्या है, लक्ष्यीकरण कैसे कॉन्फ़िगर किया गया है (पुन: प्रकाशित) और आपको लक्षित विज्ञापन की आवश्यकता क्यों है - इस लेख में पढ़ें

1. लक्षित और लक्षित विज्ञापन क्या है - अवधारणाएँ अवलोकन

लक्ष्य निर्धारण (Engl। लक्ष्य) - यह लक्ष्य कर रहा है लक्षित दर्शकों के चयनित (आवश्यक) भाग के लिए विज्ञापन संदेश। यह दृष्टिकोण आपको विज्ञापन लागतों को कम करने की अनुमति देता है - इसे प्रसारित किया जाएगा केवल जो लोग इसमें रुचि रखते हैं।

यह विज्ञापन तंत्र खर्चों को शामिल नहीं करता है अलक्षित दर्शक।

इसके अलावा, यदि कोई विज्ञापन विशेष रूप से लक्षित समूह को लक्षित किया जाता है, तोविज्ञापन रूपांतरण बढ़ेगा, जो स्वयं विज्ञापन की लागत में कमी की ओर जाता है। संभावना है कि एक इच्छुक उपयोगकर्ता, जो एक विज्ञापन संदेश के माध्यम से साइट तक पहुंच गया है, कुछ क्रियाओं का प्रदर्शन करेगा। साइट रूपांतरण (लैंडिंग) और आगंतुकों की अवधारण में वृद्धि भी खोज इंजन जारी करने की स्थिति को प्रभावित करेगी।

आप यह भी अनुमान लगा सकते हैं कि विज्ञापन का परिणाम और कितने खरीद, कॉल किए जाएंगे।
इस मामले में, कर्मचारी अप्रत्याशित रूप से बड़ी मात्रा में काम का सामना करने में सक्षम होंगे।

प्लस सभी के लिए, यदि कोई सेवा या उत्पाद नियमित आधार पर पेश किया जाता है (उदाहरण के लिए: हज्जाम की दुकान, दंत चिकित्सा) लक्षित (लक्षित) विज्ञापन एक बार के ग्राहकों को नियमित रूप से "चालू" करने में मदद करेगा.

2. विज्ञापन को लक्षित करने का सिद्धांत

एक विज्ञापन अभियान में सफल लक्ष्यीकरण की मूल शर्त प्रत्येक उपयोगकर्ता के बारे में यथासंभव विस्तृत जानकारी की उपलब्धता है। इस जानकारी के आधार पर, सिस्टम यह तय करेगा कि संभावित ग्राहकों को विज्ञापन प्रसारित करना है या नहीं।

इस कारण से, लक्ष्यीकरण सामाजिक नेटवर्क में सबसे आम है, जहां उपयोगकर्ता स्वतंत्र रूप से अपने बारे में डेटा दिखाते हैं, पंजीकरण पास कर रहे हैं।

सामाजिक नेटवर्क के उपयोगकर्ताओं के बारे में जानकारी का उपयोग करते हुए, आपको बस लक्ष्य समूह के सभी मापदंडों को सही ढंग से कॉन्फ़िगर करना होगा, एक विज्ञापन पाठ लिखना होगा और एक छवि संलग्न करना होगा। फिर घोषणा निम्नानुसार है मॉडरेशन के लिए भेजेंजो आमतौर पर लेता है 1 मिनट से लेकर कई घंटों तक.

कई शर्तें हैं जिनके तहत एक विज्ञापन होगा अस्वीकृत कर दिया गया:

• विज्ञापन में कामुकता के तत्व होते हैं (पाठ या छवि में), पोर्न साइट्स या सेक्स की दुकानों को बढ़ावा दिया जाता है;
• विज्ञापन में उपयोगकर्ताओं के व्यक्तिगत डेटा होते हैं;
• वित्तीय पिरामिड (एक्सचेंज) का विज्ञापन;
• एक विज्ञापन व्याकरण की त्रुटियों से बना है या बड़े अक्षरों में लिखा गया है;
• आप उस साइट के प्रतियोगियों को विज्ञापित करने की कोशिश कर रहे हैं जिस पर आप विज्ञापन कर रहे हैं;
• शराब या तंबाकू उत्पादों का विज्ञापन किया जाता है;
• विज्ञापन पाठ में संपर्क विवरण होता है;
• अन्य लोगों के लोगो, ट्रेडमार्क या नामों का उपयोग करें।

लक्षित विज्ञापन लगाने के लिए, विज्ञापन विनिमय की आवश्यकताओं और अनिवार्य शर्तों को ध्यान में रखा जाना चाहिए।

सबसे लोकप्रिय विज्ञापन बाजारों में शामिल हैं:

1. Yandex;
2. गूगल ऐडवर्ड्स
3. MyTarget;
4. सामाजिक नेटवर्क (वीके, फेसबुक, इंस्टाग्राम और अन्य).

हम उनमें से प्रत्येक को बाद में लेख में लक्षित करने के बारे में अधिक बात करेंगे।

लक्षित विज्ञापन के मुख्य लक्ष्य और उद्देश्य क्या हैं

3. लक्षित विज्ञापन के लक्ष्य और उद्देश्य क्या हैं?

तो, एक विज्ञापन अभियान में लक्ष्यीकरण के लक्ष्य और उद्देश्य क्या हैं?

लक्षित विज्ञापन में किसी अन्य प्रकार के विज्ञापन के समान लक्ष्य होते हैं:

• वस्तुओं और सेवाओं की बिक्री में वृद्धि;
• किसी भी उत्पाद या सेवा का उपयोग करने के लिए उपभोक्ताओं को प्रशिक्षित करना;
• संभावित ग्राहकों का ध्यान, उनके मनोरंजन पर कब्जा और पकड़;
• उद्यम / ब्रांड / लोगो / उत्पाद या सेवा और उनके उपभोक्ता गुणों के बारे में दर्शकों पर एक निश्चित छाप बनाना।

लक्षित विज्ञापन के उद्देश्यों के बीच, निम्नलिखित को प्रतिष्ठित किया जा सकता है:

1. ध्यान लक्षित दर्शकों के बहुत संकीर्ण क्षेत्रों के लिए तैयार है, कुछ कार्यों को करने के लिए सबसे अधिक निपटान (आमतौर पर - माल की खरीद);
2. जानकारी की संक्षिप्त प्रस्तुति (उदाहरण के लिएअगर वह लिंक पर क्लिक करता है तो उपभोक्ता विस्तृत जानकारी प्राप्त कर सकता है);
3. आवश्यक कार्यों को जल्दी से करने की क्षमता (खरीद, परामर्श, कॉल, आदि)।

नए ग्राहकों को विस्तार और आकर्षित करते समय कंपनियों द्वारा लक्षित विज्ञापन अवसरों का उपयोग किया जाता है।

मुख्य प्रकार के लक्ष्यीकरण (लक्ष्यीकरण)

4. एक विज्ञापन अभियान में 7 मुख्य प्रकार के लक्ष्यीकरण

सबसे लोकप्रिय प्रकार के लक्ष्यीकरण विज्ञापनों पर विचार करें।

दृश्य 1. टॉपिक लक्ष्यीकरण

एक प्रकार का लक्ष्यीकरण, जिसका कार्य इस बात पर निर्भर करता है कि विज्ञापन किन रुचियों और विषयों पर आधारित है। वांछित विषय का चयन करना और उपयोगकर्ताओं को यह पता लगाना कि यह किसके करीब है, उन्हें विज्ञापन दिखाए जाते हैं।

इस प्रकार के लक्ष्यीकरण में मुख्य बात एक विषयगत मंच चुनना है जो निर्दिष्ट मानदंडों (विषय, रुचियों) को पूरा करता है। यह उन पर है कि विज्ञापनदाता के विज्ञापन प्रसारित किए जाएंगे। यदि दिए गए विषय साइट की विषयगत दिशा के साथ मेल खाते हैं, तो विज्ञापन होगा जितना संभव हो संभव प्रभाव।

दृश्य 2. भौगोलिक लक्ष्यीकरण

इस तरह के लक्ष्यीकरण में, कार्य सरल है - उस क्षेत्र में रहने वाले लोगों को चुनें जिन्हें आप ढूंढ रहे हैं।

आपको पूरे देश में विज्ञापन के लिए भुगतान नहीं करना होगा - आप निवासियों को अपना विज्ञापन संदेश दिखाते हैं विशिष्ट क्षेत्र।

दृश्य 3. अस्थायी लक्ष्यीकरण

प्रासंगिक विज्ञापन में एक ऐसा तत्व है, यह आपको घोषणा के प्रसारण समय को कॉन्फ़िगर करने की अनुमति देता है - सप्ताह के घंटे और दिनों तक।

समय लक्ष्यीकरण - एक सुविधाजनक उपकरण, जिसके लिए आप एक निश्चित समय के लिए विज्ञापन के प्रदर्शन को कॉन्फ़िगर कर सकते हैं, उदाहरण के लिए, विज्ञापनदाता के काम के समय के साथ मेल खाना। यह आपको लोगों के सभी आदेशों का तुरंत जवाब देने की अनुमति देगा। बेशक, यदि आपका संगठन घड़ी के चारों ओर काम करता है, तो ऐसा विज्ञापन बिना रुकावट के भी दिखाया जा सकता है।

दृश्य 4. जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण

विज्ञापन सेट करते समय इस प्रकार के लक्ष्यीकरण का उपयोग संभव है सामाजिक नेटवर्क में (Vkontakte, आदि।)। वैसे, इस दृश्य में विज्ञापन संदेश का भौगोलिक लक्ष्यीकरण भी शामिल है।

आप लक्षित दर्शकों के लिंग और आयु को निर्दिष्ट कर सकते हैं। दर्ज किए गए मूल्य तब उपयोगकर्ताओं की एक विशेषता बन जाएंगे जो उनके लिए उपयुक्त हैं। सभी चयनित मानदंडों का मिलान (आयु, लिंग, निवास स्थान), आपका विज्ञापन व्यक्ति को प्रसारित किया जाएगा।

सोशल मीडिया लक्ष्यीकरण (उदाहरण के लिए, Vkontakte, फेसबुक, आदि में।) के अतिरिक्त प्रकार हैं:

1. विषय लक्ष्यीकरण (यह जानने के लिए कि कौन से ब्याज समूह एक मानदंड बन गए हैं);
2. व्यवहार लक्ष्यीकरण (कुकीज़ का उपयोग कर नेटवर्क पर प्रतिबद्ध उपयोगकर्ता कार्यों के बारे में जानकारी एकत्र करने के लिए तंत्र की शुरूआत);
3. भू-व्यवहार लक्ष्यीकरण और अन्य।

विज्ञापन अभियान को लक्षित करने के लिए चरण-दर-चरण निर्देश - 5 चरण

5. लक्ष्यीकरण कैसे सेट करें - लक्षित विज्ञापन स्थापित करने के लिए 5 चरण

चूंकि विभिन्न इन्वेंट्री पर लक्षित विज्ञापन बनाने के चरण समान हैं, इसलिए सामान्यीकृत लक्ष्यीकरण योजना पर विचार करें।

कुल में बाहर खड़ा है लक्षित विज्ञापन स्थापित करने के लिए 5 कदम.

चरण 1. लक्ष्य दर्शकों के चित्र का निर्धारण

ऐसा करने के लिए, उपभोक्ता जानकारी का संग्रह: उपयोगकर्ता के व्यवहार, उनके हितों, शौक और पसंद का विश्लेषण करता है।

महत्वपूर्ण! मध्य एशिया के जितने अधिक विस्तृत चित्र आप बनाएंगे, आपका विज्ञापन संदेश उतना ही अधिक सफल होगा।

चरण 2: विज्ञापन करने के लिए एक छवि का चयन करें

प्रत्येक संसाधन के अपने सेट इमेज पैरामीटर होते हैं, इसलिए उन्हें ध्यान से पढ़ें।

महत्त्वपूर्णताकि छवि उच्च गुणवत्ता वाली हो और ध्यान आकर्षित करे।

स्टेज 3. पैरामीटर सेटिंग्स

हम लक्ष्य उपयोगकर्ता की सेटिंग्स पर आगे बढ़ते हैं - इसे निर्दिष्ट करें आयु, मंज़िल, स्थान और अन्य संभावित पैरामीटर।

चरण 4. शीर्षक और विज्ञापन पाठ की तैयारी

हम एक छोटा बनाते हैं विज्ञापन पाठविज्ञापन संदेश का सार प्रसारित करना। हम उसे एक साजिश देते हैं हैडर.

वहाँ विशेष चाल विज्ञापन संदेश के पाठ और शीर्षक की रचना करते समय। इनमें शब्दों का उपयोग शामिल है - "डिस्काउंट, कॉल, जल्दी करो" और विज्ञापन में अन्य मोहक शब्द।

चरण 5. भुगतान की लागत और विधि का निर्धारण

ऐसे विज्ञापन के लिए भुगतान करने के 2 तरीके हैं:

• विधि 1 प्रति इंप्रेशन (औसत) को 5 रूबल प्रति धारणा);
• विधि 2 प्रति क्लिक (औसत) को 7 रूबल एक क्लिक में)।

विज्ञापन प्रदर्शित करने की लागत आला की प्रतिस्पर्धा और लाभप्रदता पर निर्भर करती है। उदाहरण के लिए, विदेशी मुद्रा या अचल संपत्ति के क्षेत्र में "विज्ञापित" बहुत महंगा है।

Vkontakte (VK), Yandex Direct, Facebook, Odnoklassniki में लक्षित विज्ञापन कैसे स्थापित करें

6. प्रमुख ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म (Vkontakte, Facebook, Yandex.Direct) पर लक्षित विज्ञापन कैसे स्थापित करें

कई साइटें हैं जो आपको लक्षित विज्ञापन सेट करने की अनुमति देती हैं। इस संबंध में बहुत अच्छा सामाजिक नेटवर्क - इस तथ्य के कारण कि उपयोगकर्ता स्वयं अपने बारे में जानकारी छोड़ते हैं, स्वतंत्र रूप से कार्य करते हैं और विभिन्न विषयगत समुदायों में शामिल होते हैं। लक्षित विज्ञापन प्रमुख खोज इंजनों में भी मौजूद है।

लेख के ढांचे में, हम इस तरह के विज्ञापन के साथ काम करने वाली कई साइटों पर विचार करेंगे - Yandex, गूगल, VKontakte, सहपाठियोंऔर फेसबुक.

1) Yandex और Google PS

खोज इंजन प्रासंगिक विज्ञापन प्रसारित करते हैं, विज्ञापित वस्तु के सीए डेटा पर भरोसा करते हैं, इस उम्मीद के साथ कि उपयोगकर्ता कुछ क्रियाएं करेंगे (हमने लिखा है कि प्रासंगिक विज्ञापन क्या है और निदेशक एक अलग प्रकाशन में कौन है)।

इसलिए, प्रासंगिक विज्ञापन में, लक्ष्यीकरण का उपयोग करना संभव है, हालांकि, सेवाओं में लक्ष्य दर्शकों का चयन करने के लिएGoogle.AdWords और Yandex वहाँ उपकरणों का एक सीमित सेट है - भू लक्ष्यीकरण, समय लक्ष्यीकरण, और इसी तरह।

अवसरों का उपयोग करना स्थान लक्ष्यीकरण, आप एक देश या विभिन्न राज्यों के कई क्षेत्रों में विज्ञापन दिखा सकते हैं। मगर आप जनसांख्यिकीय मापदंड निर्धारित नहीं कर सकतेक्योंकि खोज इंजन लक्ष्यीकरण बहुत संकुचित है।

Yandex.Direct में अस्थायी लक्ष्यीकरण स्थापित करने का उदाहरण

जैसा कि PS (सर्च इंजन) में Google और Yandex टारगेटिंग डेवलप करना जारी रखेंगे, कोई नहीं जानता।

उदाहरण के लिए, Yandex में 2013 साल विकसित क्रिप्ट सेवा। उन्होंने कहा कि सेवा नेटवर्क उपयोगकर्ताओं के लिंग और आयु, साथ ही साथ उनकी आय (यहां तक ​​कि सिस्टम में अपंजीकृत उपयोगकर्ता) को भी निर्धारित करने में सक्षम होगी। इस परियोजना में क्षमता थी, लेकिन वर्तमान में इसका काम निलंबित है।

2) सोशल नेटवर्क फेसबुक

इस साइट पर, लक्षित विज्ञापन कई मापदंडों के अनुसार कॉन्फ़िगर किया गया है। इसे सेट करना शुरू करने के लिए, आपको पृष्ठ पर जाने की आवश्यकता है facebook.com/advertising"पर क्लिक करकेविज्ञापन बनाएं"इसके बाद, विज्ञापन के चरण-दर-चरण निर्माण का मोड चालू हो गया है।

फेसबुक पर विज्ञापन बनाते समय और लक्ष्यीकरण करते समय प्रचार लक्ष्य

आपको सभी चरणों को पूरा करने की आवश्यकता है, इसलिए ध्यान से उनमें से प्रत्येक के लिए अपने अगले चरणों पर विचार करें।

चरण 1. एक विज्ञापन अभियान लक्ष्य चुनना

यहां आप डालें लिंक उत्पाद के लिए आप प्रस्तावित सूची से इसके लिए उपयुक्त उद्देश्य चुनकर प्रचार कर रहे हैं।

चरण 2. एक विज्ञापन बनाएँ

फ़ील्ड में आपको सम्मिलित करने की आवश्यकता होती है हैडर, पाठ और चित्र आपका विज्ञापन संदेश आप कुछ अतिरिक्त सेटिंग्स भी चुन सकते हैं।

फेसबुक विज्ञापन उदाहरण

सभी आवश्यक कार्यों को पूरा करने के बाद, आप रेखांकन देखें कि आपका विज्ञापन कैसा दिखेगा।

चरण 3. अपने लक्षित दर्शकों के लिए मानदंड दर्ज करें

लक्ष्यीकरण सामान्य सिद्धांत के अनुसार किया जाता है - सबसे विस्तार से लक्षित दर्शकों का खुलासा करने के लिए। आप सोशल नेटवर्क पर लक्षित विज्ञापन स्थापित करने के लिए अतिरिक्त विकल्प लागू कर सकते हैं, उदाहरण के लिए, स्थान लक्ष्यीकरण.

फेसबुक पर जियोटेरगेटिंग स्थापित करने का एक उदाहरण

जब यह किया जाता है, तो क्लिक करें "एक आदेश दें"। आप अपने खाते को बैंक कार्ड से स्थानांतरित करके शीर्ष कर सकते हैं।

3) सामाजिक नेटवर्क Vkontakte

यह सामाजिक नेटवर्क लक्षित विज्ञापन सेटिंग्स की सबसे बड़ी संख्या प्रदान करता है। सबसे पहले आपको बटन दबाने की जरूरत है "विज्ञापन"जो हर पृष्ठ पर है।

Vkontakte सामाजिक नेटवर्क पर लक्षित विज्ञापन

के बाद, चुनें लक्षित विज्ञापनऔर फिर चला विज्ञापन बनाएं.

आपको यह चुनना होगा कि किस वस्तु का विज्ञापन किया जाएगा:

1. तृतीय-पक्ष साइट;
2. वीडियो क्लिप;
3. सोशल नेटवर्क ऐप या मोबाइल ऐप;
4. विषयगत समुदाय।

एक विज्ञापन वस्तु का चयन करना और VKontakte पर एक विज्ञापन बनाना

फिर हम विज्ञापन के डिजाइन के लिए आगे बढ़ते हैं:

• पाठ के साथ चित्र;
• बड़ी छवि;
• विशेष प्रारूप।

नीचे दिए गए फ़ील्ड भरें शीर्षक और मुख्य विज्ञापन पाठ का हिस्सा। सही विंडो स्वीकार्य छवि आकार दिखाती है।

वीके में एक विज्ञापन डिजाइन करना - एक छवि अपलोड करना, एक विज्ञापन के लिए एक शीर्षक और पाठ खींचना, श्रेणियों और आयु वर्ग का चयन

नीचे आपको एक विशेष खंड दिया जाता है, जहाँ आवश्यक हो, आप चुनते हैं घोषणा का विषय.

अब स्वयं लक्ष्यीकरण पर जाएं या लक्षित दर्शक (लक्षित दर्शक) चुनें।

अपने दर्शकों की सटीक विशेषताओं को दर्ज करेंएक प्रचारित विज्ञापन वस्तु में रुचि - अन्यथा विज्ञापन आपके बजट को बर्बाद करते हुए गैर-लक्ष्य खंड के लिए बर्बाद हो जाएगा। के लिए लक्ष्यीकरण दिया गया है 15 मापदंडों.

Vkontakte में लक्षित विज्ञापन स्थापित करना - मापदंडों के अनुसार लक्षित दर्शकों (CA) को चुनना: "भूगोल", "जनसांख्यिकी", "रुचियां" और इसी तरह

आप संभावित उपभोक्ताओं के भूगोल (देश से सड़क तक) और उनकी सामाजिक-जनसांख्यिकीय विशेषताओं का चयन कर सकते हैं।

चयन करके रुचियों की सूची के अनुसार विज्ञापनों को लक्षित करना संभव है:

• विश्वदृष्टि और धर्म;
• संसाधन जहां सामाजिक VKontakte बटन का उपयोग किया गया था;
• उपयोगकर्ता द्वारा उसके पृष्ठ पर दिखाए गए शौक;
• उपयोगकर्ता समुदायों का विषय;
• प्रयुक्त अनुप्रयोग;
• जिन देशों में उपयोगकर्ता ऑनलाइन गए थे।

स्क्रीन के दाईं ओर इस विवरण से मेल खाने वाले लोगों की संख्या, साथ ही प्रति क्लिक अनुशंसित लागत प्रदर्शित होती है।

Vkontakte में एक विज्ञापन बनाने में अंतिम चरण (कीमत और स्थान निर्धारित करना)

अंतिम चरण में आप चुनते हैं भुगतान विधि प्रसारण विज्ञापन (पसंद पर - प्रति धारणा या विज्ञापन क्लिकों के लिए), उसका स्थान (साइटें जो आपका संदेश पोस्ट करती हैं), और की लागत किसी विज्ञापन पर क्लिक करने या उसे दिखाने के लिए। नीचे विज्ञापन अभियान को इंगित करें।

विज्ञापन समाप्त हो गया है, इसलिए बटन पर क्लिक करें विज्ञापन बनाएं.

4) सामाजिक नेटवर्क Odnoklassniki

इस सामाजिक नेटवर्क में CA के लिए मानदंड स्थापित करने के लिए काफी छोटा सेट है। इस साइट पर लोगों के एक विशिष्ट समूह (इसके अल्प उपकरणों के साथ) के लिए सबसे सटीक विज्ञापन सेटिंग का संचालन करना लगभग असंभव है।

इस वजह से, कई विज्ञापनदाताओं इच्छा मत करो इस संसाधन पर विज्ञापन अभियान चलाएं। लेकिन चूंकि अभी भी ऐसा अवसर है, इसलिए यह रेखांकित करना आवश्यक है कि इस सामाजिक नेटवर्क में विज्ञापन को कैसे लक्षित किया जा सकता है।

इस संसाधन पर विज्ञापन देने वाली सेवा से संबंधित है Mail.ru। इसलिए, आपको पहले पंजीकरण करना होगा target.my.com। अपनी प्रोफ़ाइल बनाने के बाद, आप एक विज्ञापन अभियान का संकलन और लॉन्च करना शुरू कर सकते हैं।

Mytarget पर विज्ञापन देने के लिए एक ऑब्जेक्ट का चयन करें

इसके बाद, आप जो विज्ञापन देते हैं, उसे चुनते हैं। विकल्प इस प्रकार हैं:

1. फोन के लिए अनुकूलित अनुप्रयोगों और साइटों;
2. खेल;
3. एक घटना या एक समूह;
4. एक और साइट।

फिर आपको यह इंगित करने की आवश्यकता है कि आप किस साइट पर विज्ञापन देना चाहते हैं:

• विषय;
• सामाजिक नेटवर्क ("सहपाठियों", "मोयमीर", "Mail.ru मेल" और अन्य)।

विज्ञापन अनुभाग पर क्लिक करके, आप विज्ञापन का शीर्षक और पाठ दर्ज कर सकते हैं।

Target.my.com पर एक विज्ञापन डिज़ाइन करना - एक विज्ञापन शीर्षक और पाठ संकलित करना, एक चित्र अपलोड करना, लक्षित करना

विज्ञापन सेट करते समय, लक्षित दर्शकों की सबसे सटीक विशेषताओं को इंगित करें। आप उन उपयोगकर्ताओं की आयु, लिंग, स्थान और रुचियों को निर्दिष्ट कर सकते हैं जिन्हें आप खोज रहे हैं।

तुम उपलब्ध हो जाओगे रीमार्केटिंग विकल्प ऑडियंस - उन लोगों के लिए एक विज्ञापन संदेश का पुनः प्रसारण, जो पहले ही साइट पर जा चुके हैं। रीमार्केटिंग आपके विज्ञापन के रूपांतरण को बढ़ाने का एक शानदार तरीका है।

इसके बाद, विज्ञापन प्रदर्शित करने की रणनीति चुनें:

• न्यूनतम खपत। इस रणनीति के साथ, स्वीकार्य स्तर पर दर में उतार-चढ़ाव होगा। यह विधि आपको प्रत्येक संक्रमण की लागत को लचीले ढंग से वितरित करने की अनुमति देती है (यदि बड़ी दर्शक गतिविधि है, तो बोली कम से कम हो जाएगी), लेकिन दर्शकों की कवरेज कम होगी।
• निश्चित दर। मुद्दा यह है कि आप प्रत्येक संक्रमण के लिए एक निर्धारित मूल्य पर भुगतान करते हैं, प्रसारण समय की परवाह किए बिना (रात में दर्शक कम सक्रिय होते हैं, और दिन के दौरान क्रियाओं की संख्या बढ़ जाती है)।
• संक्रमण की अधिकतम संख्या। इस तरह की रणनीति का अर्थ है कि आपको प्रति क्लिक औसत दैनिक मूल्य के लिए अधिकतम संभावित विज़िट प्राप्त होंगी।

विज्ञापन अभियान के भुगतान मॉडल और बजट का संकेत

फिर हम अभियान के लिए बजट वितरित करते हैं। लक्ष्यीकरण पूरा करने के बाद, उस खाते में शेष राशि की भरपाई करें जिसके माध्यम से आप विज्ञापन देने की योजना बनाते हैं।

महत्वपूर्ण! इससे पहले कि आप विज्ञापन लागतों की आवश्यक मात्रा निर्धारित करें, पता करें कि कौन सी विज्ञापन रणनीति सबसे अच्छा परिणाम लाएगी। प्रदर्शन के तुलनात्मक विश्लेषण का संचालन करें, कहीं न कहीं इसका उपयोग करना अधिक लाभदायक है "CPC"और कहीं "मूल्य-प्रति-छाप".

सेटअप समाप्त करने के बाद, आपके विज्ञापन का प्रसारण शुरू हो जाएगा।

7. लक्षित विज्ञापन की सेटिंग का आदेश कहाँ से दिया जाए - TOP-3 एक्सचेंज setting

आगे पर विचार करें जहां आप लक्षित विज्ञापन की सेटिंग का आदेश दे सकते हैं।

1. काम-ज़िला

वर्क-ज़िला - एक दूरस्थ कार्य विनिमय। आधिकारिक साइट - Work-zilla.com

इस संसाधन का उपयोग करके, आप विभिन्न जटिलता के कई नियमित और दीर्घकालिक कार्यों को हल करने के लिए एक कलाकार पा सकते हैं। कार्य पूरी तरह से भिन्न प्रकार के हो सकते हैं, जिनमें शामिल हैं - कस्टम लक्ष्यीकरण.

उन ग्राहकों के लिए उपयुक्त है जिनके पास किसी भी कार्य को करने के लिए समय और ज्ञान नहीं है, या इसके लिए किसी व्यक्ति की व्यक्तिगत उपस्थिति या विशेष ज्ञान की उपस्थिति की आवश्यकता होती है।

आदेश एक मानक तरीके से बनाया गया है: एक छोटी तैयारी करें संदर्भ की शर्तेंआवश्यक दे संदर्भ और अपना कलाकार चुनें। भुगतान के लिए अपना शेष राशि फिर से भरें, और ऑर्डर की लागत का संकेत दें। सेवा एक निश्चित प्राप्त करते हुए, वित्तीय गणना करती है % आदेश राशि से।

एक्सचेंज पर बहुत कम भुगतान और दीर्घकालिक कार्य होते हैं, इसलिए यदि आप अच्छी कीमत पर यहां लक्षित विज्ञापन का आदेश देते हैं, तो आपको कई कलाकार मिलेंगे। इसके अलावा, यहां सबसे अधिक भुगतान वाला क्षेत्र आईटी और इंटरनेट है।

इसके अलावा, कई मुद्दे संसाधन का प्रशासन ग्राहक के पक्ष में निर्णय लेते हैं।

2. आप

वह सेवा जो विभिन्न प्रकार के कार्यों को करने के लिए एक कलाकार को खोजने में मदद करती है। साइट को मोबाइल संस्करण के लिए अनुकूलित किया गया है।

एक विशिष्ट विशेषता यह है कि कलाकार को पास होना चाहिए सत्यापनइससे पहले कि वह नौकरी पा सके। आवेदन दाखिल करने के लिए एक कर्मचारी से एक छोटी राशि ली जाती है।

प्रशासन आमतौर पर काफी प्रस्तुत करता है गंभीर कलाकारों के लिए आवश्यकताएं, ताकि ऑर्डर के निष्पादन के लिए ग्राहक शांत हो सके।

एक विशेष श्रेणी है ऑनलाइन सहायक। यहां आप लक्षित विज्ञापन का आदेश दे सकते हैं। फिर से, औसत ऑर्डर की कीमतें छोटी हैं, इसलिए सामान्य लागत के साथ आपका कार्य तुरंत देखा जाएगा।

3. FL

फ्रीलांस सेवाओं के सबसे पुराने प्लेटफार्मों में से एक, पुराने दिनों के रूप में जाना जाता है free-lance.ru। यह विनिमय मध्यस्थ के रूप में भी काम करता है, सुरक्षित लेनदेन की पेशकश करता है, उनसे प्राप्त करता है %.

अधिक पेशेवर कलाकार एक भुगतान किए गए खाते के साथ काम करते हैं। यह बड़ी है कमीशन भुगतान.

वहाँ ऑनलाइन विज्ञापन के लिए बहुत सारे आदेश हैं। इसलिए, वेब पर विज्ञापन देने का अनुभव रखने वाले कलाकार के चयन में कोई समस्या नहीं होगी।

एक उपयुक्त फ्रीलांसर चुनने से पहले एक प्रतियोगिता आयोजित करने का अवसर है (हम कौन हैं और हम अपने आखिरी लेख में क्या करते हैं)।

8. लक्षित विज्ञापन के पेशेवरों (+) और विपक्ष (-)

मुख्य पर विचार करें लाभ और कमियों इस प्रकार का विज्ञापन।

लक्षित विज्ञापन के लाभ इस प्रकार हैं:

• मध्य एशिया के एक संकीर्ण क्षेत्र में विज्ञापन संदेश प्रसारित करें। यह जनता को दिखाने की तुलना में अधिक लाभदायक विकल्प है;
• आसान सेटअप प्रक्रिया (बशर्ते कि संभावित ग्राहकों के लिए सही चयन मानदंड ज्ञात हों);
• प्रतियोगियों को विज्ञापन लक्षित करना संभव है। आप उनमें से कुछ को अपनी तरफ आकर्षित कर सकते हैं - प्रतिस्पर्धा बढ़ेगी;
• आप परीक्षण कर सकते हैं, और जितनी जल्दी हो सके परिणाम प्राप्त कर सकते हैं। यह आपके विज्ञापन अभियान के लचीले अनुकूलन के लिए अनुमति देगा, यदि आवश्यक हो, तो इसके लिए समायोजन करना;
• तुरंत प्रतिक्रिया। इस तरह के विज्ञापन पर मिलने के बाद, एक इच्छुक व्यक्ति एक क्लिक में विज्ञापित वस्तु के पृष्ठ पर जा सकता है;
• आप एक दृश्य घटक बना सकते हैं - विवरण के साथ छवि।

इस प्रकार के विज्ञापन में इसकी कमियां हैं:

• संसाधन कुछ प्रकार की वस्तुओं और सेवाओं के विज्ञापन पर रोक लगा सकते हैं (उदाहरण के लिए, शराब और तंबाकू उत्पादों, वित्तीय संगठनों के संसाधनों और इतने पर);
• शुरू में थोड़ा उपयोगकर्ता प्रेरणा। वह इस तरह के विज्ञापन को साइट पर जाकर खरीद या सदस्यता लेने का कोई इरादा नहीं रखता है;
• कम प्रेरणा के कारण, विज्ञापन का रूपांतरण प्रभावित होता है;
• विज्ञापन की वस्तु को एक लक्षित दर्शक वर्ग नहीं होना चाहिए, अन्यथा यह बेकार हो जाएगा।इस तरह के विज्ञापन का उपयोग केवल तब किया जाना चाहिए जब आप उपभोक्ताओं की कड़ाई से परिभाषित और संकीर्ण रूप से लक्षित श्रेणी के लिए किसी उत्पाद या सेवा का प्रचार कर रहे हों।

चलिए आगे "रिटारगेटिंग" शब्द पर विचार करते हैं, क्योंकि यह इस लेख के विषय के साथ निकटता से जुड़ा हुआ है।

रिटारगेटिंग - यह क्या है और इसके लिए क्या है, विज्ञापन को फिर से तैयार करने के मुख्य फायदे और नुकसान, रीमार्केटिंग और रिटारगेटिंग के बीच अंतर क्या है

9. रिटारगेटिंग क्या है और यह रीमार्केटिंग से कैसे भिन्न होता है - एक अवधारणा अवलोकन और यह कैसे काम करता है

पुनर्लक्ष्यीकरण(अंग्रेजी से पुनर्लक्ष्यीकरण - रिटारगेटिंग) - यह एक विज्ञापन प्रसारण है केवल उन उपयोगकर्ताओं के लिए जो विज्ञापनदाता की वेबसाइट पर जाकर पहले से ही विज्ञापित उत्पाद या सेवा देख चुके हैं।

इस प्रकार, विज्ञापन उन लोगों का ध्यान फिर से आकर्षित करने में मदद करता है जिन्होंने खरीदारी नहीं की है। यह अक्सर के माध्यम से किया जाता है बैनर विज्ञापन उन विभिन्न साइटों पर जहां उपयोगकर्ता आपके संसाधन पर जाने के बाद गया था।

पुन: काम करना निम्नानुसार है:

1. संसाधन पर, एक विशेष स्थापित करें कोड। यह तब सक्रिय होता है जब आगंतुक आपके द्वारा निर्दिष्ट पृष्ठों को देखता है (उदाहरण के लिएउत्पाद विवरण)।
2. ब्राउज़र कोड के रूप में लैंडिंग पृष्ठ विज़िट के बारे में डेटा बचाता है। या सूचना सीधे उन साइटों पर भेजी जाती है जिन पर उपयोगकर्ता पंजीकृत था (सोशल नेटवर्क)।
3. जब कोई व्यक्ति ऐसी साइट पर आता है जिसमें विज्ञापनों को पुनः कॉन्फ़िगर किया गया होता है, तो संसाधन निर्दिष्ट पृष्ठों के लिए विज़िट कोड को पढ़ता है। उपयोगकर्ता एक उत्पाद के लिए एक विज्ञापन प्रसारित करता है जिसे उसने पहले देखा है।

रिटारगेटिंग को कॉन्फ़िगर करने की क्षमता सामाजिक नेटवर्क प्रदान करती है फेसबुक, VKontakteसाथ ही साथ सर्च इंजन Yandexऔर गूगल.

रीमार्केटिंग और पुनः प्राप्ति - क्या अंतर है?

मैं नोट करना चाहूंगाबिक्री फ़नल में शुरुआती चरण में ग्राहकों के साथ संवाद स्थापित करने के लिए विज्ञापन प्रदर्शित करना एक अधिक प्रभावी रणनीति है, जबकि ई-मेल (ईमेल) उन ग्राहकों के साथ संवाद करने का एक उपकरण है, जिन्होंने खरीदारी करने की इच्छा व्यक्त की है।

10. रिटारगेटिंग की किस्में - 4 मुख्य प्रकार ar

रिटारगेटिंग के कई प्रकार हैं।

प्रत्येक प्रजाति कई विशेषताओं में भिन्न होती है:

• उपयोगकर्ता की व्यस्तता का स्तर;
• वह प्लेटफ़ॉर्म जिस पर आपके लक्षित दर्शक स्थित हैं;
• वह मानदंड जिसके द्वारा उपयोगकर्ताओं का चयन किया जाता है।

कई प्रकार के रिटारगेटिंग (पुनर्संरचना) हैं जो तालिका में प्रस्तुत करने के लिए अधिक सुविधाजनक हैं।

रिटारगेटिंग के प्रकार और उनके संक्षिप्त विवरण की तालिका:

11. यांडेक्स डायरेक्ट में रिटारगेटिंग कैसे सेट करें - एक संक्षिप्त निर्देश

चूंकि Yandex RuNet में सबसे लोकप्रिय विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म है, हम Yandex.Direct retargeting सेटअप योजना को देखेंगे।

Yandex.Direct में लक्ष्य श्रोताओं का चयन Yandex.Metrica के लक्ष्यों (खंडों) की स्थितियों और Yandex.Audience के क्षेत्रों का प्रतिनिधित्व करता है, जिसके कारण संभावित ग्राहकों की श्रेणी का वर्णन करना संभव है।

विज्ञापन बनाने या संपादित करने के लिए पृष्ठ पर पुनरावर्ती स्थितियां जोड़ी जा सकती हैं। हमने विज्ञापन बनाने और एक अलग प्रकाशन में Yandex.Direct स्थापित करने के बारे में लिखा था।

दर्शकों का चयन करने के चरण में, आप पहले बनाई गई सूची से एक शर्त का चयन कर सकते हैं या एक नया बना सकते हैं

एक नई स्थिति बनाने के लिए, "ऑडियंस चयन शर्तों" का चयन करें → → नियम जोड़ें (नियमों का सेट) जोड़ें।

12. निवृत्ति के पेशेवरों (+) और विपक्ष (-)

इस तरह के एक साधन के सकारात्मक और नकारात्मक पहलुओं में से कई इस विज्ञापन की विशेषताओं से उपजा है।

तो, रिटारगेटिंग के लाभ हैं:

1. बार-बार विज्ञापन में एक विस्तृत श्रोता होता है, जिसके मानदंड लक्षित करते समय भी निर्धारित किए गए थे। आंकड़ों के अनुसार, अधिक 90 % उपयोगकर्ता आपके संसाधन को बिना किए ही छोड़ देंगे जो आप उन्हें करना चाहते हैं। रिटारगेटिंग का उद्देश्य ऐसे आगंतुकों के साथ विशेष रूप से काम करना है;
2. एक विज्ञापन एक इच्छुक ग्राहक पर आता है।आप इसके बारे में सुनिश्चित हैं, क्योंकि वह या तो आपकी साइट पर पहले गया था, या समान उत्पादों या संसाधनों की तलाश में था;
3. तर्कसंगत रूप से विज्ञापन बजट खर्च;
4. इस प्रकार के विज्ञापन में रूपांतरण अधिक होता है।

इस तरह के एक उपकरण का उपयोग करना, संभावित ग्राहकों को अपने ब्रांड / उत्पाद / कंपनी के बारे में याद दिलाना संभव हो जाता है।

रिटारगेटिंग के नुकसान इस प्रकार हैं:

1. हमें प्रसारण विज्ञापन की आवृत्ति को तर्कसंगत रूप से समझने की आवश्यकता है।उपयोगकर्ताओं और विज्ञापन चैनलों को पुन: पेश करने के लिए बहुत सारे उपकरण हैं। अगर इसे अति करें और बिल्कुल सब कुछ का उपयोग करें, विज्ञापनदाता के बैनर कर सकते हैं दूर धकेलो ग्राहक। यह इस प्रकार है कि आपको सही प्रचार अभियान रणनीति का उपयोग करने की आवश्यकता है। अन्यथा, रूपांतरण अपरिवर्तित रहेगा, और आपका बजट बर्बाद हो जाएगा।
2. लक्ष्यीकरण पर प्रतिबंध लगाने पर लागू होता है: आप नहीं आप कुछ प्रकार के उत्पादों और साइटों का विज्ञापन कर सकते हैं।
3. कई प्लेटफ़ॉर्म जिन पर ऐसे विज्ञापन प्रसारित होते हैं, ग्राहकों को विज्ञापनों से छुटकारा पाने में मदद कर सकते हैं। उपयोगकर्ता यह पता लगा सकता है कि यह विशेष विज्ञापन संदेश उसे क्यों प्रसारित किया जा रहा है, और फिर उसे दिखाने से इनकार कर दें। इसके अलावा, ज्यादातर लोग विशेष का उपयोग करते हैं विज्ञापन अवरोधक (एडब्लॉक की तरह).

13. विषय पर निष्कर्ष + वीडियो

इस प्रकार, को लक्षित (लक्ष्य निर्धारण)और पुनर्लक्ष्यीकरण (पुनर्लक्ष्यीकरण)अगर सही तरीके से उपयोग किया जाए तो प्रभावी उपकरण हैं। एक विज्ञापन अभियान का संचालन करते समय, आपको निश्चित रूप से लक्षित विज्ञापन पर ध्यान देना चाहिए।

यदि आप चाहते हैं कि इस तरह के विज्ञापन का प्रभाव हो, तो आपको अपने दर्शकों को अच्छी तरह से समझने की जरूरत है और निम्नलिखित सवालों के जवाब दें:

1. ये लोग कौन हैं?
2. वे क्या कर रहे हैं?
3. वे किस चीज में रुचि रखते हैं?
4. मैं किन चैनलों से संपर्क कर सकता हूं?

उपरोक्त प्रश्नों के उत्तर आपको इच्छुक उपयोगकर्ताओं का एक चित्र बनाने की अनुमति देंगे, जिसके आधार पर आप उन्हें लक्षित कर सकते हैं। इस प्रकार का विज्ञापन ट्रैफ़िक आर्बिट्रेशन में सक्रिय रूप से उपयोग किया जाता है - ट्रैफ़िक आर्बिट्रेज और सीपीए नेटवर्क क्या हैं, हमने एक अलग लेख में लिखा है।

महत्वपूर्ण! यह चरण जितना अधिक पूर्ण होगा, विज्ञापन उतना ही अधिक प्रभावी होगा। इसका मतलब है कि आपकी विज्ञापन लागत उचित होगी।

निष्कर्ष में, हम एक वीडियो देखने की सलाह देते हैं, जिसमें बताया गया है कि रीमार्केटिंग और पुन: प्राप्ति क्या है:

तो, आपने सीखा है कि कहां और कैसे आवेदन करें को लक्षित और रिटारगेटिंग (रीमार्केटिंग)क्या पेशेवरों और विपक्ष प्रत्येक उपकरण में ऐसे विज्ञापन की किस्में मौजूद होती हैं और जिन पर आदान-प्रदान होता है, लक्षित विज्ञापन का आदेश देना संभव होता है।

हमें उम्मीद है कि इस लेख ने लक्षित विज्ञापन के विषय का पूरी तरह से खुलासा किया है और उन सवालों के जवाब दिए हैं जो आपके लिए प्रासंगिक हैं।

अनुलेख ऑनलाइन पत्रिका "रिच प्रो" की टीम विज्ञापन अभियान बनाने और स्थापित करने के लिए शुभकामनाएं देती है। प्रकाशन के विषय पर अपनी राय और टिप्पणियां साझा करें, साथ ही नीचे दिए गए टिप्पणियों में अपने प्रश्न पूछें।

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