प्रासंगिक विज्ञापन क्या है और यह कैसे काम करता है - शुरुआती + टॉप -3 एजेंसियों के लिए एक विज्ञापन अभियान बनाने के चरण जहाँ आप क्रमिक सेवाओं का उपयोग कर सकते हैं

ऑनलाइन पत्रिका "रिच प्रो" के प्रिय पाठकों, नमस्कार! आज हम प्रासंगिक विज्ञापन के बारे में बात करेंगे - यह क्या है और यह कैसे काम करता है, प्रासंगिक विज्ञापन को कैसे कॉन्फ़िगर करें, एक अर्थपूर्ण कोर और बहुत कुछ लिखें।

वास्तव में, आधुनिक दुनिया में कोई भी व्यक्ति विज्ञापन के बिना नहीं रह सकता है। यह मानव जाति के विकास का अथाह सत्य था। कुछ बेचने के लिए, सुझाव देनाकिसी चीज़ पर कमाने के लिए, अपने बारे में घोषित करें (उत्पाद, सेवा) - यह सब विज्ञापन की आवश्यकता है।

प्रासंगिक विज्ञापन आज माना जाता है सबसे लोकप्रिय, कुशलऔर सस्ता। चूंकि उपयोगकर्ता वेब से अधिकांश जानकारी सीखते हैं, इसलिए इंटरनेट पर अपने उत्पादों या सेवाओं का विज्ञापन करना उचित है।

पाठक इस लेख से सीखें:

• प्रासंगिक विज्ञापन क्या है और इसकी किस्में क्या हैं;
• विज्ञापन कैसे और क्यों बनाएं;
• सिमेंटिक कोर क्या है और इसे खुद कैसे बनाएं;
• प्रासंगिक विज्ञापन की सेवाएं क्या हैं और उनके साथ कैसे काम करना है;
• सामाजिक नेटवर्क पर प्रासंगिक विज्ञापन की विशेषताएं क्या हैं;
• पेशेवरों से विज्ञापन अभियान के निर्माण के लिए कहां और कैसे ऑर्डर किया जाए, साथ ही इसकी लागत कितनी होगी।

आप इसके बारे में और इस लेख से बहुत कुछ सीखेंगे यदि आप इसे अंत तक पढ़ते हैं। तो चलिए!

प्रासंगिक विज्ञापन के बारे में - यह क्या है और यह कैसे काम करता है, शब्दार्थ कोर की रचना कैसे करें और कीवर्ड का चयन करें, साथ ही प्रासंगिक विज्ञापन कहां और कैसे ऑर्डर करें - पढ़ें

1. प्रासंगिक विज्ञापन क्या है और यह कैसे काम करता है - अवधारणा का अवलोकन + उदाहरण पर काम का सिद्धांत

समाचार पत्र, रेडियो, टीवीऔर अब भी इंटरनेट विज्ञापन पर हावी हैं। वेब पर, विज्ञापनों को हर जगह शाब्दिक रूप से रखा जाता है। खोज इंजन, मंचों, वेबसाइटों, सामाजिक नेटवर्क, चैट - यह सब विज्ञापनों के लिए एक उत्कृष्ट आधार है।

लैटिन शब्द से अनुवादित, "contextus"इसका मतलब है"लिंक"। यह विज्ञापन एक विज्ञापन है जो खोज इंजन के खोज परिणामों में दिखाई देता है और जो प्रमुख अनुरोध के विषय पर या किसी निश्चित विषय के संसाधन पृष्ठों के अनुरूप होता है।

प्रासंगिक विज्ञापन अलग है उच्च प्रभावशीलता, क्योंकि यह प्रतीत होता है (केवल दिखाया गया है) केवल उन लोगों को जो किसी विशेष अनुरोध के बारे में विशिष्ट जानकारी के लिए उद्देश्यपूर्ण खोज करते हैं।

अधिक प्रभावी विज्ञापन हैं खोज परिणामों में दिखाया गया हैक्योंकि जो आगंतुक जानकारी की तलाश में हैं उन्हें खरीदने के लिए प्रेरित करना आसान है।

प्रासंगिक विज्ञापन विज्ञापनदाताओं के लिए एक tidbit है। विज्ञापन क्लिक की संख्या के लिए बेचते हैं। यही है, विज्ञापनदाता केवल उन उपयोगकर्ताओं के लिए "भुगतान" करता है जो उसके संसाधन पर गए थे, और उन लोगों की संख्या नहीं थी जिनके लिए विज्ञापन दिखाया गया था।

यह समझने के लिए कि प्रासंगिक विज्ञापन क्या है, चरण-दर-चरण उदाहरण का उपयोग करके इसका विश्लेषण करना सार्थक है:

1. खोज में उपयोगकर्ता (संभावित ग्राहक)

मान लीजिए कि कोई उपयोगकर्ता खरीदना चाहता है लटकन लाउंज कुर्सी। खोज बार में, वह एक सरल वाक्यांश में प्रवेश करता है "लटकी कुर्सी"और खोज बटन दबाता है।

2. खोज परिणाम

कुछ सेकंड के बाद, "खोज इंजन" क्वेरी से मेल खाने वाले परिणाम उत्पन्न करता है। 70% लिंक उन साइटों को ले जाएंगे जिनमें हैंगिंग चेयर और ऑनलाइन स्टोर के संसाधनों के बारे में जानकारी है।

30% - यह प्रासंगिक विज्ञापन है। यह या तो मुख्य खोज के दाईं ओर या इसके ऊपर स्थित हो सकता है।

3. विज्ञापन

प्रासंगिक विज्ञापन में अक्सर प्रस्ताव उपयोगकर्ताओं के लिए अधिक दिलचस्प होते हैं, इसलिए वे संबंधित लिंक का पालन करते हैं। इसके अलावा, यह समय बचाने में मदद करता है, क्योंकि लिंक न केवल इंटरनेट स्टोर की ओर जाता है, बल्कि सीधे उत्पाद पृष्ठ पर।

4. सफल अधिग्रहण

विज्ञापनदाता की साइट पर, उपयोगकर्ता उस चीज़ को खरीदता है जो उसे रुचिकर बनाती है।

इसी तरह, वेब पेजों पर विज्ञापन काम करता है। जबकि उपयोगकर्ता साइट के विषय का अध्ययन कर रहा है, प्रासंगिक विज्ञापन उसके ध्यान में लाता है, जो प्रदान की गई जानकारी से मेल खाता है। और अगर वह एक विज्ञापन की पेशकश में दिलचस्पी रखते हैं, तो वे विज्ञापनदाता की वेबसाइट पर जाएंगे।

हालांकि, वेब संसाधनों पर प्रासंगिक विज्ञापन कम प्रभावी, क्योंकि उपयोगकर्ता अक्सर "जानकारी" के लिए संसाधन पर आता है, और खरीदारी के लिए नहीं।

संक्षेप में, हम अवधारणा की निम्नलिखित परिभाषा प्राप्त कर सकते हैं:

प्रासंगिक विज्ञापन - यह वेब पर एक प्रकार का विज्ञापन है, जिसमें एक दिलचस्प शीर्षक और एक छोटा सा वाक्य होता है जो उपयोगकर्ता की सूचना अनुरोध या वेब संसाधन की सामग्री के अनुरूप होता है।

इसलिए, प्रासंगिक विज्ञापन हमेशा उपयोगकर्ता के अनुरोध के अनुरूप होते हैं या उसके हितों से संबंधित होते हैं। अधिकांश मुख्य प्रश्नों के आधार पर बनाए जाते हैं।

2. प्रासंगिक विज्ञापन क्यों आवश्यक है और किन मामलों में इसका उपयोग किया जाता है?

प्रासंगिक विज्ञापन हर माउस क्लिक के लिए उपयोगकर्ताओं का शिकार करता है। इसलिए, यह सोचना उचित है कि यदि यह पाठ के सरल क्लंप थे, तो वे इतनी संख्या में वेब पर मौजूद नहीं होंगे। इतनाप्रासंगिक विज्ञापन की जरूरत है।

प्रासंगिक विज्ञापन - यह एक सुविचारित विपणन चाल है जो उच्च स्तर के रूपांतरण (लक्षित कार्यों का प्रदर्शन) के साथ "गर्म" संक्रमण की गारंटी देता है। केवल वे ही जो इसकी क्षमताओं से अपरिचित हैं, इसकी आवश्यकता पर संदेह कर सकते हैं।

इस प्रकार का विज्ञापन सबसे शक्तिशाली तरीका है जो आपको ग्राहक के हितों में सीधे योगदान करने की अनुमति देता है। आवश्यक उत्पाद या सेवा के लिए त्वरित खोज में मदद करें, बाद के लाभ के साथ प्रासंगिक जानकारी का विनीत प्रावधान है, यही वजह है कि प्रासंगिक विज्ञापन की आवश्यकता है।

निम्नलिखित मामलों में प्रासंगिक विज्ञापन का उपयोग किया जाता है:

• माल की बिक्री;
• विज्ञापन सेवाएँ;
• बिक्री बढ़ाएँ
• बाजार पर नए उत्पादों की प्रस्तुति;
• वेब पर विज्ञापन या साइट पर यातायात का एक अतिरिक्त स्रोत।

यह विज्ञापन विनीत बातचीत के लिए एक बढ़िया विकल्प है। विक्रेता और खरीदार है। यह विक्रेताओं के लिए एक लाभ बनाता है, और ग्राहकों को बहुत समय बचाता है, जिसे वे एक स्टोर, उत्पाद और एक उपयुक्त मूल्य की तलाश में लक्ष्यहीन रूप से खर्च कर सकते हैं।

मुख्य बात है, एक अच्छे विज्ञापन अभियान के लिए आपको क्या चाहिए - यह सही कीवर्ड और एंकर चुनना है जो खरीदारों को साइट पर आकर्षित करेंगे। ये जोड़तोड़ नियोक्ता के लिए वित्त बचाएंगे और आकर्षित करेंगे वास्तव में रुचि रखने वाले आगंतुक.

एक निश्चित विषय के मुख्य प्रमुख प्रश्नों की पहचान करने के लिए, उनके शिल्प के स्वामी सेवाओं जैसे सेवाओं का उपयोग करने की सलाह देते हैं vordstate, Yandeks.Metrika और Google विश्लेषिकी, ऐडवर्ड्स.

किसी विशेष ब्रांड की लोकप्रियता बढ़ाने के लिए, प्रासंगिक विज्ञापन का अक्सर उपयोग किया जाता है। यह कई स्तरों पर ब्रांड प्रस्तुत करता है:

• मान्यता। खोज परिणामों में या वेबसाइटों पर लगातार "टिमटिमा" होने के कारण, ब्रांड जनता के बीच पहचानने योग्य हो जाता है। सार्वजनिक चेतना को इस तरह से संरचित किया जाता है कि यदि कोई पहचानने योग्य तत्व पाया जाता है, तो अधिकांश व्यक्ति इसे सकारात्मक पक्ष पर रखते हैं।
• ट्रस्ट। यह आइटम काफी विवादास्पद है और केवल इस बात पर निर्भर करता है कि विज्ञापन कितना अच्छा बनाया गया था। यदि विज्ञापन ने काम किया है, और ग्राहक खरीद से संतुष्ट है, तो संभावना है कि वह वापस लौटेगा।
• अभिनव। बाजार में नए उत्पादों या सेवाओं का प्रचार, निरंतर पदोन्नति, छूट और लाभप्रद ऑफ़र ने हमेशा ग्राहकों को आकर्षित किया है। और क्या होगा अगर साइट का प्रासंगिक विज्ञापन उपयोगकर्ता को लुभावने ऑफ़र के बारे में पता लगाने में मदद नहीं करेगा।

प्रासंगिक विज्ञापन खरीदते समय, विज्ञापनदाता को अपने लिए तय करना होगा कि वह इसके लिए क्या भुगतान करेगा।

ऐसी सेवा के लिए दो भुगतान विकल्प हैं:

• प्रति क्लिक भुगतान करें। विज्ञापनदाता केवल उन आगंतुकों की संख्या के लिए भुगतान करता है जो लिंक का अनुसरण करते हैं।
• प्रति छापे का भुगतान करें। विज्ञापनदाता उस समय के लिए भुगतान करता है जो एक विशिष्ट लक्षित दर्शकों पर खर्च किया गया था।

प्रस्तुत उत्पाद या सेवा के आधार पर, आपको ध्यान से सोचने की ज़रूरत है कि किस विज्ञापन के लिए भुगतान करना बेहतर है। लेकिन किसी भी मामले में, पहले और दूसरे लंबे समय से प्रतीक्षित परिणाम देंगे।

3. प्रासंगिक विज्ञापन के प्रकार - TOP-4 मुख्य प्रकार

यद्यपि इंटरनेट पर इंटरनेट पर बड़ी संख्या में विज्ञापन की किस्में हैं, जिनमें से प्रासंगिक विज्ञापन को उन्नत माना जाता है, यहां तक ​​कि इसकी अपनी किस्में भी हैं।

टाइप 1. खोज विज्ञापन

में से एक है सबसे लोकप्रिय प्रासंगिक विज्ञापन वे जो उपयोगकर्ताओं को खोज परिणामों के साथ दिखाई देते हैं उन्हें माना जाता है। यह है सबसे प्रभावी ग्राहक अधिग्रहण उपकरण.

महत्वपूर्ण! इन विज्ञापनों को शीर्षकों और पाठ का उपयोग करके अनुकूलित किया जाता है। विकसित करते समय, वे लोकप्रिय कुंजी प्रश्नों का उपयोग करते हैं।

प्रत्येक वेबमास्टर अपना स्वयं का प्रासंगिक विज्ञापन बना सकता है, क्योंकि आप उन संसाधनों तक पहुँच बना सकते हैं जिनके साथ आप लोकप्रिय "कीवर्ड" के बारे में जान सकते हैं।

कुंजी क्वेरी के सही उपयोग और सामग्री की एक अच्छी स्पार्कलिंग तालिका के साथ, आप उच्च स्तर का रूपांतरण प्राप्त कर सकते हैं।

खोज विज्ञापन अच्छा है क्योंकि एक उपयोगकर्ता जो किसी खोज इंजन में विशिष्ट जानकारी खोजता है, उसे पहले देखता है।

प्रकार 2. विषयगत विज्ञापन

इस प्रकार के प्रासंगिक विज्ञापन पर पाया जा सकता है साइटों और अन्य वेब संसाधन। अक्सर एक विज्ञापन किसी साइट या लेख के विषय से मेल खाता है।

उदाहरण के लिए, यदि साइट घर पर मशरूम की खेती के लिए समर्पित है, तो अक्सर सामना किए जाने वाले विज्ञापन मिट्टी, उर्वरकों या माइसेलियम की बिक्री से संबंधित होंगे।

थीमैटिक विज्ञापन उन उपयोगकर्ताओं के लिए लक्षित है जो एक विशिष्ट सूचना क्षेत्र में रुचि रखते हैं।

इस तरह का विज्ञापन निम्नानुसार लॉन्च किया गया है:

1. ग्राहक उन प्रमुख अनुरोधों का चयन करता है जिनका विज्ञापन उसका जवाब देगा।
2. विज्ञापन पैरामीटर कॉन्फ़िगर किए गए हैं, पूरे विज्ञापन अभियान की लागत उन पर निर्भर करती है।
3. थीम वाले पृष्ठों और खोज इंजनों में विज्ञापन का स्थान।
4. विज्ञापन उपयोगकर्ता के अनुरोध का जवाब देता है।

विषय विज्ञापन विज्ञापनदाता को अपने काम को विशेष रूप से लक्षित दर्शकों पर केंद्रित करने की अनुमति देता है। यही है, उसी जरूरतों, जरूरतों, शौक और सामाजिक स्थिति वाले लोगों के हितों को ध्यान में रखें।

दृश्य 3. प्रासंगिक मीडिया विज्ञापन

इस प्रकार के प्रासंगिक विज्ञापन भी अक्सर वेब पर पाए जाते हैं, यह प्रतिनिधित्व करता है बैनर विज्ञापन। यह एक छवि या एनीमेशन की उपस्थिति से प्रतिष्ठित है।

मीडिया संदर्भ न केवल ग्राहकों को आकर्षित करने पर केंद्रित है, बल्कि अन्य समस्याओं को हल करने पर भी केंद्रित है:

1. छवि। ब्राइट बैनर एक ब्रांड या कंपनी की छवि को मजबूत करता है।
2. मांग। यह विज्ञापन नियमित पाठ की तुलना में अधिक ध्यान आकर्षित करने में सक्षम है, इसलिए किसी उत्पाद या सेवा की मांग काफी बढ़ जाती है।
3. एसोसिएशन। बाजार में एक निश्चित जगह पर कब्जा करने वाले व्यवसायी अक्सर अपनी मान्यता को लेकर चिंतित रहते हैं। प्रासंगिक मीडिया माल और निर्माता (विक्रेता) के बीच एक संबंध बनाने में सक्षम हैं।

बैनर में हमेशा एक्शन करने के लिए कॉल आती है। उपयोगकर्ताओं को प्रोत्साहित किया जाता है खरीदने के लिए, देखना, बुलाना या बस साइट पर जाएं और अधिक जानकारी प्राप्त करें, और उत्पाद छवि इस कार्रवाई में योगदान करती है।

विज्ञापनदाता कई बैनर बनाते हैं जो विभिन्न खोज प्रश्नों से मेल खाते हैं।

प्रत्येक बैनर के लिए, एक अलग ड्राइंग और स्लोगन चुना जाता है, मुख्य बात यह है कि स्रोत सामग्री कंपनी के सामान्य डिजाइन से बाहर नहीं निकलती है।

खोज पृष्ठों का विश्लेषण करने के बाद ही विज्ञापन बैनर बनाए जाते हैं। यदि बैनर आकार (रंग, टोन) या संदर्भ में फिट नहीं होता है, तो इसे केवल पृष्ठ पर नहीं रखा जाएगा।

दृश्य 4. प्रासंगिक विज्ञापन में लक्ष्यीकरण

लक्षित विज्ञापन को उन सभी संभावित उपयोगकर्ताओं से चुनने के लिए डिज़ाइन किया गया है जो केवल लक्षित दर्शक हो सकते हैं या हो सकते हैं।

इस दृष्टिकोण का उपयोग न केवल इंटरनेट पर किया जाता है, बल्कि पारंपरिक विपणन में भी किया जाता है। लक्ष्यीकरण विज्ञापन खोज इतिहास पर आधारित होते हैं।

उदाहरण के लिए, एक उपयोगकर्ता मास्को में अचल संपत्ति में रुचि रखता है और अक्सर इस अनुरोध पर जानकारी के लिए खोज करता है। नए डेवलपर ने लक्षित विज्ञापन का आदेश दिया। जब कोई उपयोगकर्ता कुत्ते के भोजन के साथ किसी साइट पर जाता है, तो वह प्रासंगिक विज्ञापन नहीं देख सकता है, जैसा कि आमतौर पर होता है, लेकिन लक्ष्यीकरण - मॉस्को में एक नई इमारत के बारे में (यानी, विज्ञापन को उपयोगकर्ता के पिछले हितों को ध्यान में रखते हुए दिखाया गया है)।

बदले में, लक्षित विज्ञापन को कई उप-प्रजातियों में विभाजित किया गया है:

• ज्योग्राफिक। विज्ञापन केवल किसी विशेष क्षेत्र के निवासियों को दिखाए जाते हैं। उनका सिस्टम आईपी पते द्वारा स्वचालित रूप से निर्धारित होता है।
• अस्थायी। केवल इस प्रकार का विज्ञापन आपको विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए एक विशिष्ट समय को कॉन्फ़िगर करने की अनुमति देता है। उदाहरण के लिए, एक विज्ञापनदाता घड़ी के आसपास हॉवेल स्टोर बनाना चाहता है। वास्तव में, उसके पास पहले से ही ग्राहक हैं, और वह अच्छा लाभ कमाता है। लेकिन ये ग्राहक दैनिक जीवन शैली का नेतृत्व करते हैं, इसलिए यह उन लोगों को विज्ञापन दिखाने लायक है जो दिन में सोना पसंद करते हैं। इसलिए, रात में विज्ञापन शुरू करने से, एक उद्यमी उन लोगों को आकर्षित करेगा जो वास्तव में उसकी सेवा में रुचि रखेंगे।
• व्यवहारगत विशेषताएँ। विज्ञापन प्रदर्शित होने से पहले, उपयोगकर्ता के बारे में एक सूचना ब्लॉक स्वतः उत्पन्न हो जाता है: वेब पर उसका व्यवहार, ब्राउज़र इतिहास, सामाजिक नेटवर्क पर वरीयताएँ। यह सभी का विश्लेषण किया गया है और प्राप्त परिणामों के अनुसार, यह निर्धारित किया जाता है कि किसी विशिष्ट उपयोगकर्ता के लिए लक्ष्यीकरण उचित है या नहीं।

प्रासंगिक विज्ञापन अपनी तरह का अनूठा है। यह न केवल आपके उत्पाद या सेवाओं को एक विशिष्ट लक्षित दर्शकों को पेश करने का अवसर प्रदान करता है, बल्कि आपको यह भी विकल्प चुनने की अनुमति देता है कि उत्पादों को किस तरह और किस तरह पेश किया जाएगा।

4. प्रासंगिक विज्ञापन के मुख्य फायदे और नुकसान

प्रासंगिक विज्ञापन का उपयोग करें आराम से, सस्ता और व्यावहारिक। विज्ञापनदाताओं और आम उपयोगकर्ताओं द्वारा इसे एक से अधिक बार देखा गया है। लेकिन यहां तक ​​कि आप कैसे देख सकते हैं सकारात्मकऔर नकारात्मक क्षणों।

प्रासंगिक विज्ञापन के "लाभ" (+)

सबसे पहले, इस विज्ञापन के लाभों पर विचार करें:

1) लक्षित दर्शक

यह विज्ञापन संभावित उपभोक्ता तक पहुँचना संभव बनाता है। चूंकि विज्ञापन केवल उन उपयोगकर्ताओं को दिखाई देते हैं जो इस में रुचि रखते हैं।

2) पुनः प्राप्त करें

विज्ञापन लगभग तुरंत काम करना शुरू कर देता है। विज्ञापन अभियान के शुभारंभ के पहले मिनटों से, ग्राहक पहले से ही संभावित ग्राहकों को प्राप्त करता है। विज्ञापन पर त्वरित वापसी एक और दृश्यमान प्लस है।

3) लागत

इस तरह के विज्ञापन सस्ते हैं, और एक ही समय में अपनी प्रभावशीलता को नहीं खोता है। एक विज्ञापन अभियान उन लोगों के लिए भी शुरू किया जा सकता है जिन्होंने इसके लिए कुल बजट से केवल 300 रूबल आवंटित किए हैं। इसके अलावा, संदर्भ को अन्य उपकरणों के साथ संयोजन में सफलतापूर्वक लागू किया जा सकता है।

4) लचीला सेटअप

एक अन्य लाभ विज्ञापन का लचीला कॉन्फ़िगरेशन है, जो उपयोगकर्ता के बजट, भूगोल, समय और हितों को ध्यान में रखता है।

5) विश्लेषण

आप विज्ञापन अभियान का अनुसरण कर सकते हैं। प्रासंगिक विज्ञापन में एक शक्तिशाली विश्लेषणात्मक शस्त्रागार है, जो एक नौसिखिया व्यापारी के लिए भी स्पष्ट होगा। भविष्य में, इस डेटा का उपयोग करके, अधिक दक्षता के लिए सेटिंग्स को बदलना संभव होगा।

६) प्रासंगिकता

विज्ञापन उपयोगकर्ताओं के हितों के अनुरूप हैं और सेवा या उत्पाद की पसंद को नेविगेट करने में मदद करते हैं।

7) धारणा के लिए सुविधा

प्रासंगिक विज्ञापन पॉप-अप नहीं है, कष्टप्रद वीडियो नहीं जिन्हें बंद नहीं किया जा सकता है। ये छोटे विज्ञापन हैं जो मूल पृष्ठ जानकारी की धारणा को प्रभावित नहीं करते हैं। वे साफ, संक्षेप में और विनीत रूप से जानकारी संवाद करते हैं, और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि उपयोगकर्ताओं में नकारात्मक भावनाओं का कारण नहीं है।

8) जानकारी

प्रासंगिक विज्ञापन, हालांकि आकार में छोटा है, इसकी सूचना सामग्री में हड़ताली है। इसमें एक शीर्षक और कई मूल वाक्य होते हैं जो सार को दर्शाते हैं।

प्रासंगिक विज्ञापन के मुख्य लाभ ऊपर सूचीबद्ध किए गए थे। इसके दोष क्या हैं?

प्रासंगिक विज्ञापन के विपक्ष (-)

अब मुख्य नुकसान पर विचार करें:

1) वैधता अवधि

विज्ञापन अल्पकालिक होते हैं। इसलिए, आपको लगातार खाते को फिर से भरना होगा और सेटिंग्स को बदलना होगा। यदि विज्ञापनदाता को एसईओ अनुकूलन के साथ अनुभव है, तो यह काफी ध्यान देने योग्य है। आखिरकार, यहां पदोन्नति का दीर्घकालिक प्रभाव पड़ता है।

2) अपशिष्ट

यदि आप अपना विज्ञापन गलत तरीके से सेट करते हैं, तो आप अपना निवेश खो सकते हैं। विज्ञापन की लागत को उचित ठहराया जाना चाहिए। मान लीजिए कि "एक ग्राहक की लागत" 347 रूबल छोड़ देगा। औसतन, वह 2 या 3 हजार रूबल की आय ला सकता है। ये उचित निवेश हैं। लेकिन अगर आप गलत सेटिंग्स निर्दिष्ट करते हैं, तो क्लाइंट को आकर्षित करने के लिए लगभग 1.5 - 4 हजार रूबल का समय लगेगा। यदि हम इन आंकड़ों की एक संभावित आय के साथ तुलना करते हैं, तो यह स्पष्ट है कि इस तरह के विज्ञापन उचित नहीं हैं।

3) कभी-कभी यह बेकार है

प्रासंगिक विज्ञापन एक अच्छा विपणन कदम है जो सक्रियण के बाद पहले मिनट से भुगतान करता है। ऐसे कुछ निचे हैं जहाँ इस तरह का विज्ञापन करना बेकार है।

यह ऐसे क्षेत्रों से संबंधित है:

• बड़ी किराने की जंजीर।
• तेल कंपनियां।
• गैस कंपनियां।

यह देखा जा सकता है कि नकारात्मक लोगों की तुलना में कई अधिक सकारात्मक पहलू हैं।

और जो समस्याएं उत्पन्न हो सकती हैं उन्हें दूर करने के लिए, आपको कुछ सिफारिशों का पालन करना चाहिए:

• एक आवश्यकता। प्रासंगिक विज्ञापन उन कंपनियों के लिए उपयुक्त नहीं है जो अनुशंसाओं के अनुसार खोजे जाने वाले उत्पादों और सेवाओं की पेशकश करते हैं। इसके अलावा, विज्ञापन किराने की बड़ी श्रृंखला के लिए वांछित प्रभाव नहीं लाएगा। सभी अन्य फर्म, ब्रांड, कंपनियां और स्टोर सुरक्षित रूप से प्रासंगिक विज्ञापन का लाभ उठा सकते हैं।
• स्वचालन सेवाएं। नेटवर्क में विशेष सेवाएं हैं जो आपको किसी विज्ञापन को स्वचालित रूप से कॉन्फ़िगर करने की अनुमति देती हैं। इससे विज्ञापन बनाते समय होने वाली गलतियों से बचने में मदद मिलेगी, और, तदनुसार, वित्त बचाएं।
• सहायता। प्रासंगिक विज्ञापन एक एसईओ पदोन्नति नहीं है जिसे एक बार किया गया है और आप लंबे समय तक किए गए कार्य का प्रभाव प्राप्त कर सकते हैं। विज्ञापनों पर लगातार नज़र रखी जानी चाहिए, खाते को फिर से भरना और सेटिंग्स बदलना होगा।

यदि आप सक्षम रूप से काम के लिए संपर्क करते हैं तो किसी भी तरह के नुकसान को हटाया जा सकता है। इंटरनेट पर आप कई स्वचालित सेवाएं पा सकते हैं जो प्रासंगिक विज्ञापन बनाने में मदद करेंगी।

सेवाओं को इस तरह से डिज़ाइन किया गया है कि वे महत्वपूर्ण प्रश्नों को लेने में मदद करें। लक्षित विज्ञापन के क्षेत्र में शुरुआती लोगों के लिए, यह बहुत समय और पैसा बचाएगा।

5. प्रासंगिक विज्ञापन सेवाएं - सबसे लोकप्रिय प्रणालियों के टॉप -3: यांडेक्स। डायरेक्ट, Google ऐडवर्ड्स, रनर

बहुत सारी प्रासंगिक विज्ञापन सेवाएँ हैं। उनमें से प्रत्येक एक निश्चित जगह पर रहता है और एक विशिष्ट प्रकार की सेवा प्रदान करता है। हालांकि, वे बहुत लोकप्रिय नहीं हैं, और जैसे ही मौजूद हैं।

सबसे लोकप्रिय सेवाएं जो एक से अधिक वर्षों से मौजूद हैं:

• Yandex। प्रत्यक्ष;
• गूगल ऐडवर्ड्स
• हरकारा.

इन सेवाओं को डिज़ाइन किया गया है ताकि उपयोगकर्ताओं को इसके बाद के प्लेसमेंट के साथ प्रासंगिक विज्ञापन बनाने का अवसर मिले। प्रत्येक सेवा की अपनी विशेषताएं हैं, जो याद रखने योग्य हैं।

सेवा 1. यैंडेक्स। अप्रत्यक्ष

प्रासंगिक विज्ञापन Yandex.Direct में प्रासंगिक विज्ञापन बनाने के इच्छुक लोगों के लिए बहुत सारी उपयोगी बारीकियाँ हैं:

• खरीदार। आंकड़े बताते हैं कि जो उपयोगकर्ता कुछ खरीदना चाहते हैं वे मदद के लिए इस विशेष सेवा की ओर मुड़ते हैं।
• विज्ञापन बनाना आसान है। सिस्टम में दो मोड हैं जिनमें आप विज्ञापन बना सकते हैं - सरल और पेशेवर। शुरुआती लोगों के लिए विज्ञापन बनाना बहुत सरल होगा, क्योंकि प्रत्येक आइटम के लिए एक निर्देश है।
• गणना की पारदर्शिता। यह गणना करना आसान है कि पूरे विज्ञापन अभियान की लागत कितनी होगी और आपको कितने क्लिक मिल सकते हैं।
• उपयोग में आसानी। विज्ञापन बनाने के लिए स्वचालित सेवाओं के अलावा, यह Yandex.Direct के साथ काम करना संभव है। यह विशेष रूप से तब मदद करता है जब विज्ञापनदाता एक सेमी कोर बनाता है।
• मूल्य निर्धारण नीति। एक विज्ञापन क्लिक की लागत अपेक्षाकृत कम है। और यदि आप सही तरीके से "कीवर्ड" चुनते हैं, तो आप बहुत कुछ बचा सकते हैं।

Yandex.Direct की विशिष्टता यह है कि इसमें संकीर्ण रूप से लक्षित जारी किया गया है। एक विज्ञापन अभियान केवल खोज वाक्यांशों पर केंद्रित है। यदि विज्ञापन को "उसके कीवर्ड" वाले किसी भी प्रश्न पर लक्षित नहीं किया गया है, तो उसे नहीं दिखाया जाएगा।

Yandex.Direct के बारे में अधिक विस्तार से, यह क्या है और यह कैसे काम करता है, साथ ही विज्ञापनों को कैसे कॉन्फ़िगर करें और कीवर्ड का चयन करें, हमने एक अलग लेख में लिखा है।

सेवा 2. गूगल ऐडवर्ड्स

विज्ञापन प्रदर्शित करने की प्रणाली में विज्ञापन भिन्न होता है। यह अनुरोधों से लेकर गतिविधि तक सभी उपयोगकर्ताओं के हितों को ध्यान में रखता है। इसके अलावा, यदि उपयोगकर्ता प्रासंगिक प्रश्नों को दर्ज नहीं करता है, तो सिस्टम उसे विज्ञापन दिखाता है जो उसके व्यक्तिगत हितों से मेल खाता है।

इस स्पष्ट लाभ के अलावा, सिस्टम में कुछ और विशेषताएं हैं:

• प्रौद्योगिकी। इस खोज इंजन के लिए मुख्य दर्शक तकनीक या गीक्स हैं। यह यहां है कि सभी तकनीकी सवालों के मुख्य उत्तर केंद्रित हैं।
• जटिलता। यदि आप प्रासंगिक विज्ञापन बनाने के लिए उपकरणों की तुलना करते हैं, तो Google अधिक कठिन हो सकता है। शुरुआती लोगों के लिए यह पता लगाना आसान नहीं होगा। इंटरफ़ेस जटिल है, लेकिन इसकी भरपाई एक विस्तृत कार्यात्मक स्पेक्ट्रम द्वारा की जाती है। यदि आप इस प्रणाली में महारत हासिल करने की कोशिश करते हैं, तो आप बहुत लाभ उठा सकते हैं।
• सुविधा। सेवा उन लोगों के लिए अच्छी है जो इसकी कार्यक्षमता को समझते हैं। शुरुआती लोगों के लिए, उसके साथ काम करना बहुत सुविधाजनक नहीं है। इसलिए, विशेषज्ञ यैंडेक्स में प्रासंगिक विज्ञापन बनाने की मूल बातें सीखने की सलाह देते हैं और उसके बाद ही Google पर जाते हैं।

सेवा 3. धावक

इस सेवा का विज्ञापन मनोरंजन विषयों पर अधिक केंद्रित है - सेवाएं या पोर्टल। हालांकि इसका मतलब यह नहीं है कि वे कुछ भी नहीं बेच रहे हैं, फिर भी अधिक मनोरंजन है।

हरकारा- यह पहली सेवा है जो रनेट पर दिखाई दी। लेकिन आज यैंडेक्स और Google ने इसे पीछे छोड़ दिया है, इसलिए यह अपनी विशेषताओं के साथ एक मजबूत मध्य किसान बना हुआ है:

• दर्शक। दर्शक अपेक्षाकृत छोटे बने हुए हैं।
• सरल इंटरफ़ेस शायद यांडेक्स की तुलना में भी सरल है। हालांकि, वित्त की गणना करने की प्रणाली को समझना मुश्किल है। लेकिन एक वेब संसाधन के लिए यातायात प्राप्त करने के लिए, यह सेवा एकदम सही है।

स्थानिक विज्ञापन को कैसे रखें (चलाएं) - लॉन्च चरण

6. प्रासंगिक विज्ञापन को स्वतंत्र रूप से कैसे रखें - शुरुआती के लिए 7 मूल चरण

आइए सामान्य संदर्भों में विचार करें कि प्रभावी प्रासंगिक विज्ञापन कैसे रखें। इसके लिए आपको कुछ चरणों से गुजरना होगा।

स्टेज 1. प्रासंगिक विज्ञापन के लिए प्रमुख वाक्यांशों / शब्दों का चयन

आपको अपने विज्ञापन अभियान के लिए सही कुंजी वाक्यांशों (शब्दों) को चुनने की आवश्यकता है, क्योंकि ये अनुरोध हैं जो ग्राहकों को प्राप्त होंगे। उदाहरण के लिए, "एक सस्ती टैबलेट खरीदें", "ऑनलाइन स्टोर बनाएं", आदि।

अपने विज्ञापित संसाधन के विषय के अनुसार अलग-अलग शब्द और वाक्यांश चुनें।

स्टेज 2. प्रतियोगियों का विश्लेषण और निगरानी

विज्ञापन ग्रंथों को लिखने के विश्लेषण का संचालन करें, विज्ञापन में छवियों का उपयोग करें, और इसी तरह, प्रतियोगियों के साथ।

स्टेज 3. प्रासंगिक विज्ञापन की रचना के नियमों का अनुपालन

प्रासंगिक विज्ञापन सेवाओं में विज्ञापनों की तैयारी के लिए बुनियादी और सामान्य नियमों पर विचार करें:

1. विज्ञापनों के शीर्षकों या पाठों में संपर्क विवरण पोस्ट न करें (tel।, E-mail, आदि);
2. विज्ञापनों के पाठ और शीर्षकों में अनुमत वर्णों की संख्या देखें;
3. विज्ञापन इकाइयों में गलतियाँ न करें;
4. तृतीय-पक्ष ब्रांड, ट्रेडमार्क, संक्षिप्तिकरण का उपयोग न करें;
5. विज्ञापन पर देश के कानूनों का पालन करें;
6. प्रतियोगियों के साथ अपने उत्पादों और सेवाओं की तुलना न करें;
7. मानक वर्ण और विराम चिह्नों का उपयोग करें।

अब हम विज्ञापन के शीर्षक और पाठ को संकलित करने के चरण में जाते हैं।

चरण 4. एक शीर्षक लिखना और लिखना

विज्ञापन का शीर्षक संभावित ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करना चाहिए।

यह विज्ञापन के शीर्षक पर निर्भर करता है कि क्या व्यक्ति विज्ञापन का पाठ पढ़ना जारी रखेगा।

एक शीर्षक लिखें जो पेचीदा, आंख को पकड़ने वाला, उपयोगकर्ता को पढ़ने के लिए प्रेरित कर रहा हो। आवश्यकतानुसार, शीर्षक में एक कीवर्ड / वाक्यांश शामिल करें।

चरण 5. विज्ञापन पाठ लिखना

विज्ञापन टेक्स्ट लिखते और लिखते समय, निम्नलिखित युक्तियों पर विचार किया जाना चाहिए:

• उत्पाद (उत्पाद) या सेवा के लाभों का वर्णन करें;
• संक्षिप्त और संक्षिप्त रूप से पाठ लिखें;
• अपने माल / सेवाओं पर सीमा अवधि के साथ पदोन्नति, छूट, विशेष प्रस्तावों का वर्णन करें;
• शब्दों का उपयोग करें - छूट, सस्ती, बिक्री, अविश्वसनीय, आसान, सरल, मुफ्त, आदि;
• शीर्षकों में प्रश्न पूछें, और ग्रंथों में उन्हें उत्तर दें;
• विज्ञापन टेक्स्ट में कीवर्ड और वाक्यांश दर्ज करें;

प्रासंगिक विज्ञापन में विज्ञापन पाठ की रचना के लिए सुझावों की यह सूची है पूरा नहीं। आपको विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता की निरंतर निगरानी और प्रयोग करने की आवश्यकता है।

चरण 6. संसाधन लैंडिंग पृष्ठों का चयन (लैंडिंग पृष्ठ)

यह बहुत महत्वपूर्ण है कि जिस संभावित ग्राहक ने विज्ञापन पर स्विच किया है, वह विज्ञापित प्रस्ताव में निराश नहीं है। आपको प्रासंगिक विज्ञापन को कॉन्फ़िगर करने की आवश्यकता है, ताकि यह तुरंत ब्याज के वेब संसाधन के पृष्ठ पर आए, न कि संपर्क या अन्य ऑफ़र वाले पृष्ठ पर।

ऐसा करने के लिए, कई विज्ञापनदाता लैंडिंग पृष्ठ बनाते हैं - अवतरण। लैंडिंग के बारे में - यह क्या है और इसे कैसे बनाया जाए, हमने पहले से ही एक अलग लेख में लिखा है।

चरण 7: लक्ष्यीकरण

अपने विज्ञापन को ठीक से लक्षित करना महत्वपूर्ण है आप विज्ञापनों के प्रदर्शन को कॉन्फ़िगर कर सकते हैं निश्चित समय (सप्ताह के घंटों और दिनों द्वारा सेटिंग) या वांछित शहरों / क्षेत्रों के उपयोगकर्ताओं के लिए (उदाहरण के लिए, केवल मास्को और मॉस्को क्षेत्र से Muscovites के लिए विज्ञापन सेट करें)।

प्रासंगिक विज्ञापन देते और लॉन्च करते समय, यह महत्वपूर्ण है:

• प्रत्येक प्रासंगिक विज्ञापन साइट की विशेषताओं पर विचार करें;
• प्रभावी विज्ञापन ग्रंथ लिखें
• विज्ञापन के पाठ्यक्रम का विश्लेषण करें और लगातार प्रक्रिया का अनुकूलन करें;
• संभावित ग्राहक जिस पेज पर आते हैं, वह समझने योग्य, सुविधाजनक होना चाहिए।

कभी-कभी ऐसे पेशेवरों (निर्देशकों, एजेंसियों और कंपनियों) की ओर मुड़ना आसान होता है जो आपके उत्पाद या सेवा पर प्रासंगिक विज्ञापन को जल्दी और कुशलता से डालते हैं।

7. प्रासंगिक विज्ञापन कहां से मंगवाएं और इसकी लागत क्या है - TOP-3 सेवा कंपनियों (एजेंसियों) का अवलोकन

हम आपको प्रासंगिक विज्ञापन एजेंसियों की रेटिंग से परिचित कराने की पेशकश करते हैं:

प्रासंगिक विज्ञापन सेवाएं प्रदान करने वाली प्रत्येक एजेंसी की अपनी विशेषताएं हैं। आइए हम अधिक विस्तार से विचार करें कि इन कंपनियों में से प्रत्येक के लिए एक विज्ञापन अभियान बनाने और प्रासंगिक विज्ञापन (संदर्भ विज्ञापन सेवाओं की लागत क्या है) आयोजित करने के लिए क्या कीमतें हैं।

1) iConText

कंपनी प्लेटफॉर्म पर विशेष योग्यता की उपस्थिति से प्रतिष्ठित है। एडोब मीडिया ऑप्टिमाइज़र। साथ ही फेसबुक, डायरेक्ट और गूगल ऐडवर्ड्स में काम करता है। एडोब मीडिया ऑप्टिमाइज़र प्लेटफॉर्म विज्ञापन देने का एक विशेष तरीका है।

यदि कई प्रणालियों में एक प्रमुख अनुरोध के लिए "नीलामी नीति" है। कि इस प्रणाली में, मुख्य कुंजी अनुरोधों को एक अलग "पोर्टफोलियो" में रखा जा सकता है, जो नीलामी में भाग लेंगे।

इस तथ्य के कारण कि "पोर्टफोलियो" में अधिक अनुरोध शामिल हैं, उनमें से कुछ अधिक प्रासंगिक हो सकते हैं, अन्य कम। अंकगणित माध्य की गणना की जाती है, जिससे नीलामी जीतने की संभावना बढ़ जाती है, और विज्ञापन अभियान के प्रदर्शन में वृद्धि होती है 20%.

प्रासंगिक विज्ञापन की लागत न्यूनतम है, जो एजेंसी ग्राहकों के साथ सहयोग करना शुरू करती है, है 50 000 रूबल। प्रासंगिक विज्ञापन सेवाओं की कीमत काफी उचित है, विशेष रूप से यह देखते हुए कि कुछ अनुरोधों के लिए, यैंडेक्स पर बोली की कीमत कई गुना अधिक है।

वहां आप प्रासंगिक विज्ञापन में प्रशिक्षण भी प्राप्त कर सकते हैं और भविष्य में स्वतंत्र रूप से ऐसी सेवाएं प्रदान कर सकते हैं।

2) गोरा ।12

प्रासंगिक विज्ञापन एजेंसी ने अपने स्वयं के विज्ञापन प्लेटफार्मों के 2 (दो) विकसित और लॉन्च किए हैं। प्रासंगिक विज्ञापन कंपनी 2007 से अस्तित्व में है और प्रासंगिक विज्ञापन में माहिर है। सिस्टम के साथ सहयोग करें Yandex और गूगलजिस पर विज्ञापन लगाए जाते हैं।

प्रासंगिक विज्ञापन लागत यह एजेंसी सीधे ग्राहक की जरूरतों पर निर्भर करती है। यह उस राशि को इंगित नहीं करता है जिससे वे सहयोग शुरू करते हैं। इस एजेंसी की ओर रुख करने वाला ग्राहक एक क्लिक के लिए विशेष रूप से क्लिक के लिए भुगतान करता है।

CPC का उपयोग करके गणना की जाती है "नीलाम"अर्थात्, कोई निश्चित मूल्य नहीं है, यह निविदा के परिणामस्वरूप निर्धारित किया जाता है।

ऑपरेशन का सिद्धांत सरल है। विज्ञापनदाता अपने विज्ञापन अभियान के लिए कीवर्ड का चयन करते हैं और प्रत्येक शब्द की बोली (न्यूनतम मूल्य जो वे रूपांतरण के लिए भुगतान करने को तैयार हैं) के लिए इंगित करते हैं।

नीलामी स्वचालित रूप से आयोजित की जाती है, विजेता पिछले उपयोगकर्ता के प्रति क्लिक और न्यूनतम कदम की लागत का भुगतान करता है। यदि प्रति क्लिक विज्ञापन की लागत विजेता को सूट करती है, तो एजेंसी उसके साथ काम करना शुरू कर देती है।

3) Registratura.ru

यह कंपनी कई विज्ञापन सेवाओं के साथ काम करती है। तीन मुख्य लोगों के अलावा, यह साथ सहयोग करता है के * 50, कोमजिक, मायटार्गेट, कॉलटच। नेटवर्क मार्केटिंग प्रगति पर रिपोर्ट के साथ सालाना पेश करें। वे वेब संसाधनों के अनुकूलन के लिए एसईओ सेवाएं भी प्रदान करते हैं।

प्रासंगिक विज्ञापन की लागत विज्ञापन प्रणाली में एक क्लिक की लागत पर निर्भर करती है जो विज्ञापनदाता चुनेंगे। यही है, यह सब ग्राहक की इच्छाओं पर निर्भर करता है।

यदि विज्ञापन में CTR कम है, तो यह क्रमशः कम मूल्य नीति वाले खंड में कम आवृत्ति के प्रश्नों का जवाब देता है, और विज्ञापन अभियान में कम खर्च आएगा।

प्रत्येक विज्ञापन अभियान की कीमत की गणना व्यक्तिगत रूप से की जाती है। एक महत्वपूर्ण भूमिका उस प्रणाली द्वारा निभाई जाती है जिसमें ग्राहक अपने विज्ञापन दिखाना चाहता है।

अगर यह Yandex, तब विज्ञापनदाता को नीलामी में भागीदारी के लिए भुगतान करने के लिए तैयार रहने की आवश्यकता है, और यदि गूगल, आपको नकारात्मक शब्दों के साथ सही अर्थ कोर बनाने के लिए एजेंसी को भुगतान करना होगा।

औसतन, विज्ञापन अभियान का आदेश देने से ग्राहक को लागत मिलेगी 20 से 35 हजार रूबल से। वहां आप शुल्क के लिए प्रासंगिक विज्ञापन का प्रशिक्षण भी प्राप्त कर सकते हैं।

8. प्रासंगिक विज्ञापन की स्थापना की विशेषताएं ual

स्वचालित इन्वेंट्री, निश्चित रूप से, लक्षित विज्ञापन की सेटिंग को आसान बनाती है, लेकिन सभी को मूल बातें समझनी चाहिए - शुरुआती से पेशेवरों तक.

एक लाभदायक प्रासंगिक विज्ञापन सेट करने में आपकी सहायता करने के लिए वेब पर कई युक्तियां हैं। उनमें से कुछ शुरुआती के लिए बहुत मदद करते हैं, अन्य केवल विज्ञापनदाता को भ्रमित कर सकते हैं।

8.1। प्लेसमेंट की रणनीति

विज्ञापन देने के कई तरीके हैं। एक विज्ञापन बनाने से पहले, आपको इसके स्थान के स्थान पर निर्णय लेना होगा। प्रासंगिक विज्ञापन को पृष्ठ के लगभग किसी भी भाग में रखा जा सकता है।

उदाहरण के लिए, यैंडेक्स खोज इंजन में आप विज्ञापन के 3 (तीन) रूपांतर देख सकते हैं:

• "विशेष"। किसी विज्ञापन को मुख्य खोज परिणाम फ़ील्ड के ठीक ऊपर रखा जाता है।
• "संतुष्टि की गारंटी।" विज्ञापन खोज परिणामों के दाईं ओर स्थित है।
• "गतिशील"। पहली से आठवीं पंक्तियों तक की स्थिति लेते हुए विज्ञापनों को "गारंटी" के तहत रखा जाता है।

विज्ञापनदाता किस पद का चुनाव करता है, इसके आधार पर विज्ञापन अभियान की लागत अलग-अलग होगी। स्वाभाविक रूप से, प्रत्येक विज्ञापनदाता "विशेष प्लेसमेंट" या "गारंटीकृत इंप्रेशन" की स्थिति में आना चाहता है, लेकिन हर कोई भाग्यशाली नहीं हो सकता, क्योंकि सब कुछ एक बोली नीलामी में तय किया जाता है, इसके अलावा, विज्ञापन टेक्स्ट की गुणवत्ता परिणामों को प्रभावित करती है।

यदि विज्ञापनदाता की बोली उसके प्रतिद्वंद्वियों की प्रतिस्पर्धा से अधिक है, तो उसके पास उच्च पद प्राप्त करने का हर मौका है।

8.2। को लक्षित

प्रासंगिक विज्ञापन सेवाओं में लक्ष्यीकरण की काफी संभावनाएं हैं। को लक्षित - ये ऐसे पैरामीटर हैं जो आपको संभावित ग्राहकों के लक्षित दर्शकों के लिए विज्ञापन छापों को लक्षित करने की अनुमति देते हैं।

लक्ष्यीकरण विकल्पों की कई किस्में हैं:

• ज्योग्राफिक। यह स्थिति आपको विज्ञापन को अनुकूलित करने की अनुमति देती है ताकि इसे किसी विशेष शहर के निवासियों को दिखाया जाए।
• घंटे। विज्ञापनदाता के पास विज्ञापन को अनुकूलित करने की क्षमता होती है ताकि वह एक निश्चित अवधि में दिखाई दे।
• व्यवहार कारक। इस प्रकार के लक्षित विज्ञापन आपको उपयोगकर्ताओं के हितों को ट्रैक करने की अनुमति देते हैं। ब्राउज़र के इतिहास का विश्लेषण करके, सिस्टम डेटा प्राप्त करता है जिसके अनुसार यह एक विशिष्ट उत्पाद या सेवा प्रदान करता है।

8.3। विषयगत साइटों पर विज्ञापन

आप न केवल खोज परिणामों में, बल्कि विषयगत संसाधनों पर भी विज्ञापन दे सकते हैं। कई साइटें हैं जो यैंडेक्स के साथ सहयोग करती हैं। प्रत्यक्ष या Google ऐडवर्ड्स।

एक विज्ञापन सेट करते समय, आप यह चुन सकते हैं कि कौन सी साइटें विज्ञापन रखने लायक हैं, और कौन से मना करना बेहतर है।

8.4। विज्ञापन क्लिक

ऐसे कई बार होते हैं जब किसी विज्ञापन अभियान के लिए न्यूनतम बजट आवंटित किया जाता है, इसलिए विज्ञापनदाताओं को सलाह दी जाती है कि वे किसी ऐसे विज्ञापन का उपयोग करें जो किसी विज्ञापन पर क्लिक की संख्या को सीमित करता हो।

यह पूरी विज्ञापन अवधि के दौरान प्रभावी विज्ञापन नीति के लिए अनुमति देगा।

उदाहरण के लिएविज्ञापन के लिए आवंटित करें 2700 रूबल हर हफ्ते। विज्ञापन अभियान चलेगा 10 सप्ताह, अर्थात्, सभी पीआर पर खर्च किए जाएंगे 27 000 रूबल। मान लीजिए कि एक क्लिक की लागत 1 रूबल है। फिर एक हफ्ते में विज्ञापनदाता को 2700 क्लिक प्राप्त होंगे।

हालाँकि, यह ऐसा हो सकता है कि पहले सप्ताह में ग्राहकों की आमद अनुमानित अनुमान से अधिक हो।

व्यवसायी के अनुरूप नहीं होने के कई कारण हो सकते हैं:

• माल की सीमित मात्रा।
• खरीदारों की आमद से निपटने में असमर्थता।

यदि आप ऐसी प्रक्रिया को नियंत्रित नहीं करते हैं, तो पूरी राशि जो 10 सप्ताह के लिए थी, उसे बहुत तेजी से खर्च किया जा सकता है। और इसके अलावा, यदि आप उचित सेवा के साथ इतनी बड़ी संख्या में ग्राहकों को प्रदान नहीं करते हैं, तो आप एक अच्छी प्रतिष्ठा खो सकते हैं।

स्वचालित बजट आवंटन से इस तरह की गलतफहमी से छुटकारा पाने में मदद मिलेगी और विज्ञापन को अधिक प्रभावी बनाया जा सकेगा।

8.5। नकारात्मक कीवर्ड

यदि विज्ञापन में संकेत के साथ शब्द हैं "-", फिर जो उपयोगकर्ता लक्षित दर्शक नहीं हैं, वे इसे नहीं देख पाएंगे।

उदाहरण के लिए, स्टोर उनके लिए नए लैपटॉप और सहायक उपकरण प्रदान करता है। इसलिए, जो उपयोगकर्ता "उपयोग किए गए लैपटॉप", "उपयोग की गई बैटरी" की तलाश कर रहे हैं, उन्हें एक अनुपयुक्त दर्शक माना जाएगा।

महत्वपूर्ण! अनुरोध जो मुख्य फ़ोकस के अनुरूप नहीं हैं, उन्हें माइनस साइन के साथ लिखा जाना चाहिए, फिर उन्हें उन उपयोगकर्ताओं को नहीं दिखाया जाएगा जो इसमें रुचि नहीं रखते हैं।

यह विज्ञापन बजट को बचाएगा और अभियान की प्रभावशीलता को बढ़ाएगा।

8.6। प्रबंध

यह सुनिश्चित करने के लिए कि विज्ञापन प्रभावी है, यह स्थापित करने के लिए पर्याप्त नहीं है को लक्षित, प्रसव के समय और क्लिक की संख्या। विज्ञापन की निगरानी और लगातार अनुकूलित किया जाना चाहिए।

नेटवर्क में लगातार परिवर्तन हो रहा है, विशेष रूप से प्रासंगिक विज्ञापन प्रणालियों के लिए। हर दिन उच्च पदों के लिए उग्र संघर्ष होता है। विज्ञापनदाता दरें बढ़ाएं, अपने विज्ञापनों में सुधार करें, प्रति क्लिक मूल्य परिवर्तन.

इन प्रक्रियाओं को मौका देने के लिए नहीं छोड़ा जाना चाहिए, यह संकोच के लायक है, क्योंकि विज्ञापनों में अच्छी स्थिति खो सकती है।

शुरुआती के लिए प्रासंगिक विज्ञापन के लिए सिमेंटिक कोर बनाने के लिए चरण-दर-चरण निर्देश

9. प्रासंगिक विज्ञापन के लिए एक शब्दार्थ कोर की रचना कैसे करें - 5 सरल चरणों में NW एकत्र करना

एक विज्ञापन का शब्दार्थ इसका सबसे महत्वपूर्ण घटक है। यह इस स्तर पर है कि विज्ञापनदाता ग्राहक के लिए लड़ना शुरू कर देता है। वास्तव में, छापों की संख्या और प्रतिस्पर्धा का स्तर सीधे चयनित प्रश्नों पर निर्भर करता है।

शब्दार्थ कोर - मुख्य प्रश्नों का एक सेट जो किसी उत्पाद या सेवा को सबसे अच्छी स्थिति देता है, और उपयोगकर्ताओं द्वारा सबसे अधिक बार उपयोग किया जाता है।

सिमेंटिक कोर बनाना बहुत मुश्किल लगता है, और शुरुआती लोगों के लिए यह लगभग एक असंभव काम है, लेकिन, फिर भी, ऐसे तरीके हैं जो इस मामले में मदद करेंगे। सिमेंटिक कोर के चयन के लिए लंबे समय से एक कदम-दर-चरण निर्देश है।

चरण संख्या 1। प्रारंभिक

इस स्तर पर, यह एक अर्थिक कोर के निर्माण की तैयारी के लायक है। यह मान लेना बुनियादी रूप से गलत है कि शब्दार्थ मिनटों का विषय है और यह उच्च आवृत्ति वाले क्वेश्चन हैं कि वर्डस्टेट मुद्दे कम हो जाएंगे।

चरण 1. एक तालिका बनाना और कॉलम द्वारा शब्दों को वितरित करना

पहलेआपको मुख्य प्रश्नों के साथ एक तालिका बनाने की आवश्यकता है।

पहले कॉलम में किसी उत्पाद या सेवा को लिखें, जो कि उद्यमी प्रदान करता है। यह सभी मौखिक रूपांतरों को रिकॉर्ड करने के लायक है जो उपयोगकर्ता खोज इंजन में खोज रहे हैं।

दूसरे कॉलम में किसी उत्पाद या सेवा के साथ की जाने वाली क्रिया का वर्णन करने वाले सभी शब्दों को लिखना आवश्यक है - "खरीदना", "खरीद", "आदेश", "मुद्दा", "भेजना", आदि।

तीसरा स्तंभ भौगोलिक स्थिति को इंगित करने के लिए डिज़ाइन किया गया। इसके उपयोगकर्ता विभिन्न तरीकों से भी संकेत देते हैं।

उदाहरण के लिए, यदि आप सेंट पीटर्सबर्ग शहर को लेते हैं, तो नेटवर्क के निवासी इसे निम्नानुसार खोज लाइन में इंगित कर सकते हैं:

• "सेंट पीटर्सबर्ग"।
• "सेंट पीटर्सबर्ग"।
• "पीटर।"

उपयोग में आसानी के लिए उपयोगकर्ता जानबूझकर शब्दों को छोटा कर सकते हैं। कभी-कभी यह प्रकृति में वैश्विक नहीं है, लेकिन कुछ मामलों में इस बिंदु को ध्यान में रखा जाना चाहिए।

चौथा स्तंभ उत्पाद या सेवा की विशेषताओं के लिए जिम्मेदार है। सीधे शब्दों में कहें, तो यह सवाल का जवाब देता है - "यह क्या है?" सभी विकल्प जो उपयोगकर्ता खोज में उपयोग कर सकते हैं वे विचार करने योग्य हैं।

कीवर्ड परिवर्तनशीलता को सिर से लिया जाना चाहिए। आपको यह सोचने की ज़रूरत है कि उपयोगकर्ता किन मानदंडों और अनुरोधों की जानकारी की तलाश कर रहे हैं। यदि विचार समाप्त हो जाते हैं, तो आप सेवाओं पर जा सकते हैं, जो कुंजी शब्द संयोजनों के चयन में मदद करते हैं।

यैंडेक्स मैट्रिक और वर्डस्टेट, Google ऐडवर्ड्स और विश्लेषिकी, - इन सेवाओं को नजरअंदाज नहीं किया जाना चाहिए, क्योंकि यह यहां है कि आप न केवल "शब्दार्थ" के लिए प्रासंगिक महत्वपूर्ण प्रश्न पा सकते हैं, बल्कि बिल्कुल अविश्वसनीय खोज वाक्यांश भी हैं जिनका उपयोग अनुकूल रूप से किया जा सकता है।

चरण संख्या 2। कीवर्ड सूची

जब तालिका तैयार हो जाती है, तो आप सूची बनाना शुरू कर सकते हैं "कीवर्ड की".

प्रासंगिक विज्ञापन के लिए कीवर्ड कैसे चुनें?

विज्ञापन के लिए मुख्य वाक्यांशों का चयन करना आसान है - आपको अपने बीच तालिका के विभिन्न स्तंभों से कीवर्ड कनेक्ट करने की आवश्यकता है।

चरण 2. हम सेवा प्रचारक का उपयोग करके प्रासंगिक विज्ञापन के लिए कीवर्ड का चयन करते हैं

सशर्त का उपयोग करें "गुणन"मुख्य प्रश्नों के सभी संभावित बदलाव बनाने के लिए।

लंबे समय से मैन्युअल रूप से ऐसा करना, इसलिए यह कुंजी अनुरोध जनरेटर का उपयोग करने के लिए प्रथागत है। उदाहरण के लिए, Promotools.ru, एक सुविधाजनक इंटरफेस के साथ एक अच्छा जनरेटर।

स्वचालित जनरेटर का उपयोग करना आसान है। उपयोगकर्ता को केवल उचित कक्षों में तालिका से कुंजियों को दर्ज करने की आवश्यकता होती है, और सिस्टम स्वयं सभी संभावित संयोजनों को जारी करेगा।

चरण संख्या 3। अनावश्यक प्रश्नों को हटा दें

सिस्टम द्वारा स्वचालित रूप से महत्वपूर्ण क्वेरी तैयार करने के बाद, उनमें से लगभग एक हजार हो सकते हैं। उनमें से अधिकांश को सुरक्षित रूप से माना जा सकता है "कचरा“और हटाओ।

एक शुरुआत के लिए यह पता लगाना मुश्किल है कि किस अनुरोध पर विचार किया जा सकता है अच्छाऔर जो बुरा। इसलिए, विशेषज्ञ कुंजी कलेक्टर सेवा, या किसी भी अन्य का उपयोग करने की सलाह देते हैं जो सभी अप्रासंगिक अनुरोधों को हटाने में मदद करता है।

कार्यक्रम के परिणामस्वरूप "कीवर्ड" की एक सूची लोड करने और वर्डस्टेट से आंकड़े एकत्र करने की प्रक्रिया शुरू करने की आवश्यकता है। परिणाम एक सूची है जिसमें सभी समान प्रश्न होते हैं, जो कि "शून्य से शब्द" है।

चरण 3. हम सभी अनावश्यक अनुरोधों को साफ़ करते हैं

कुंजी कलेक्टर सेवा में "माइनस शब्द" को हटा दिया जाना चाहिए। ऐसा करने के लिए, "पर जाएंडेटा" - "समूह विश्लेषण"कार्यक्रम स्वचालित रूप से शब्द समूह उत्पन्न करेगा जिसमें से प्रश्न बने हैं। शब्द समूह जवाब मत दो उपभोक्ता हितों, एक अलग दस्तावेज़ में चिह्नित करना और सहेजना आवश्यक है - ये बहुत ही "शून्य शब्द" होंगे।

चिह्नित शब्दों के समूह को कार्यक्रम से हटा दिया जाता है, और शेष प्रश्न अर्थ कोर होंगे।

चरण संख्या 4। मुख्य प्रश्नों को समूहीकृत करना और खंडित करना

यदि आप एक समूह में एक समूह में महत्वपूर्ण प्रश्नों को तोड़ते हैं तो एक विज्ञापन अभियान अधिक प्रभावी होगा। यह भविष्य में काम को बहुत सरल करेगा।

चरण 4. समूहों द्वारा कीवर्ड सॉर्ट करें

ऐसा करने के लिए, मुख्य प्रश्नों की सूची को कई खंडों में विभाजित करना होगा। सभी "कीवर्ड" को उन समूहों में विभाजित किया जा सकता है, जिनके लिए वे उपयुक्त होंगे।

उदाहरण के लिए, पहला समूह कीवर्ड हो सकता है जिसमें "सेंट पीटर्सबर्ग" वाक्यांश शामिल है। दूसरा समूह "सस्ती" शब्द के साथ प्रश्न हो सकता है, आदि।

"कीवर्ड" के प्रत्येक समूह को एक अलग शीट पर दर्ज किया जाना चाहिए। जब सभी प्रमुख प्रश्नों को उनके समूहों में हल किया जाएगा, तो एक अर्थिक कोर बनाने की प्रक्रिया को पूर्ण माना जा सकता है।

चरण संख्या 5। Google ऐडवर्ड्स की विशेषताओं को ध्यान में रखें!

जैसा कि अभ्यास से पता चलता है, यांडेक्स के पास संसाधनों और विज्ञापन दोनों के लिए कम कठोर आवश्यकताएं हैं। यहाँ, "शून्य शब्द" एक शब्द के रूप में हो सकता है (और कभी-कभी बिल्कुल भी नहीं)। Google ऐडवर्ड्स प्रणाली कुछ अलग तरह से काम करती है।

सबसे पहले, सिस्टम सभी संभावित शब्द रूपों में प्रासंगिक विज्ञापन में "माइनस शब्द" देखना चाहता है।

मानवीय कारक के कारण उत्पन्न होने वाली त्रुटियों को रोकने के लिए, आप स्वचालित सेवाओं का उपयोग कर सकते हैं। (उदाहरण के लिए, एक सेवा htraffic.ru)

दूसराGoogle के साथ काम करते समय आपको क्या जानना चाहिए - इस कमी का प्रस्ताव है। उदाहरण के लिए, यदि अनुरोध "सेंट पीटर्सबर्ग में एक लैपटॉप खरीदने" जैसा लगता है, तो इसे "सेंट पीटर्सबर्ग में एक लैपटॉप खरीदने" के लिए बदल दिया जाना चाहिए। अन्यथा, जो उपयोगकर्ता बिना किसी पूर्व शर्त के प्रश्न पूछते हैं, वे केवल विज्ञापन नहीं देखेंगे। और इनमें से अधिकांश उपयोगकर्ता।

सिमेंटिक कोर की रचना करना इतना मुश्किल नहीं है। प्रासंगिक विज्ञापन सेवाओं के लिए अपने विज्ञापनों को पूरा करना बहुत कठिन है।

10. प्रासंगिक विज्ञापन की लागत क्या निर्धारित करती है - 2 मुख्य कारक

प्रासंगिक विज्ञापन की लागत सीधे एक क्लिक की लागत पर निर्भर करती है।

प्रति क्लिक लागत - यह वह राशि है जो विज्ञापनदाता को अपने संसाधन में उपयोगकर्ता के हस्तांतरण के लिए भुगतान करने के लिए आवश्यक है।

यह सूचक कई कारकों से प्रभावित होता है।

कारक 1. आला (विषय) जिसमें विज्ञापन रखा जाएगा

जो श्रेणियां सबसे महंगी मानी जाती हैं वित्त, निर्माण, व्यापारऔर दवा.

इन श्रेणियों में सीपीसी अक्सर बदलती रहती हैं। 10 रूबल से 25 डॉलर तक। खंड जो थोड़ा कम कीमत के हैं मनोरंजन, शौक, सस्ता माल (100 से 1000 रूबल से मूल्य नीति वाले उत्पाद)।

महत्वपूर्ण! सभी विज्ञापन नीलामी के परिणामों के अनुसार दिखाए जाते हैं, अर्थात्, जिस विज्ञापनदाता ने अधिक भुगतान किया है, उसके पास हर मौका है कि उसका विज्ञापन सबसे अच्छा स्थान लेगा।

एक विज्ञापन अभियान की लागत की गणना सभी संभव रूपांतरणों के लिए कीमतों के कुल सेट के रूप में की जाती है।

कारक 2. विज्ञापन सेटिंग

अक्सर, ऐसी सेवाएं जो प्रासंगिक विज्ञापन सेवाएं प्रदान करती हैं, अपने ग्राहकों को विज्ञापनों का उपयोग करने का अवसर प्रदान करती हैं "अधिकतम दक्षता"अर्थात्, विज्ञापन खोज परिणामों में उच्चतम भुगतान स्थानों पर दिखाई देंगे।

प्रत्येक विज्ञापन एक ऐसे स्थान पर प्रसारित किया जाएगा जहां एक क्लिक की संभावना अधिक है। नतीजतन, सीपीसी बहुत अधिक होगी। कुछ मामलों में, यह पूरी तरह से उचित नहीं है। आखिरकार, यदि आप विज्ञापन को सही ढंग से कॉन्फ़िगर करते हैं, तो आप एक ही राशि खर्च करके बहुत अधिक रूपांतरण प्राप्त कर सकते हैं।

कि विज्ञापन दक्षता में वृद्धि और प्रति क्लिक कम लागत आपको यह जानना होगा कि अपने विज्ञापन को कैसे कॉन्फ़िगर करें। तभी, सबसे महंगे सेगमेंट में भी, आप उचित वित्तीय निवेशों के साथ अधिकतम संक्रमणों की गणना कर सकते हैं।

इसके अलावा, विज्ञापन की लागत तथाकथित नीलामी पर निर्भर हो सकती है। यह विशेष रूप से यांडेक्स सेवा में आम है। प्रत्यक्ष। इस नीलामी के संचालन का सिद्धांत काफी सरल है। प्रत्येक विज्ञापनदाता प्रमुख प्रश्नों का चयन करता है और बनाता है न्यूनतम बोली वह देने को तैयार है 1 क्लिक में।

फिर, विज्ञापनदाताओं द्वारा प्रस्तुत सभी प्रमुख प्रश्नों के बीच, जिसकी उच्च कीमत है, का चयन किया जाता है। यह अनुरोध उच्चतम स्थान प्राप्त करता है, और तदनुसार विज्ञापन अभियान में बहुत अधिक खर्च होंगे। यही है, वास्तव में, विज्ञापनदाता खुद के लिए कीमत निर्धारित करता है।

मूल्य निर्धारण नीतियों की गणना में प्रतिस्पर्धा के स्तर को भी अनदेखा न करें। वेब पर विशेष सेवाएं हैं जो प्रतियोगियों की संख्या को दर्शाती हैं विशिष्ट अनुरोध और प्रति क्लिक औसत लागत.

इनमें से एक सेवा है Mutagen.ru (Mutagen.ru)। यहां आप यह भी पता लगा सकते हैं कि एक विशेष आवास के लिए कितना गारंटीकृत प्रदर्शन और प्रवेश होगा।

आप केवल मुफ्त में जांच कर सकते हैं 10 अनुरोध प्रति दिन, लेकिन पंजीकरण के बाद यह आवश्यक है कि खाते में लगभग 15 रूबल जमा किए जाएं, इस बात की गारंटी है कि उपयोगकर्ता रोबोट नहीं है।

11. सामाजिक नेटवर्क पर प्रासंगिक विज्ञापन - फायदे और नुकसान

सोशल नेटवर्क के उपयोगकर्ताओं की दैनिक संख्या लाखों में है। संभावित ग्राहकों के इस प्रवाह को अनदेखा करना एक वास्तविक निन्दा है। इसलिए, सामाजिक नेटवर्क पर प्रासंगिक विज्ञापन को वास्तविक सफलता माना जा सकता है।.

सामाजिक नेटवर्क में, प्रासंगिक विज्ञापन को लक्ष्यीकरण कहा जाता है। विज्ञापन अक्सर पृष्ठों पर पाए जा सकते हैं VKontakte या फेसबुक। इन संसाधनों को विज्ञापन उत्पादों या सेवाओं के लिए आवश्यक माना जाता है।

सामाजिक नेटवर्क पर प्रासंगिक विज्ञापन (सामाजिक नेटवर्क Vkontakte के उदाहरण पर)

लक्षित विज्ञापन प्रासंगिक विज्ञापन से बहुत अलग नहीं है।, जो खोज इंजन या वेब संसाधनों पर देखा जा सकता है। एक विज्ञापन पाठ या प्रदर्शन हो सकता है। जब क्लिक किया जाता है, तो यह प्रस्तावित उत्पाद के साथ साइट के विज्ञापित पृष्ठ की ओर जाता है।

विज्ञापनदाता के पास दर्शकों का चयन करने की क्षमता है जिसके लिए विज्ञापन प्रदर्शित किया जाएगा।

लेकिन प्रासंगिक विज्ञापन के विपरीत, कई और पैरामीटर हैं जो आपको विशिष्ट दर्शकों के लिए अपने विज्ञापन को अनुकूलित करने में मदद करेंगे। इसका मतलब है कि विज्ञापन अधिक होगा संभावित ग्राहकों के साथ दर्शकों को लक्षित करना.

यह सामाजिक नेटवर्क पर विज्ञापनों को लक्षित करने का मुख्य लाभ है, लेकिन, हर प्रक्रिया की तरह, पेशेवरों और विपक्ष हैं।

"विपक्ष" (-) सामाजिक नेटवर्क पर प्रासंगिक विज्ञापन

लक्षित विज्ञापन प्रभाव के बावजूद, सामाजिक नेटवर्क पर एक विज्ञापन अभियान में कई कमियां हैं:

1) ट्रैकिंग कठिनाई

सोशल मीडिया लक्ष्यीकरण में ऐसे उपकरण नहीं हैं जो सभी पहलुओं में इसकी प्रभावशीलता को ट्रैक करने में मदद करते हैं।

2) निर्माण की विशेषताएं

चूंकि लक्षित विज्ञापन बनाने और स्थापित करने की प्रभावशीलता को ट्रैक करना मुश्किल है, इसलिए इसे सूक्ष्म दृष्टिकोण की आवश्यकता होती है।

3) लागत

प्रासंगिक विज्ञापन के विपरीत, सामाजिक नेटवर्क पर लक्षित विज्ञापन की अधिक लागत होती है, इसलिए इसका उपयोग करने से पहले, आपको लाभप्रदता की गणना करने की आवश्यकता है।

सामाजिक नेटवर्क पर प्रासंगिक विज्ञापन के "पेशेवरों" (+)

इसकी कमियों के बावजूद, इस प्रकार के विज्ञापन में कई निर्विवाद फायदे हैं:

1) एक लक्षित दर्शक बनाना

इस विज्ञापन में उपयोगकर्ताओं के लक्ष्य खंड बनाने की एक व्यावहारिक और विविध प्रणाली है।

विज्ञापनदाता ऐसे पैरामीटर चुन सकता है जैसे:

• पॉल।
• उम्र।
• रहने का स्थान
• शिक्षा का स्तर।
• शौक।
• पेशे।
• परिवार की पेशकश

ये पैरामीटर आपको यथासंभव लक्षित दर्शकों का चयन करने की अनुमति देते हैं। और दिलचस्प पाठ या मीडिया के साथ संगतता में, आप एक अच्छा रिटर्न प्राप्त कर सकते हैं।

2) मूल्य चयन

विज्ञापनदाता चुनता है कि उसके लिए क्या भुगतान करना है प्रदर्शन या के लिए क्लिक.

3) संक्रमण की संख्या

अक्सर, प्रति हजार छापों की रूपांतरण दर अन्य प्रासंगिक विज्ञापनों की तुलना में बहुत अधिक होती है। यह इस तथ्य से उचित है कि आप किसी भी विज्ञापन में एक छवि शामिल कर सकते हैं, और पृष्ठ पर विज्ञापन की मात्रा साइटों या खोज परिणामों की तुलना में कम है।

महत्वपूर्ण! सामाजिक नेटवर्क पर लक्षित विज्ञापन एक व्यवसाय के लिए अच्छी तरह से अनुकूल है, जिनके उत्पाद या सेवाओं को एक विशिष्ट लक्षित दर्शकों पर लक्षित किया जाता है।

उदाहरण के लिए, यह उपसंस्कृतियों या ऐसे लोगों के प्रतिनिधि हो सकते हैं जो कुछ राजनीतिक और धार्मिक विचारों को रखते हैं।

सामान्य प्रासंगिक विज्ञापन में, "बौद्ध" या "ओटाकू" के लिए विशेष रूप से विज्ञापन प्रदर्शित करना संभव नहीं है।

लेकिन सामाजिक नेटवर्क पर लक्षित विज्ञापन इस तरह के जोड़तोड़ में सक्षम है।

12. प्रासंगिक विज्ञापन अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न (FAQ)

प्रासंगिक विज्ञापन में कई बारीकियाँ हैं। यदि हम सामान्य रूप से इस मुद्दे पर विचार करते हैं, तो कुछ सवाल उठ सकते हैं।

प्रश्न 1. प्रासंगिक विज्ञापन कैसे ऑर्डर करें?

प्रासंगिक विज्ञापन का आदेश देते समय, आप अक्सर घोटाले ठेकेदारों के सामने आ सकते हैं। उनके लिए यह अधिक लाभदायक है कि वे अकेले किसी पर ध्यान देने की तुलना में अधिक "विज्ञापनदाताओं" की भर्ती करें। इसके अलावा, प्रासंगिक विज्ञापन के अधिग्रहण में कई नुकसान हैं जो शुरुआती के बारे में नहीं जानते हैं।

प्रासंगिक विज्ञापन के अपने जोखिमों और लागतों को कम करने के लिए, आपको यह करना होगा:

1) एक संवाद का संचालन

ठेकेदार भी एक व्यक्ति है और एक समान स्तर पर इलाज किया जाना चाहिए। यह fawning और pissing के लायक नहीं है, लेकिन आपको अपने आप को ब्रह्मांड के केंद्र पर विचार करने की आवश्यकता नहीं है, क्योंकि आप भुगतान करते हैं। संबंधों को "पेशेवर-पेशेवर" के सिद्धांत पर बनाया जाना चाहिए।

यदि गलतफहमी है, तो आपको ठेकेदार को यह समझाने की जरूरत है कि यह या वह प्रक्रिया दोनों पक्षों के लिए फायदेमंद होगी।

२) प्रश्न

एक विज्ञापन अभियान का आदेश देने से पहले, यह ठेकेदार के साथ कई प्रश्नों को स्पष्ट करने के लायक है:

1. किन प्रणालियों में वह विज्ञापन दे सकता है। तीन मुख्य हैं: Yandex.Direct, Runner, और Google AdWords। यदि ठेकेदार 1 या 2 और प्रणालियों की पेशकश कर सकता है, तो यह उसके व्यावसायिकता को इंगित करता है।
2. मूल्य में परिवर्तित। यदि संभव हो, तो ग्राहकों से सिफारिशों की उपलब्धता के बारे में पता करें।
3. तकनीकी बिंदुओं को याद मत करो। विज्ञापनदाता के पास अपने खाते की पूरी पहुँच होनी चाहिए। यह आवश्यक है कि ठेकेदार के साथ विज्ञापन स्थापित करने की बारीकियों को स्पष्ट किया जाए और उन्हें हर 1-2 सप्ताह में एक बार रिपोर्ट करने को कहा जाए।

3) मीडिया योजना

यदि तकनीकी और सामान्य मुद्दों को हल किया जाता है, तो आपको ठेकेदार से मीडिया प्लान तैयार करने के लिए कहना चाहिए। इसमें विज्ञापन की प्रभावशीलता का एक सिमेंटिक कोर और पूर्वानुमान शामिल है।

4) लेन-देन

मीडिया योजना प्राप्त करने के बाद, यह अन्य ठेकेदारों (यदि संदेह में) के साथ चर्चा की जा सकती है। यदि कोई संदेह नहीं है, तो परियोजना की कीमत पहले से सहमत मूल्य से भिन्न नहीं है, और विज्ञापनदाता के संसाधन पर सेट है Google विश्लेषिकी - आप एक अनुबंध समाप्त कर सकते हैं।

विज्ञापन अर्जित होने के बाद, जांच करने लायक, कैसे और किन अनुरोधों के लिए विज्ञापन दिखा रहे हैं।

5) नियंत्रण और टिप्पणियां

जैसे ही विज्ञापन अभियान काम करना शुरू करता है, रिपोर्ट की समयबद्धता को नियंत्रित करना आवश्यक है। यदि आपके कोई प्रश्न हैं, तो ठेकेदार से वर्तमान स्थिति पर टिप्पणी करने के लिए कहें।

इस तथ्य के बावजूद कि जब एक विज्ञापन अभियान का आदेश देते हैं, तो सारा काम ठेकेदार के कंधों पर पड़ता है, ग्राहक को प्रासंगिक विज्ञापन के मुख्य पहलुओं का कम से कम विचार करने की आवश्यकता होती है।

प्रश्न 2. एक प्रासंगिक विज्ञापन एजेंसी का चयन कैसे करें?

जैसा कि पहले ही उल्लेख किया गया है, ऐसी सेवाओं के प्रावधान के लिए विज्ञापन एजेंसियां ​​कई नहीं हैं, लेकिन वे अभी भी वहां हैं। और इस तथ्य के बावजूद कि इस सेगमेंट में इतनी प्रतिस्पर्धा नहीं है, जैसा कि आप उम्मीद कर सकते हैं, ऐसी कंपनियां हैं जो काम करती हैं उचित नहीं हैइसलिए, सही एजेंसी चुनने के कारक हैं।

सबसे पहले, एजेंसी को ग्राहक को उसके खाते तक पूरी पहुँच प्रदान करनी चाहिए। जब एजेंसी जोर देती है कि यह इलेक्ट्रॉनिक रूप से विज्ञापन रिपोर्ट भेजेगा, तो सहमत न हों। सबसे अधिक संभावना है, ऐसी रिपोर्ट घुटने पर खींची जाती है।

दूसरेचाहे वह स्पष्ट करने लायक हो या नहीं यैंडेक्स मैट्रिक या Google विश्लेषिकी विज्ञापनों के लिए। ये सिस्टम आपके विज़िटर का अनुसरण करने वाले मुख्य प्रश्नों पर नज़र रखने में आपकी सहायता करेंगे। भविष्य में, रूपांतरण आंकड़ों के आधार पर विज्ञापन अभियान में सुधार किया जा सकता है।

तीसरा, "मुफ्त मूसट्रैप पनीर केवल।" ऐसी एजेंसियां ​​हैं जो अपने सर्वर पर मुफ्त विज्ञापन अभियान की पेशकश कर सकती हैं। यह शुरुआती लोगों के लिए एक शानदार प्रस्ताव की तरह लग सकता है, लेकिन अगर भविष्य में विज्ञापनदाता एजेंसी को बदलना चाहते हैं, तो वह स्थापित विज्ञापन अभियान को खो देंगे।

चौथा, विज्ञापन गुणवत्ता।

यह ऐसे मापदंडों से प्रभावित होता है:

• 300 खोज क्वेरी - कम नहीं।
• मुख्य अनुरोध का जवाब देने के लिए हेडर्स की आवश्यकता होती है।
• नकारात्मक कीवर्ड की उपस्थिति।
• विषयगत साइटों पर प्रति क्लिक की लागत खोज परिणामों के पृष्ठों से कम होनी चाहिए, इसे नियंत्रित करने की आवश्यकता है।

प्रश्न 3. प्रदर्शन संबंधी विज्ञापन क्या है

प्रासंगिक मीडिया विज्ञापन एक बैनर है एक होलोग्राम के साथ, चित्र या वीडियो, जो उपयोगकर्ताओं के ध्यान को आकर्षित करते हुए एक विज्ञापन के रूप में कार्य करता है। बैनर विभिन्न आकारों में आते हैं। इस तरह के विज्ञापन की लागत सीधे बैनर के आकार और पृष्ठ पर स्थान पर निर्भर करती है।

प्रदर्शन विज्ञापन के कई फायदे हैं, जिनमें से मुख्य दृश्य छवि का उपयोग है।

जैसा कि अध्ययनों में दृश्य विज्ञापन दिखाया गया है 1.5 गुना अधिक प्रभावी सादा पाठ। यह एक ज्वलंत और यादगार तरीके के कारण है, जो न केवल ध्यान आकर्षित करता है, बल्कि उपयोगकर्ता को यह भी बताता है कि उसे किस तरह का उत्पाद पेश किया जाता है।

मीडिया विज्ञापन बनाते समय, आपको कुछ सूक्ष्मताओं के बारे में पता होना चाहिए:

• Unobtrusiveness। विज्ञापन उपयोगकर्ताओं को अत्यधिक चमक या आंदोलनों से नाराज नहीं होना चाहिए।
• पुकार। विज्ञापन में कॉल टू एक्शन होना चाहिए।
• उद्देश्य। शब्दों के लिए, इस तरह के विज्ञापन में बहुत कम जगह होती है, इसलिए यह मूल जानकारी पर निर्णय लेने के लायक है, जो एक संभावित ग्राहक को बताई जानी चाहिए।

एक विज्ञापन बैनर शायद ही कभी खोज पृष्ठों पर देखा जाता है, अक्सर इसे वेब संसाधन पृष्ठों पर रखा जाता है जिसमें प्रासंगिक जानकारी होती है।

प्रश्न 4. प्रासंगिक विज्ञापन के माध्यम से क्या बेचना है?

प्रासंगिक विज्ञापन की मदद से, आप भौतिक चीजों से बौद्धिक संपदा तक कुछ भी बेच सकते हैं।

1) सदस्यता

उन उपयोगकर्ताओं के लिए वास्तविक, जो विषयगत ब्लॉग बनाए रखते हैं और ऑफ़र करते हैं ट्रेनिंग और पाठ्यक्रमविषय पर। वे समाचार रिलीज, ई-मेल और अन्य उपयोगी कार्यक्रमों द्वारा उपयोगी सूचनाओं के साथ समाचार पत्र की सदस्यता के लिए आगंतुकों की पेशकश कर सकते हैं। इससे कोर बिक्री से राजस्व बढ़ाने में मदद मिलेगी।

2) आधार उत्पाद

प्रासंगिक विज्ञापन एक मूल उत्पाद या कंपनी की सेवा की बिक्री के लिए है। इस उत्पाद के अलग-अलग प्रारूप हो सकते हैं। लेकिन इसकी मुख्य विशेषता यह है कि यह कंपनी या उद्यम पर आधारित है।

उदाहरण के लिए, ऑनलाइन स्टोर को मूल रूप से लैपटॉप की बिक्री के लिए एक उद्यम के रूप में कल्पना की गई थी, लेकिन समय के साथ, ऐसे उत्पादों को उनके वर्गीकरण में दिखाई दिया। कैमरा, फोन, गोलियाँ और अन्य। हालाँकि, लैपटॉप आधार उत्पाद बन गया है।

प्रासंगिक विज्ञापन रणनीति की मुख्य विशेषता सुविधाओं और मूल्य निर्धारण नीति के बारे में बड़ी संख्या में उपयोगकर्ताओं को सूचित करने की क्षमता है।

इसमें चीन से विभिन्न सामानों की बिक्री भी शामिल हो सकती है। बिना निवेश के पुनर्विक्रय पर चीन के साथ एक व्यापार के बारे में, हमने एक अलग लेख लिखा। रुचि रखने वाला कोई भी पढ़ सकता है।

3) माल का औसत स्तर

इस उत्पाद को बीच की कड़ी माना जाता है वीआईपी ऑफर और जिंसजिस पर कंपनी आधारित है। उदाहरण के लिए, एक स्टोर मोबाइल फोन में माहिर है - यह उनका मूल उत्पाद है। शीर्ष (वीआईपी) उत्पाद तब टैबलेट होंगे, और खिलाड़ी और कैमरे मध्य स्तर के उत्पाद बन सकते हैं।

4) ड्रापशीपिंग के माध्यम से बेचा जाने वाला सामान

प्रासंगिक विज्ञापन आपको ऑनलाइन स्टोर के माध्यम से सामान बेचने की शुरुआत करने की अनुमति देता है। सही विज्ञापन सेटिंग के साथ, ऑनलाइन स्टोर बड़ी संख्या में ऑर्डर प्राप्त करते हैं।

ड्रॉपशीपिंग के बारे में और पढ़ें - यह क्या है और इसके लिए क्या है, एक विशेष लेख में पढ़ें।

प्रश्न 5. निदेशक कौन है और प्रासंगिक विज्ञापन विशेषज्ञ क्या करता है?

हर कोई प्रासंगिक विज्ञापन सेट कर सकता है, लेकिन सभी को समान दक्षता नहीं मिल सकती है। यही कारण है कि अधिकांश विज्ञापनदाता पेशेवरों की मदद का सहारा लेते हैं।

प्रासंगिक विज्ञापन बनाने के विशेषज्ञ कहलाते हैं direktolog। यह एक विज्ञापन बनाने और अनुकूलित करने के लिए सेवाएं प्रदान करता है, और एक विज्ञापन अभियान की लागत की गणना करने में भी मदद करता है।

अक्सर, फ्रीलांसरों - मुक्त श्रमिकों के बीच निर्देशकों की मांग की जाती है, हालांकि ऐसी कंपनियां हैं जो शुल्क के लिए यह सेवा प्रदान कर सकती हैं। लेकिन ज्यादातर एजेंसियों में, प्रासंगिक विज्ञापन स्थापित करने की सेवा प्रक्रियाओं की एक जटिल में शामिल होती है जो संसाधनों के प्रचार और अनुकूलन को प्रभावित करती है।

प्रत्येक एजेंसी इस तरह के सौदे पर सहमत नहीं हो सकती है, क्योंकि इसे आर्थिक रूप से लाभहीन माना जाता है।

इसलिए, वेब पर निर्देशकों की खोज की जाती है और समय और धन बर्बाद न करने के लिए, आपको एक अच्छे निर्देशक के बुनियादी मानदंडों और संकेतों को जानना होगा।

लक्षण 1. पोर्टफोलियो की उपलब्धता

यदि उम्मीदवार के पास पुष्टि किए गए परिणामों के साथ परियोजनाएं हैं, तो यह उसे स्थिति देगा। एक अच्छा संदर्भ विज्ञापन विशेषज्ञ के रूप में। अपने शिल्प के स्वामी अपनी क्षमता की पुष्टि के बिना कभी भी सेवाओं की पेशकश नहीं करेंगे।

यह बेहतर है अगर पोर्टफोलियो में विभिन्न झुकावों की कई परियोजनाएं हैं, तो आप किसी व्यक्ति को "काम" करने के लिए सुरक्षित रूप से ले सकते हैं।

संकेत 2. किसी विशेष खंड की वस्तुओं या सेवाओं में समझा जाना

यदि निर्देशक समझता है कि विज्ञापनदाता किस आला में काम कर रहा है तो यह अच्छा है। वह सभी बारीकियों और बारीकियों को नहीं जान सकता है, लेकिन मूल सिद्धांतों की समझ उसे सकारात्मक पक्ष की ओर ले जाती है।

इससे पहले कि आप सहयोग शुरू करें, यह योग्य है निदेशक के साथ बातचीत करेंअपने सामान्य स्तर के क्षरण को समझने के लिए। एक व्यक्ति जितना अधिक शिक्षित होता है, उतना ही अच्छा होता है।

हस्ताक्षर 3. संयुक्त परियोजना

एक अच्छा निर्देशक हमेशा विज्ञापनदाता के साथ परियोजना पर चर्चा करेगा। उसकी बात करनी ही चाहिए विज्ञापन क्या होगा, कितना खर्च करना है विज्ञापन के लिए और आपको कितने क्लिक्स चाहिए.

सामान्य परिचितों के बीच एक प्रत्यक्षदर्शी की तलाश शुरू करना सबसे अच्छा है। इस मामले में, आप यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि व्यक्ति वास्तव में विश्वसनीय है।

यदि दोस्तों के सर्कल में खोज वांछित परिणाम नहीं लाती है, तो यह फ्रीलांस एक्सचेंजों का उपयोग करने के लायक है। हजारों मुफ्त कर्मचारियों में से, आपको चुनना होगा रेटिंग और समीक्षाओं पर ध्यान दें.

कभी-कभी ऐसे समय होते हैं जब निर्देशकों को पूरे विज्ञापन अभियान की देखरेख का जिम्मा सौंपा जाता है। इस मामले में, यह याद रखने योग्य है कि किसी और के काम को नियंत्रित करने की आवश्यकता है, इसलिए आपको निर्देशक से विज्ञापन से रूपांतरण पर रिपोर्ट प्रस्तुत करने के लिए कहने की आवश्यकता है।

आपको अपने स्वयं के खाते तक मुफ्त पहुंच की भी आवश्यकता है। रिपोर्टें रिपोर्ट हैं, लेकिन कभी-कभी अपनी आंखों से चीजों की वास्तविक स्थिति को देखना बेहतर होता है।

13. निष्कर्ष + वीडियो

प्रासंगिक विज्ञापन एक मांग के बाद विपणन कदम है जो न केवल बड़ी कंपनियों, अपने स्वयं के स्टोर या ब्रांडों के मालिकों द्वारा उपयोग किया जाता है, बल्कि सरल इंटरनेट उपयोगकर्ताओं, नौसिखिए ब्लॉगर्स और वेबमास्टर्स द्वारा भी किया जाता है। उदाहरण के लिए, कई विशेषज्ञ यातायात को मध्यस्थ बनाने के लिए प्रासंगिक विज्ञापन का उपयोग करते हैं। ट्रैफिक आर्बिट्राज क्या है और सीपीए नेटवर्क की आवश्यकता क्यों है, हमने एक अलग लेख में लिखा है।

प्रासंगिक विज्ञापन को कई प्रकारों में विभाजित किया गया है:

• खोज इंजन;
• विषय;
• मीडिया;
• लक्ष्य करते हुए।

इस प्रकार के प्रत्येक विज्ञापन की अपनी विशेषताओं और उपयोगकर्ताओं पर प्रभाव के तत्व होते हैं। विज्ञापन शुरू करना और स्थापित करना एक जटिल प्रक्रिया नहीं है।

मुख्य बात यह है कि बुनियादी अवधारणाओं को समझना है, लेकिन अगर यह संभव नहीं है, तो आप हमेशा पेशेवरों से विज्ञापन का आदेश दे सकते हैं।

प्रासंगिक विज्ञापन के कई फायदे हैं, और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि सभी के लिए उपलब्ध है। इसकी लागत अलग-अलग हो सकती है। 300 से दसियों हजार रूबल से। यह सब विज्ञापनदाता की जरूरतों पर निर्भर करता है। हर कोई प्रासंगिक विज्ञापन की सेवाओं का उपयोग कर सकता है। विज्ञापन हमेशा अप-टू-डेट उत्पाद होता है और इससे कोई फर्क नहीं पड़ता है कि कोई व्यक्ति क्या प्रचार कर रहा है - एक मुफ्त होस्टिंग पर उनकी अपनी वेबसाइट (हमने वेबसाइट बनाने के बारे में एक अलग लेख लिखा है) या एक ठोस कपड़ों की कंपनी।

थोड़ी दृढ़ता, सरलता और दृढ़ता और एक विज्ञापन परिणाम लाएगा जिसके बारे में सपने देखना मुश्किल था।

अंत में, हम एक अनुभवी बाज़ारिया से एक वीडियो देखने की सलाह देते हैं - "प्रासंगिक विज्ञापन क्या है, कैसे कॉन्फ़िगर करें और चलाएं":

और प्रासंगिक विज्ञापन में बिक्री विज्ञापन बनाने का एक वीडियो:

ऑनलाइन पत्रिका "रिच प्रो" की टीम प्रासंगिक विज्ञापन के लॉन्च से कम से कम समय में सफलता और अधिकतम प्रभाव की कामना करती है!

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